Demna na Gucci – Hora de Tirar o Lixo. Demna Gvasalia, diretor criativo da Balenciaga desde 2015, foi nomeado como novo diretor criativo da Gucci. Ele assumirá o novo cargo a partir do início de julho de 2025. História de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA. Foto cortesia: Demna / GettyImages / Balenciaga / Gucci.
Demna na Gucci: uma combinação perfeita
A Gucci fez de novo. Depois de apenas um ano decepcionante de Sabato De Sarno — que, Deus o abençoe, realmente tentou fazer a Gucci parecer uma marca elegante e digna de alta costura — a casa decidiu que o que realmente precisa é de um bom e velho apocalipse criativo. Entra Demna Gvasalia, o homem que fez da Balenciaga sinônimo de sacos de lixo, lodo nuclear e tênis que parecem ter sido pescados de um aterro sanitário em chamas.
Sim, a família Kering falou: por que manter a Gucci refinada quando você pode transformá-la em uma fábrica de memes do Instagram? Por que celebrar o artesanato quando você pode colocar uma etiqueta de preço de US$ 3,000 em uma camiseta esfarrapada que parece ter sobrevivido a uma zona de guerra?
Estou realmente animado por me juntar à família Gucci.
É uma honra contribuir para uma Casa que eu respeito profundamente e admiro há muito tempo. Estou ansioso para escrever junto com Stefano e toda a equipe um novo capítulo da incrível história da Gucci.
valioso
De Sabato a Demna: o melhor chicote da moda
Sabato De Sarno, ex-Valentino, teve a audácia de acreditar que a Gucci poderia ser elegante. A pobre alma ousou reviver linhas limpas, silhuetas sofisticadas e sensibilidades reais de alta-costura. Mas a Gucci sob a Kering não faz "bom gosto". Ela faz momentos virais. Então, naturalmente, eles o jogaram de lado como a it-bag irrelevante da última temporada e entregaram as chaves para Demna — o sumo sacerdote do chique pós-apocalíptico.
Porque sejamos honestos, a Gucci tem sofrido. A tentativa de reinvenção da marca sob De Sarno não exatamente incendiou o mundo, e as vendas estavam caindo. Claramente, o que a Gucci precisava era de alguém que pudesse trazer o tipo de cobertura da imprensa que apenas um escândalo gerado por IA, ou digamos, uma campanha publicitária com crianças pequenas e ursos BDSM, poderia gerar. E quem melhor para o trabalho do que o homem que fez da Balenciaga um nome conhecido por controvérsias?
Sempre admirei a abordagem criativa de Demna, que é única e poderosa. Sua capacidade de honrar o legado icônico de uma marca ao mesmo tempo em que abraça uma sensibilidade moderna é extraordinária. Com as fundações fortalecidas da Gucci como trampolim, Demna liderará a Maison em direção à autoridade renovada da moda e à relevância cultural duradoura.
Stefano Contino
CEO da Gucci
O Efeito Demna: O que esperar?
Agora que Demna está no comando, prepare-se para a Gucci mergulhar de cabeça no absurdo. Já se foram os dias de ternos de bom gosto e alfaiataria impecável. Em vez disso, vamos imaginar o playground distópico que nos aguarda:
- Sacos de lixo Gucci – Reinventado no estilo exclusivo de Demna, agora com um aumento de preço de 'luxo' para $10, 000.
- Tênis Dirt-Core – Feito à mão na Itália, mas agressivamente pré-sujo para capturar a estética "usado pela classe trabalhadora".
- O exagero definitivo do logotipo – Estamos falando da GUCCI estampada em tudo, de meias a latas de sopa.
- Neo-Hobo Chique – Porque parecer que você passou pelo inferno ainda está muito na moda.
- Escândalos de marketing gerados por IA – Demna não apenas projeta; ele projeta manchetes. Espere pelo menos uma campanha que será retirada por “má interpretação”.
A contribuição de Demna para a indústria, para a Balenciaga e para o sucesso do Grupo foi tremenda. Seu poder criativo é exatamente o que a Gucci precisa. Enquanto o agradeço por tudo o que ele conquistou nos últimos 10 anos, estou ansioso para vê-lo moldar a nova direção artística da Gucci.
François-Henri Pinault
Presidente e CEO da Kering
A Grande Visão de Kering? Manter o Circo em Movimento
A declaração de François-Henri Pinault estava repleta de entusiasmo corporativo: “O poder criativo de Demna é exatamente o que a Gucci precisa.” Tradução? A Gucci precisava de alguém para criar caos—caos caro e que chamasse a atenção nas manchetes.
E então temos o CEO da Gucci, Stefano Contino, que disse que Demna liderará a Gucci em direção a “autoridade renovada da moda e relevância cultural duradoura.” Em outras palavras: faça a Gucci se tornar viral novamente. Quem precisa de integridade artística quando você pode ter métricas de engajamento nas alturas?
O profundo entendimento de Demna sobre a cultura contemporânea, juntamente com sua vasta experiência na concepção de projetos visionários, o estabeleceu como um dos criativos mais influentes e realizados de sua geração. Sua nomeação como Diretor Artístico é o catalisador perfeito para reacender a energia criativa da Gucci. Estou ansioso pela colaboração de Demna e Stefano enquanto eles conduzem a Gucci a uma nova era de sucesso.
Francesca Belletti
Kering Vice-CEO responsável pelo desenvolvimento da marca
Considerações finais: o futuro da Gucci parece…
Para aqueles que amaram a era clássica da Gucci, preparem-se. Estamos entrando em uma nova fase, uma em que o luxo é deliberadamente feio, o desconforto é chique e, se não despertar indignação, provavelmente não chegará ao runway.
Então parabéns, Demna. Você oficialmente transformou as casas de moda mais icônicas do mundo em seu laboratório experimental pessoal para sacos de lixo antimoda. Mal posso esperar para ver que monstruosidades atingirão a Gucci runway seguinte.
