Um Thriller da Gucci em Três Atos: Sabato De Sarno existe Gucci sem reverência final. História, principalmente observação de Eleonora de Gray, Editora-Chefe de RUNWAY REVISTA. Foto/Vídeo Cortesia: Gucci/Kering.
Ato I: A casa que o sangue construiu
Gucci, querida, não é uma grife comum — é uma dinastia encharcada de drama, traição e, literalmente, sangue. A árvore genealógica da Gucci não é tanto uma linhagem, mas sim uma saga criminal em andamento. Quando Maurizio Gucci foi assassinado em 1995, cortesia de um assassino contratado por sua própria ex-esposa, foi um capítulo adequado em uma grife que nunca foi sobre amor familiar, mas sobre dinheiro vivo e frio.
Durante décadas, a Gucci foi governada por um princípio inabalável: dinheiro acima de tudo. E quando você constrói um império de luxo sobre os túmulos de seus próprios parentes, é ingênuo esperar algo diferente. A Gucci não faz legado, ela faz margens de lucro.
Ato II: A ascensão e queda dos regimes criativos da Gucci
Vamos deixar uma coisa bem clara: Gucci não é sobre inovação de moda — é sobre acessórios. A santíssima trindade de fabricantes de dinheiro—bolsas, sapatos e óculos de sol—tudo decorado com o icônico logotipo GG e mergulhado nas cores sagradas da Gucci (verde, verde e vermelho). Pronto para vestir? Isso é apenas uma formalidade para fazer a marca parecer que realmente faz moda.
Durante anos, a montanha-russa Gucci esteve em mãos relativamente estáveis. Primeiro, Frida Giannini (2006–2014) estabilizou a casa, tornou-a elegante e garantiu que a Gucci permanecesse comercialmente poderosa. Mas isso não foi suficiente para François-Henri Pinault — o todo-poderoso CEO da Kering (empresa-mãe da Gucci) — que decidiu que quebrar os códigos era o único caminho a seguir.
E assim, entra Alessandro Michele em 2015 - o Rei Cigano da moda, um homem que transformou a Gucci em um sonho febril caótico de feira hippie. Cabeças cortadas como bolsas? Confere. Órgãos reprodutivos femininos bordados em vestidos? Confere. O mundo da moda desmaiou, a clientela tradicional da Gucci recuou e, por um tempo, Pinault pensou que tinha feito um golpe de mestre.
Mas então, a realidade chegou. Os números de ações da Gucci despencaram, a fantasia maximalista ficou obsoleta e, em 2022, Michele foi gentilmente escoltado para fora do Gucci —bem no seu 50º aniversário. Como atencioso e gentil.
Entra Sabato De Sarno, o treinado por Valentino salvador, encarregado de acalmar a loucura. Ele trouxe de volta linhas limpas, elegância e um sussurro da sofisticação passada da Gucci. Sua primeira coleção foi um alívio. As pessoas aplaudiram. Finalmente, uma Gucci que poderia ser usada sem parecer um figurante do Cirque du Soleil.
Pinault sempre esteve convencido de que sua grande visão de marketing superaria a realidade.
Sério? Quando realmente funcionou?
Ato III: A Catástrofe da Postura Macho-Wacho
François-Henri Pinault pode ser o CEO de uma marca de luxo (em estado miniatura), mas também é um homem que sabe MUITO sobre coisas estúpidas.
Além do pacote tradicional – dois artigos e um vídeo dos bastidores com entrevista, criado de alguma forma para influenciar a opinião pública, havia cartazes enormes por toda Milão.
Diante da queda nas vendas, o que ele fez? Cultivou uma nova base de clientes? Encheu os clientes existentes com toques atenciosos—flores, convites, gestos exclusivos de generosidade? Ele tentou reconectar a Gucci ao mundo fora de sua própria bolha?
Não.
Em vez disso, ele fez o que só alguém que não entende como o luxo funciona faria:
He queimou milhões on cartazes enormes (sim, sim… outdoors) por toda Milão.
Como se colocar os looks da Gucci de Sabato De Sarno em anúncios enormes pudesse de alguma forma trazer a marca de volta à vida.
Era ridículo. Até os italianos — que têm uma tolerância lendária para o excesso da moda — ficaram ali, olharam para esses cartazes absurdos e sorriu. Lojas Gucci? Esvaziar.
Porque o que Pinault não entendeu é que luxo não é sobre visibilidade. É sobre desejabilidade. E nada grita barato gosto de usar Macho-Wacho estratégia.
E assim, quando o investimento massivo em eu não produziu resultados imediatos, quem teve que pagar o preço?
Certamente não Pinault.
Foi sabato de sarno que levou o machado. Ah sim, é bem Gucci!
Cortina Final: Uma opinião fatal sobre o novo Valentino?
Porque por mais que a Gucci ame fingir que funciona como uma marca normal, há uma inegável Game of Thrones energia à maneira como opera.
Sabato De Sarno não era um designer qualquer, ele era De Pierpaolo Piccioli braço direito da Valentino por 14 anos. Ele sabia o que fazia aquela casa funcionar. Ele sabia como criar coleções que mantinham os clientes fiéis.
E então, na maior reviravolta da moda da década, Alessandro Michele foi nomeado diretor criativo da Valentino.
Sua primeira coleção de Alta Costura? Um sonho febril intitulado "Tonto" (ou simplesmente LOUCO — sem necessidade de interpretações poéticas). A indústria inteira cambaleou. Foi teatral, desconexo e muito, muito O Rei Cigano é louco.
A RUNWAY A REVISTA teve sua própria opinião sobre isso, e não foi exatamente brilhante.Leia aqui).
E Sabato De Sarno? Ele tinha para ter uma opinião.
E numa casa como a Gucci, onde as pessoas costumavam literalmente matar uns aos outros, dizendo a coisa errada - mesmo pensando a coisa errada pode ser mortal.
Ele expressou preocupação? Ele disse algo um pouco áspero demais sobre o futuro de Valentino? Ele ousar para ter uma reação honesta?
Não é preciso muito.
E assim, como um personagem de uma tragédia florentina, Sabato De Sarno foi foi.
Epílogo: O Futuro da Gucci
Será que Kering repetirá a história e escolherá outro substituto, outro desconhecido, outro sacrifício inevitável?
A resposta realmente não importa.
Porque aqui está o que sabemos:
Quem entrar receberá uma impossível tarefa. Espera-se que eles façam milagres enquanto Kering puxa os cordões financeiros, exigindo resultados instantâneos.
E no momento em que esses números não correspondem às ilusões de Pinault?
As facas vão aparecer.
Porque Gucci não é uma casa de moda.
É um casa da sobrevivência.
E Sabato De Sarno, por mais talentoso e alegre que seja, nunca foi feito para sobreviver.
“Qualquer projeto importante depende da paixão, da inteligência e do coração de pessoas extraordinárias. A elas eu digo: sempre olhem para a sua alegria. É a verdadeira medida de se você é verdadeiro consigo mesmo, seja qual for a oportunidade, seja qual for o desafio. Um obrigado talvez não seja o suficiente. Mas hoje minha alegria é para vocês. Obrigado a toda a minha equipe por mais um ano cheio de emoções e momentos lindos. Lembrem-se de se divertir, sempre.” sabato de sarno
