Exposição imersiva de perfumes Le Grand Numéro de CHANEL no Grand Palais Éphémère. História de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA. Fotos: RUNWAY REVISTA.

O final do ano de 2022, Chanel comemorou com uma experiência imersiva absolutamente incrível – uma Exposição de Perfumes aberta ao público, que aconteceu no Grand Palais Éphémère. Já faz um tempo desde que a casa de luxo Chanel fez algo absolutamente incrível e especialmente para o público.

Não houve inauguração especial, nem convidados especiais, nem media, tudo foi aberto ao público desde o primeiro dia. O público tornou-se o principal convidado desta exposição. Provavelmente não há palavras suficientes para descrever esta experiência imersiva – a história das fragrâncias Chanel. Fabuloso, surpreendente, mágico e fascinante… não chega a cobrir isso.

Fomos recebidos pela orquestra e pelo mestre de circo, convidando-nos a descobrir diferentes mundos da história de Chanel, começando por Coco Chanel e a sua criação do Perfume Número 5. Os convidados descobriram um carrossel mágico ou circo de flores com bailarinos e 5 frascos brancos gigantes dos famosos perfumes Chanel. E atrás de cada garrafa havia um espaço especial, jogos de cassino, jogos de xadrez e previsões mágicas, animações, chuveiros de perfume, barras de perfume – muitos mundos cheios de maravilhas.

Descoberta, entretenimento, testes – tudo estava definido para o destino final – SHOP, onde muitas recepcionistas cuidaram de todos. Lindos presentes de edição especial desde 40€ até 500€. Ninguém, e quero dizer, ninguém pode sair sem uma compra. Este foi sim um “toque de luxo”, ou mais ainda – uma ação de MARKETING absolutamente genial, dirigida ao público, com uma técnica muito antiga mas eficaz do “boca ao ouvido”. 2 semanas de exibição receberam centenas de milhares de pessoas e todos saíram com uma compra. Campanha de marketing brilhante e absolutamente excepcional, trazendo valores mágicos e luxuosos de volta às nossas vidas. Um suporte tão perfeito para a Dior e todas as suas últimas campanhas.

Seguindo sua estrela da sorte

A jornada começa no meio de uma praça colossal, um centro de possibilidades. Sob um céu cheio de símbolos brilhantes, o espaço ganha vida, brilhando brevemente, mas intensamente. Aproveite o tempo para ouvir as paredes falarem e reconhecer as formas de garrafas emblemáticas e gigantescas, cada uma uma entrada para outra dimensão.

A essência da perfumaria CHANEL é o gosto pelo que não pode ser definido, a expressão de um estilo e não de um ingrediente. Cada fragrância CHANEL é uma linha de pensamento, uma composição complexa na qual cada matéria-prima é aguçada, resultando em um caleidoscópio olfativo. Uma fragrância viva, como uma forma concentrada de energia vital que evolui de acordo com a química única da pele de cada pessoa.

Faça parte da lenda

Bem-vindo a 1921. Você viajará no tempo para desempenhar o papel de Ernest Beaux: um talentoso perfumista a quem um designer muito popular pediu para criar uma fragrância que fosse «artificial como um vestido». Durante esta experiência imersiva e multissensorial, você conhecerá Gabrielle Chanel, que espera pacientemente para descobrir seu trabalho. Ela escolhe a 5ª amostra que você apresenta a ela e decide batizá-la com o nome de seu número favorito. Ela, que apresenta suas coleções no quinto dia do quinto mês do ano, espera que isso lhe traga sorte.

Você não estará apenas participando de uma encenação: através da realidade virtual, você poderá vivenciar verdadeiramente este momento histórico comovente, a criação do N°5.

Como um ícone com um século de lenda por trás dele, você acha que sabe tudo o que há para saber sobre a fragrância mais famosa do mundo? Prepare-se para viajar no espaço e no tempo numa viagem à exploração artística e olfativa. Perca-se em seu mundo, absorva seu poder, experimente sua revolução.

UM AROMA revolucionário

Gabrielle Chanel foi a primeira estilista a emprestar seu nome a uma fragrância. N°5 é uma criação espetacular cujo rastro exala personalidade. Vendo a fragrância como um acessório que define a aparência de uma pessoa, Gabrielle Chanel queria uma fragrância que cheirasse a um estilo e não a uma flor.

Mas ela também queria abordar o ofício de uma forma única e visionária, immediaincorporando expertise em cada estágio de design e produção, e colocando Ernest Beaux no comando da criação do CHANEL Perfume Laboratory. Três perfumistas tiveram sucesso desde então, e cada um herdou a responsabilidade de manter um fornecimento consistente de matérias-primas de alta qualidade que entram no N°5.

UM NOME revolucionário

Um ângulo reto que se transforma em uma curva flexível. Com base apenas em seu símbolo, 5 é um número que realmente se destaca. Impresso em uma etiqueta, esse número significativo representa uma ideia extraordinariamente radical. Olhe atentamente; a palavra “fragrância” está longe de ser encontrada.» O estilo gráfico do N°5 distingue-se pelo seu lettering revolucionário, refletindo os princípios do Manifesto Dadá. Gabrielle Chanel fez deste número o melhor amuleto da sorte.

UMA GARRAFA revolucionária

N°5 é uma fórmula mágica, a essência absoluta do luxo com uma tonalidade que lembra o ouro derretido. Assim como seu perfume é abstrato, seu frasco se apresenta sem nenhum enfeite. Imagine ser um dos clientes privilegiados para quem Gabrielle Chanel reservou seus primeiros frascos. Você não teria descoberto uma garrafa ornamentada, como era esperado em 1921, mas sim um peculiar quadrado flutuante de fogo. Porque o luxo está dentro da garrafa, a do N°5 tem um design sóbrio, elaborado a partir de um vidro extremamente fino e translúcido. Uma ruptura com a tradição tanto quanto uma escolha intencional: um recipiente que deixa brilhar seu conteúdo, que se tornaria o modelo para todos os futuros frascos de perfume CHANEL.

Um ÍCONE revolucionário

Feche seus olhos. Pense na palavra «fragrância». Observe o que é immediaevocado à mente. Com seu perfume abstrato, número simbólico para um nome e frasco radicalmente simples, o N°5 teve apelo universal desde o momento em que foi criado. É a fragrância arquetípica. Sua elegância sóbria o tornou uma obra-prima do design, ganhando até mesmo um lugar no MoMA. É um ícone que poderia ficar sozinho, falando por si até 1937, quando Mademoiselle deu um rosto à fragrância pela primeira vez, elogiando-a não apenas como um perfume, mas como um estilo de vida, um modelo de modernidade, um estilo . Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Carole Bouquet. Mas também Laurie Simmons, Salvador Dali, Oskar Schlemmer, Burton Morris, Andy Warhol e muito mais. Caminhe entre aqueles que vieram depois dela como o rosto da fragrância e admire 30 obras de arte excepcionais inspiradas no perfume mais famoso do mundo.

Agarra a tua oportunidade

Como Gabrielle Chanel, que estava determinada a criar uma chance para si mesma, aproveite sua chance e use-a a seu favor na atmosfera eletrizante dos bastidores. Pise nas tábuas deste cabaré, que serve como um lembrete de que, enquanto cantava no palco de Moulins por volta do ano de 1901, Gabrielle Chanel se tornou Coco. Gire a roda da fortuna. Os prêmios são reais e sua sorte nunca acabará. Conte com as 4 faces do CHANCE para espelhar a sua e fazer você se sentir incrivelmente vivo.

Cruze a linha azul

São 6 horas da manhã ou 6 horas da noite? O sol está nascendo ou o dia está chegando ao fim? Você leva um momento para se acostumar com o crepúsculo azulado. Aperte os olhos, ouça, respire… Você está imerso em um mundo multissensorial, flutuando por uma cidade como flutuaria no oceano. Observe as janelas dos prédios e arranha-céus conforme eles ganham vida. O que eles estão tentando te dizer? Por que essa música soa familiar? As luzes no céu... Para onde elas levam? Você vai se perder ou se encontrar? Use seus sentidos para experimentar o mundo em BLEU. Confie neles - eles o ajudarão a reunir pistas que lhe permitirão entrar em um bar clandestino altamente seleto, onde você pode absorver o conteúdo do seu coração ao som de jazz e blues.

Afirme sua personalidade

Você está convidado para a exibição privada de uma coleção de 18 obras de arte comoventes, personagens com personalidades fortes. Prepare-se para se surpreender e reserve um momento para completar a versão olfativa de um teste de Rorschach para encontrar seu alter ego entre as 18 fragrâncias LES EXCLUSIFS DE CHANEL.

Evocando uma ideia, um personagem, cada perfume tem uma marca única e inigualável. Cada fragrância LES EXCLUSIFS DE CHANEL é uma surpresa, uma que inspira admiração e emoção. Inimitáveis, são cheios de mistério e elegância, luxo e ousadia.

Vença o Jogo da Sedução

As paixões de Gabrielle Chanel foram refletidas em suas criações porque ela é alguém que ama profundamente. Ela amou as heroínas românticas dos grandes romances, que experimentaram um amor intenso sem nunca permitir que ele - e certamente nunca um homem - os impedisse.

Neste novo mundo suave, você partiu atrás de uma misteriosa sedutora - mas quem? Sua única bússola é um conjunto de pistas. Um perfume de âmbar surpreendentemente fresco, inesperado para a época, mas essencial. Uma vaga lembrança de uma silhueta esbelta. Uma voz quente e sensual… Este túnel deslumbrante domina os seus sentidos. As luzes estão oscilando ou sua própria noção de tempo e espaço ficou distorcida? Encontrá-la é uma partida de xadrez, onde ela é a rainha e você é um mero peão como o resto. A menos que… E se uma única gota de perfume bastasse para transformá-lo, para provar que é, de fato, você, o verdadeiro mestre do jogo?

“Uma fragrância é mais do que um nome, um frasco ou um aroma; isto
é também tudo o que nos vem à mente quando o inspiramos,
e tudo o que evoca quando o usamos. É espetacular e
criação extraordinária. Muitas pessoas acreditam que a fragrância
é um acessório ou o toque final de um look, mas é tão
muito mais do que isso. A fragrância tem um efeito real em nosso
sentimentos, confiança, humor e desejos, e é isso que nós
queremos que todos experimentem.”

Thomas du Pré de Saint Maur,
Chefe de recursos criativos globais para fragrâncias e beleza, joias finas e relógios

Eu só tenho que dizer – Chanel deve continuar!

Por favor, veja nossa seleção de imagens que tiramos enquanto experimentamos esta magia imersiva de Chanel.