Nina Ricci Primavera Verão 2022? Resenha de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA.

Nina Ricci é uma casa de moda fundada por Maria “Nina” Ricci e seu filho Robert em Paris em 1932, e propriedade do grupo espanhol de beleza e moda Puig desde 1998. Puig também administra a marca Jean Paul Gaultier. Portanto, não podemos falar nada sobre a gestão do dono dessas marcas.

É sabido que 3 anos de más escolhas e gestão podem queimar completamente a casa, arruinar a reputação até a inexistência. E foi o que aconteceu com a casa Nina Ricci - uma das mais antigas casas maravilhosas com uma rica história. A história triste começa com a nomeação do novo CEO em março de 2018 ...

Em março 2018 Charlotte Tasset foi nomeado…. Ela não foi capaz de me responder sobre quem tomou a decisão de realmente vender os arquivos em leilões, mas logo Charlotte Tasset anunciou que não há mais arquivos na casa de Nina Ricci.

Ela também decidiu que senhoras idosas e leais, mesmo a terceira geração de algumas famílias francesas e inglesas que estavam comprando e costurando seus ternos e vestidos em Nina Ricci, não são mais o interesse da casa. Ela não anunciou dessa forma, é claro, mas falava sério quando disse que agora a casa Nina Ricci se concentrará na geração jovem de compradores.

O que isso significa exatamente? Isso significa que a casa de Nina Ricci não estava mais projetando e costurando para os clientes que costumava ter. Charlotte Tasset nomeou o jovem casal, os designers holandeses Rushemy Botter e Lisi Herrebrugh, que não tinham ideia sobre a casa e sua história.

Os designers holandeses Rushemy Botter e Lisi Herrebrugh foram escolhidos por Charlotte Tasset depois de ganhar o Prêmio LVMH para a melhor compilação em moda masculina. A coleção vencedora do Prêmio LVMH é uma coleção de looks atraentes de Jean Charles de Castelbajac, Jean Paul Gaultier, e principalmente se assemelhava a trabalhos de alunos, algum tipo de “nós também podemos fazer isso”.

“Eles nos deram uma página em branco”, disse Lisi Herrebrugh para mim em uma prévia da nova coleção em setembro de 2019, sem levar em consideração a assinatura do design diferenciado da fundadora Nina Ricci, que trouxe looks italianos elegantes para a França. Foi uma das primeiras estilistas do século XIX, com cultura de grande alfaiate e ousadia contemporânea. Ela foi a primeira a trazer o coquetel djellaba de inspiração africana para a moda francesa em 1966. Nina Ricci deixou arquivos enormes de 1883 a 1970. Elegância, graça, costura, design criativo foram os 4 pilares que tornaram esta casa conhecida e amada em todo o mundo. A aristocracia francesa e inglesa eram os clientes fiéis. Mas isso era passado.

Mas nada disso sobreviveu sob a nova administração de Charlotte Tasset. E os jovens designers sem a menor ideia fizeram o que chamamos de “compilação” de tendências conhecidas hoje, e algo que em sua opinião deveria parecer uma casa francesa de luxo. O desejo de trazer uma nova geração para a casa tornou-se um fiasco. A casa perdeu a velha geração dos clientes, mas nos últimos 3 anos não foi capaz de atrair a nova geração. A qualidade dos tecidos e a costura caíram bastante. Hoje na Galeries Lafayette de Paris você pode ver peças de Nina Ricci em liquidação, como se a Black Friday fosse o ano todo para esta casa. E quem gostaria de comprar tecidos mal costurados (um pouco de seda ou linho) por 1500 euros?

Fazer compilações caras, semelhantes ao trabalho comum de um aluno, não trazia nenhum interesse novo para a casa. Imagens criativas, marketing criativo, alta-costura podem funcionar, mas não estão em lugar nenhum. E agora conseguindo DIGITAL exigiu abordagem criativa.

"Vídeo amador enfadonho feito para este Spring Summer 2021 simplesmente não poderia acontecer. Na verdade, nada aconteceu. Você sabe quantas pessoas se interessaram pela apresentação da coleção Spring Summer 2021 da Nina Ricci hoje? 126 pessoas, incluindo eu, de 56 mil assinantes. Tenho que dizer - Bravo, muito triste com esta nova gestão da casa, desperdício… desperdício terrível, que leva à inexistência"- Eu escrevi 1 ano atrás, em minha análise da coleção Spring Summer 2021.

Já em 2019 conversei com Charlotte Tasset e propus a ela nossa experiência e criação digital conceito para Nina Ricci, vídeos e animações, que funcionariam para antigos e novos clientes. Ela riu e disse que não precisava de nada disso, e me convidou para o desfile para ver a nova coleção. Ela disse que ficarei muito surpreso.

Bem ... eu não estava, e menos ainda agora. Há 1 ano previ que esta maravilhosa marca de luxo em breve deixará de existir. E…. Infelizmente …. foi o que realmente aconteceu.

Em abril de 2021, a loja principal histórica de Nina Ricci na 39 Avenida Montaigne, em frente à Dior, foi fechada e suas vitrines cobertas de adesivos com a marca Paco Rabanne. Esta boutique Nina Ricci é conhecida desde 1950. Por mais de 70 anos, essa loja maravilhosa acolheu senhoras graciosas.

Bem… como a nova CEO da Nina Ricci Charlotte Tasset me disse “Não precisamos de nada disso”…. e trouxe esta casa abaixo.

O que resta de Nina Ricci hoje? bem ... quase nada. Nina Ricci não pode mais se dar ao luxo de fazer o show físico quando finalmente podemos voltar às apresentações (mesmo em salões).

O catálogo da nova coleção Nina Ricci para a temporada primavera verão 2022 foi distribuído hoje para a media com 28 peças, lembrando todos os estilistas e ninguém, com flores e vestidos arrastão.

Portanto, colocando um ponto de interrogação no título deste artigo, quero dizer que não acho que Nina Ricci realmente existirá na temporada primavera verão 2022. Os perfumes ainda estão fazendo grande sucesso, mas sem história e base, acho que nem mesmo os perfumes podem sobreviver por mais de 3-4 anos. O nome de Nina Ricci vai desaparecer, pois não há quem guarde sua história.

Resumindo: Sucesso de um produto ou marca ligada ao seu artefato - história e valores. Remova este artefato - o sucesso desaparecerá.

E isso é algo para lembrar de NINA RICCI - um artigo que publicamos com alguns achados e arquivos de Nina Ricci junto com o INPI.

Veja todos os looks Nina Ricci Spring Summer 2022

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

•