O minimalismo de Matthieu Blazy pode igualar a elegância de Chanel? Uma aposta arriscada

O minimalismo de Matthieu Blazy pode igualar a elegância de Chanel? Uma aposta arriscada. História de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA. Foto cortesia: Bottega Venetta / Matthieu Blazy.

Matthieu Blazy – O gênio por trás do boom bilionário da Bottega  

Matthieu Blazy foi nomeado como o novo diretor criativo da Chanel. Conhecido por seu foco em designs contemporâneos, Blazy supervisionará as coleções de alta costura, prêt-à-porter e acessórios da Chanel. Sua nomeação marca um novo capítulo para a marca icônica, com expectativas de que ele trará uma nova perspectiva, respeitando a herança da Chanel.

Nascido em Paris em 1984, Matthieu Blazy estudou na La Cambre em Bruxelas, graduando-se em 2007. Ele começou sua carreira como designer de moda masculina sob Raf Simons e mais tarde se juntou à Maison Martin Margiela, trabalhando na linha "Artisanal". Depois, ele contribuiu para a equipe de Phoebe Philo na Céline como designer sênior, antes de se mudar para a Calvin Klein como vice-presidente de design para moda feminina e masculina sob Raf Simons.

In 2020 Matthieu Blazy se juntou à Bottega Veneta como diretor de design e foi promovido a diretor criativo em novembro de 2021. Na Bottega Veneta, ele revitalizou os artigos de couro da marca. Sua gestão viu um crescimento significativo para a marca, com artigos de couro se tornando um grande impulsionador de receita e forte desempenho nos mercados italiano e americano.

Durante seu tempo na Bottega Veneta, a marca experimentou um aumento constante na receita, ultrapassando € 1.5 bilhão em 2021 – um aumento de 24% em comparação ao ano anterior. Esse crescimento foi impulsionado pelo forte desempenho em todos os canais de distribuição, com lojas operadas diretamente vendo um aumento de quase 30% ano a ano.

Matthieu Blazy para a última coleção da Bottega Veneta.

Da Bottega à Chanel: Matthieu Blazy é a escolha certa?  

Os artigos de couro, uma marca registrada da Bottega Veneta, tornaram-se um foco importante sob Matthieu Blazy, respondendo por mais de 75% da receita global da marca em 2023. Esses produtos destacaram sua dedicação à qualidade e ao artesanato, repercutindo fortemente com os consumidores. O mercado norte-americano surgiu como um contribuidor significativo, representando cerca de 17% da receita global, enquanto a Itália permaneceu como uma base sólida para as vendas da marca.

Agora, Chanel está apostando em Blazy para fazer sua mágica. Expectativas…. expectativas… expectativas….

O minimalismo de Matthieu Blazy pode igualar a elegância de Chanel? Uma aposta arriscada

A decisão da Chanel de nomear Matthieu Blazy como diretor criativo parece motivada por números em vez de nuances. Enquanto o histórico de Matthieu Blazy na Bottega Veneta mostra um sucesso financeiro inegável, a essência criativa que ele traz – enraizada no minimalismo contemporâneo e nas sensibilidades da moda masculina – parece surpreendentemente fora de sintonia com a herança da Chanel.

01 O futuro da Chanel com o novo diretor criativo Matthieu Blazy da Bottega Veneta

02 O futuro da Chanel com o novo diretor criativo Matthieu Blazy da Bottega Veneta

Matthieu Blazy é um designer forjado na escola de Raf Simons, celebrado por designs modernos e estruturados que desafiam silhuetas tradicionais. Na Bottega, isso se traduziu em peças inovadoras como designs híbridos de saias e calças, longos casacos cinza e terninhos andróginos e elegantes. Para a Chanel, no entanto, essa abordagem pode não ressoar. A Chanel prospera na feminilidade, elegância e artesanato atemporal. Os tweeds lúdicos, florais delicados e o senso inconfundível de luxo que definem a marca parecem mundos à parte da paleta suave de Blazy de influências de cinza, xadrez e moda masculina minimalista.

Até mesmo seu sucesso com artigos de couro na Bottega levanta preocupações. A técnica de destaque de Blazy – a criação de artigos de couro superdimensionados bolsas de couro que imitam cestos de vime trançado—funcionou brilhantemente para a estética contemporânea da marca italiana. Mas aplicar a mesma lógica às bolsas acolchoadas atemporais da Chanel? Essa é outra história. As bolsas Chanel são icônicas porque exalam sofisticação e refinamento, qualidades que podem não estar alinhadas com a filosofia e os designs menos-é-mais de Matthieu Blazy.

06 O futuro da Chanel com o novo diretor criativo Matthieu Blazy da Bottega Veneta
Esta é a Bottega Veneta?

O cerne do problema está na incompatibilidade entre o estilo modernista de Blazy e o comprometimento da Chanel com sua herança e luxo. Sim, ele terá acesso aos vastos arquivos da Chanel, mas será que ele pode reinterpretar o intrincado mundo da alta-costura com a finesse que ele exige? A alta-costura não é sobre regatas cinzas ou camisas xadrez. É sobre artesanato meticuloso, narrativa por meio de enfeites e uma celebração da feminilidade — todas as áreas em que o currículo de Blazy parece fraco.

A decisão da Chanel parece uma aposta no potencial financeiro em vez de alinhamento criativo. O que funcionou para uma marca italiana mergulhada na linguagem do design contemporâneo pode não se traduzir para uma casa francesa que se destaca como um farol do luxo clássico. A estética estruturada e cerebral em que Blazy se destaca corre o risco de colidir com o legado suave e romântico da Chanel. E embora os lucros sejam importantes, é importante entender que eles são baseados na identidade específica da marca pela qual a Chanel é famosa. Sem essa identidade, temos que nos perguntar se haverá lucros financeiros se a identidade for removida ou reestruturada em regatas cinza.

03 O futuro da Chanel com o novo diretor criativo Matthieu Blazy da Bottega Veneta

Por enquanto, todos os olhos estarão em Matthieu Blazy para ver se ele consegue se adaptar, mas as probabilidades parecem estar contra ele. A escolha da Chanel, por mais ousada que seja, pode se provar um erro custoso – não para seus resultados financeiros, mas para sua identidade.



Postado de Paris, Quartier des Invalides, França.