Ralph Lauren, Louis Vuitton, Balenciaga nos Jogos Olímpicos 2024, Prós e contras. História de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY. Foto cortesia: Ralph Lauren / GettyImages / Beyoncé / LVMH / Philippe Servent / Balenciaga.
No grande espetáculo que são os Jogos Olímpicos 2024 em Paris, onde as façanhas atléticas unem o mundo, temos uma reviravolta inesperada: o mundo da moda corre ao lado dos velocistas. Ralph Lauren, o fornecedor oficial da seleção dos EUA, está ganhando ouro com suas coleções de grande sucesso. Enquanto isso, a Louis Vuitton parece pensar que as Olimpíadas são o palco perfeito para um jogo de alto risco de “identificar o logotipo”, transformando o evento em uma enorme extravagância de colocação de produtos. E há também a Balenciaga, que oferece souvenirs que parecem chaveiros de US$ 5 comprados em uma loja de souvenirs - mas com um $200 etiqueta de preço, porque aparentemente o logotipo acrescenta muita “mágica”. À medida que mergulhamos nos prós e contras dessas marcas icônicas que se exibem no cenário esportivo internacional, vamos ver se elas marcam um 10 perfeito ou se precisam dar uma volta.
Ralph Lauren – Outfitter Oficial e Vencedor de Moda dos Jogos Olímpicos de Paris 2024
Ralph Lauren deu continuidade à sua longa tradição de equipar a equipe dos EUA para o 2024 Olimpíadas de Paris, marcando a nona vez que a marca icônica assume esse papel. Os uniformes das Cerimônias de Abertura e Encerramento foram elaborados para mesclar o estilo clássico americano com materiais inovadores e sustentáveis, refletindo o compromisso da marca e dos atletas com a excelência e a responsabilidade ambiental.
O 2024 uniformes apresentam um vermelho proeminenteesquema de cores , branco e azul, simbolizando as cores nacionais americanas e francesas. Uma inovação importante na coleção deste ano é a tecnologia RL COOLING, que ajuda a regular a temperatura corporal para manter os atletas confortáveis durante momentos de alto estresse. Ralph Lauren lançou uma coleção “Villagewear” para os atletas usarem fora de serviço. Esta coleção inclui itens mais casuais, como coletes tricotados, jaquetas de beisebol de lã, camisetas de rugby e moletons com o brasão dos EUA, todos feitos de materiais reciclados.
A coleção olímpica de Ralph Lauren para o 2024 Games tem sido um grande sucesso, esgotando quase instantaneamente em suas principais lojas em Nova York e Paris, bem como online. A coleção olímpica é a mais popular, com torcedores e apoiadores buscando ansiosamente itens para exibir seu orgulho nacional. Embora o estoque inicial tenha se esgotado, peças selecionadas ainda podem ser encontradas em alguns locais de varejo.
A coleção Ralph Lauren apresentou diversas peças desde meias para $20 e camisetas para $109 para jaquetas para $1200. Quando apareceu na loja online americana da Ralph Lauren – todas as peças, todos os tamanhos, acabaram em 4h (as mais caras foram primeiro). Ralph Lauren apresentou coleção com preços para todos. Quando esta coleção chegou a Paris, teve exatamente o mesmo resultado – todas as peças desapareceram em poucas horas… Sucesso absoluto! Ralph Lauren, eu diria, é o fornecedor oficial de todos nós!
A popularidade da coleção não tem precedentes - Beyoncé comprou um conjunto inteiro e até a Dra. Jill Biden comprou uma jaqueta, alguns suéteres e as calças da seleção dos EUA. É claro que todos querem fazer parte deste momento da moda olímpica com Ralph Laurent.
Beyoncé está em Nova York e se exibe nos Jogos Olímpicos da equipe Ralph Lauren dos EUA 2024 vestem.
LVMH / Louis Vuitton / Dior patrocinadores oficiais das Olimpíadas 2024
A participação da LVMH, controladora da Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy e Chaumet, nos Jogos Olímpicos 2024 o patrocínio foi controverso. Os Jogos Olímpicos são um evento público para todos, não apenas para os ricos. LVMH forneceu €150 milhão ($166 milhões) para status de parceiro premium. Antoine Arnault, responsável pelo negócio, exigiu que as margens, os pódios e os bancos do Sena runwayna cerimônia de abertura serão cobertos com logotipos gigantes da Louis Vuitton. As medalhas deveriam ser entregues em bandejas com os logotipos da Louis Vuitton, e as medalhas e troféus deveriam vir de baús da Louis Vuitton. Eles seriam filmados por um grande canal de TV francês que cobriria as Olimpíadas. Porém, a emissora tem focado em atletas felizes e com medalhas, não exibindo os baús ou bandejas da marca.
A Dior vestiu atletas selecionados, não equipes inteiras, com foco em campeões escolhidos. Moët Hennessy patrocinou eventos privados de luxo sem envolvimento público. Tradicionalmente, os portadores da tocha participam de ativações públicas para simbolizar o envolvimento com todos. No entanto, a LVMH optou por uma “ativação rica e famosa”, organizando uma festa privada onde a chama olímpica foi tocada por indivíduos selecionados mediante o pagamento de uma taxa.
Eu primeiro tive que dizer “Eca”? E também ainda estou me perguntando: essas pessoas “ricas e famosas” selecionadas realmente foram “ativadas”? E para quê?
Principais contribuições negociadas pela LVMH
Louis vuitton:
Troncos de Medalhas e Tochas: Baús projetados para transportar e exibir as medalhas e tochas olímpicas e paralímpicas. Esses baús apresentam os icônicos canvas Damier e Monogram da Louis Vuitton.
Bandejas de Medalhas: Criou bandejas de medalhas especiais para os pódios dos vencedores, mostrando a riqueza e o luxo da Louis Vuitton.
Dior:
Trajes dos Atletas: Fornece trajes cerimoniais para os atletas franceses selecionados (principalmente campeões).
Moet Hennessy:
Hospitalidade: Fornecemos vinhos e destilados, incluindo marcas icônicas como Dom Perignon, para eventos privados de luxo de hospitalidade.
Chaumet:
Design de medalhas: Encarregada de projetar as medalhas olímpicas e paraolímpicas, refletindo sua rica história e experiência em joias finas.
LVMH issued comunicação sobre sua participação. “Você nunca é melhor servido do que sozinho” (este é na verdade um provérbio francês)…. “Louis Vuitton está contribuindo para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris 2024 com versões personalizadas de seus icônicos baús para salvaguardar símbolos únicos dos Jogos Olímpicos. Os Baús de Medalhas protegem e exibem as medalhas desenhadas por Chaumet, enquanto o Baú da Tocha abrigou a Tocha Olímpica durante sua viagem pela França até Paris. Os baús são revestidos com os icônicos canvas Monogram e Damier da Louis Vuitton, respectivamente, incorporando mais de 170 anos de savoir-faire. A Louis Vuitton tem orgulho de estar no centro dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris 2024 Cerimônia de Abertura através de três cenas de tirar o fôlego, desde os telhados de Paris até a oficina onde Louis Trunks são feitos e o Sena, apresentando 170 anos de savoir-faire.”
Quando leio a comunicação da LVMH, parece que estão a descrever um evento completamente diferente, não a Cerimónia de Abertura dos Jogos Olímpicos de Paris. Outro nível de “Eww” vem do bizarro vídeo mash-up com baús da Louis Vuitton, uma performance na Pont Neuf (local entre a sede da Louis Vuitton e Samaritaine) e um designer emergente, Charles de Vilmorin (escolha da LVMH, presumo), que apresentava o tema “Ménage à trois”. Nem um único media outlet mencionou este vídeo ou performance ao vivo.
“Durante o percurso da Cerimônia de Abertura e em particular na Pont de la Concorde, transformada em um prestigiado local de hospitalidade, e durante os Jogos, as casas de vinhos e destilados da Moët Hennessy fornecem produtos para programas de hospitalidade, proporcionando aos hóspedes experiências de degustação excepcionais” – outro parte do panfleto da LVMH. Gostaria de acrescentar aqui que este “local de hospitalidade de prestígio” propôs €9,500+IVA por pessoa por bilhete (recebemos a proposta com todos os preços).
O papel da LVMH na cerimônia de abertura do Paris 2024 As Olimpíadas causaram tensões devido ao seu domínio sobre a organização do evento.
Obviamente, para a cerimônia de abertura, os bancos do Sena não foram cobertos com logotipos da Louis Vuitton.
O amplo envolvimento do grupo de luxo, desde a concepção dos trajes dos atletas até à execução de vários elementos cerimoniais, suscitou preocupações entre os organizadores e funcionários do governo sobre o controlo da LVMH e a comercialização dos Jogos Olímpicos.
Este é um evento esportivo, não um branding plataforma. Antoine Arnault queria o controle total sobre as Olimpíadas de Paris, impactando decisões e planejamento importantes. Isso gerou atritos com o comitê organizador e com autoridades governamentais, que sentiram que estavam perdendo o controle sobre a direção do evento. As autoridades temiam que a LVMH branding ofuscaria a essência esportiva das Olimpíadas. Tenho a certa sensação de que Antoine Arnault se esqueceu de que a postura machista-vacho não contribui em nada para a desejabilidade do produto – muito pelo contrário. E foi exatamente isso que aconteceu.
Corrida às Drogas runway show e Homem Azul Nu
De acordo com informações partilhadas connosco pelos organizadores da cerimónia de abertura, deveria ter havido uma runway show apresentando coleção especial “esportiva” de Pharrell, com bolsas de crocodilo para Louis Vuitton Millionaires, presumo. Ele apresentou esta “edição especial” um dia antes.
Em vez disso… Thomas Jolly, o diretor artístico do Paris 2024 Olimpíadas, decidiu mostrar a decadência da moda trazendo dançarinas Drag Queen para o runway, retratando uma festa dionisíaca que celebrava a diversidade e a festividade. Os organizadores apoiaram Jolly, afirmando que a cerimônia pretendia refletir uma celebração da humanidade, da inclusão, da alegria e da cultura diversificada da França. A inspiração para esta cena foi a pintura “Festa dos Deuses”.
Entra Philippe Katerine como o “Homem Azul Nu”, retratando Dionísio, o deus grego do vinho e do êxtase, no momento mais maluco, maravilhoso e violador de regras da cerimônia de abertura olímpica. Ele cutucou o público global, especialmente a LVMH. Cantando, ele questionou: “Onde esconder um revólver quando você está completamente nu?” enquanto aponta para sua virilha. “Eu sei onde você está pensando. Mas isso não é uma boa ideia.” Ele continuou, “Chega de ricos e pobres quando você está nu. Sim."
LVMH – o Artesão de Todas as Vitóriasou comercializar um marco memorável em sua história
Os Jogos Olímpicos são uma questão de inclusão, não de seletividade. O espírito de “Chega de ricos e pobres” garante que todos sejam iguais, sem separação. Pela primeira vez, a LVMH participou como patrocinadora e suas demandas para transformar a Cerimônia de Abertura em um “Branding Cerimônia LVMH” foram recebidos com desdém compreensível. Ao contrário da Coca-Cola, da Omega e de outros patrocinadores de longa data que sempre adoraram a natureza inclusiva das Olimpíadas, as ações da LVMH geraram polêmica.
Antoine Arnault queria assumir completamente o controle dos Jogos Olímpicos de Paris, ignorando outros patrocinadores importantes, impactando decisões e planejamento importantes. Suas exigências foram recusadas.
“A LVMH demonstrou mais uma vez a criatividade utilizada na sua parceria com Paris 2024 apresentando um traje que combina savoir-faire excepcional e circularidade criativa, bem como bandejas de medalhas desenhadas pela Louis Vuitton”, – diz a comunicação no site da LVMH. Vocês têm ingressos para ver esses baús e bandejas? E você cobra taxa especial “para tocar”?.. mais uma vez…
O fornecedor oficial da seleção francesa é Le Coq Sportif, apesar dos anúncios da LVMH. Trajes oficiais da seleção francesa podem ser adquiridos AQUI.
E por falar nisso, senhor Arnault, você viu suas bandejas ou baús na TV nos jogos quando as medalhas eram entregues aos campeões? Eles foram cuidadosamente evitados pelas câmeras. Isso diz alguma coisa para você?
A controvérsia culminou em alguns arranjos bizarros para o jantar. A LVMH organizou um evento prelúdio exclusivo na Fundação Louis Vuitton, repleto de celebridades e culinária com estrela Michelin, que parecia um universo alternativo. “Jantar de Estado LVMH.” Esta exibição ostentosa foi uma paródia absurda de si mesma, ofuscando a inclusão que as Olimpíadas representam.
Sim…. e é exatamente com esta nota que gostaria de terminar este capítulo sobre como a LVMH participa como patrocinadora dos Jogos Olímpicos de Paris 2024.
Lembranças Balenciaga ou “Mall Junk” para $600
Bem… vamos encerrar isso com uma nota completamente absurda. Quem disse a Demna, o diretor criativo da Balenciaga, que os souvenirs “lixo de shopping” eram a maneira de brilhar nos Jogos Olímpicos? Os resultados são hilariamente ridículos. Normalmente, não gastaríamos mais do que $30 nessas bugigangas - ok, talvez $50 se estivermos comprando chaveiros para tia Sue, tio Bob e seus cinco filhos, além de algumas pulseiras de silicone com “Eu amo Paris” e algumas bolsas dizendo “Belleville”.
Mas aqui está o kicker: aquelas lembranças charmosas que você pode comprar $5-7 em qualquer loja parisiense de repente disparou para $195 e acima só porque ostentam o logotipo da Balenciaga. Na loja Balenciaga da Avenue Montaigne e online, esses preços podem até chegar a níveis surpreendentes $600.
Então aí está. Terminamos nossa história com o golpe mais maluco de todos, servido bem a tempo para os Jogos Olímpicos de Paris 2024. Se você sempre quis se sentir um verdadeiro campeão olímpico desperdiçando dinheiro, a Balenciaga tem o que você precisa.
