Emoção da Cor. Artigo do Diretor Executivo da RUNWAY REVISTA Guillaumette Duplaix.
Em um dos meus artigos anteriores, falávamos sobre a comunicação com cores e a importância do uso das cores no marketing e branding.
Neste artigo gostaria de falar sobre a EMOÇÃO DAS CORES.
Podemos falar sobre as cores com os especialistas: um cientista ou um arquiteto, um fotógrafo ou um estilista. Depois de alguns minutos, rapidamente entendemos que não estamos falando da mesma coisa. Cada um de nós tem uma definição própria de cada cor ligada às nossas emoções e memórias.
VERMELHO
Cada um de nós tem uma associação pessoal com as cores a partir de uma história, uma memória…
Pergunte a um garotinho que cor ele quer para seu caminhão …… Ele responderá VERMELHO !!!
POR QUE ?
A cor vermelha na história cultural representa a vontade de vencer e a paixão. Menino que nasce em certas culturas, como Europa e EUA, por exemplo, vai identificá-lo immediaprincipalmente porque essas associações foram dadas a ele por seus pais e ambiente. É por isso que ele quer RED porque quer ser um vencedor.
VERMELHO representa energia e dinamismo. É típico de crianças que já percebem uma competição na vida social dada pelo ambiente desde cedo.
É interessante observar a escolha de cores de nossas crianças menores de 6 anos, pois uma criança é capaz de identificar instintivamente seus valores culturais, sociais e humanos. Esse é o primeiro passo do conhecimento.
Na maioria dos países de língua inglesa, RED é uma poderosa paixão.
Nas culturas orientais, o VERMELHO está associado à boa sorte.
Na China, é a cor da nova vida.
Na Índia, simboliza a pureza.
Na Rússia, está associado à beleza.
AZUL
Jeans – Todo mundo conhece, todo mundo usa!
Mas vamos falar sobre o AZUL!
AZUL é uma cor popular em diferentes culturas.
Você sabia que essa cor estimula a tranquilidade e a concentração nas culturas européias? Também inspira… Ou dá sentimentos de inspiração !!!
No Irã, o AZUL é um sinal de luto. Na China – sinal de imortalidade
Quando os jeans se tornaram populares, eles eram azuis. Nem azul escuro, nem azul claro – azul médio com um toque de cinza.
Hoje temos toda paleta de azul e outras cores para todo tipo de cliente, para todo tipo de demanda emocional e cultura:
« Lavado com ácido », « Preto », « Branqueado » , « Brut », « Lavado com pedra », « Branqueado com pedra », « Surteint », « Usado », « Bio » etc …
É por isso que o jeans é tão popular e perfeitamente vendável em diferentes mercados!
VERDE
VERDE é uma cor muito complicada. Criar um verde puro exige controle total da cor na calibração.
Verde também tem interpretação diferente em todos os países. Na França hoje usamos o VERDE como cor de comunicação, mas essa interpretação do VERDE não existe há muito tempo. É considerado mau no mundo do teatro. Por que houve tal associação com a cor VERDE? Simplesmente porque naquela época a luz dos cinemas era muito ruim e tinha esse tom esverdeado.
Nos países anglo-saxões, o VERDE é associado à ambição e ao prestígio.
Na China, é a cor da morte, da mentira e do exorcismo. Por exemplo, se a mulher usa chapéu VERDE, significa que ela foi abandonada pelo marido.
Na Irlanda, o VERDE é a cor mais alegre e feliz que representa riqueza e glória. É o símbolo Nacional, também associado a uma certa forma: o trevo de quatro folhas, símbolo da sorte.
WHITE é um símbolo de unidade no oeste e equilíbrio e harmonia perfeitos.
No Japão e na China, o BRANCO é um símbolo da morte.
BLACK é a cor mais complexa – uma emoção, uma história.
Amplamente utilizado na moda como símbolo de elegância suprema, uma noção de immediao prestígio.
FASHION
Eu trabalho com Moda. Sou um dos profissionais que vai aos desfiles e assiste aos trabalhos incríveis dos estilistas, não para blogar, mas para análises que depois apresento a um estilista.
Quando vejo um desfile de moda, sei que há vários meses de trabalho duro, não apenas nas silhuetas, mas principalmente nos códigos de cores adaptados aos mercados “atuais” e “desejáveis” de um designer. Minha primeira intenção é entender uma estratégia do designer, o que ele tenta expressar com os códigos de cores que propõe em sua nova coleção.
E depois de apresentar a ele minha análise, modifique sua estratégia, se necessário, para torná-la mais precisa e melhor adaptada ao seu mercado.
Eu sei exatamente por que ele usou determinado tecido e cor, que parte de sua história emocional pessoal e herança cultural o inspirou, o que ele tentou alcançar e quem ele tentou envolver em seu sonho, suas emoções – em que mercado ele está tocando.
Minha análise é “Dream Works” em Moda. Sou eu quem está analisando se os códigos de cores são os corretos para o mercado escolhido. É muito importante para os designers que estão comercializando suas casas em diferentes países, e não no país de origem. Trabalho com o designer, acompanho-o em suas escolhas, trazendo suas escolhas das cores para perto dos compradores de cada mercado que o designer tem ou planeja.
Hoje estou trabalhando com muitas casas de alta costura em Paris e casas de luxo Pret-a-Porter nos EUA apresentadas na Europa.
Diferentes países, história pessoal e comum, cultura tomam suas definições de cores em cada situação. O designer, ao trazer vermelho, azul, verde, branco e preto, desenvolve um trabalho emocional pessoal para cada cultura ou município que estudou e de onde se inspirou.
ESTAMOS ENVIANDO UMA MENSAGEM COM NOSSAS CORES
NÓS CRIAMOS UM SONHO.
Meu artigo tem apenas um propósito: explicar com alguns exemplos que a escolha das cores não é feita tão simplesmente como imaginamos, mas baseada na história pessoal e social.
Para comercializar o que fazemos temos de ouvir, sentir, estar atentos ao seu parceiro; para outro país.
Meu artigo tem 3 pedras-chave:
1) Memória, história, emoção
2) Informação
3) Interpretação
Toda e qualquer estratégia de marketing deve ser baseada neste conhecimento e esquema.
Volte para mim e obtenha seu MAPA DE CORES se quiser saber mais sobre o que você faz e o que deseja explorar.
Este podcast é a série de artigos escritos por Guillaumette Duplaix, Color Specialist, Executive Director, Global Editor-at Large da RUNWAY MAGAZINE, e dedicada ao conhecimento da cor, tendências, história e valores da cor em diferentes períodos.
