Unboxing Campanha Publicitária Valentino. História por RUNWAY REVISTA. Foto cortesia: Valentino.

Roma, 13 de fevereiro de 2023 – Maison Valentino revela o novo UNBOXING Campanha publicitária da Valentino filmada por Steven Meisel no Highline Stages Studio em Nova York em novembro de 2022.

Unboxing como uma ideia, a ideia de comunidade através da individualidade. Uma ação que leva ao essencial, a remoção intencional do que excede. É subtração, não ausência.

A moda tem que estar sempre relacionada ao corpo. O corpo de todos os seres humanos. Pierpaolo Piccioli se abre para todos os indivíduos, abraçando suas diversas personalidades, desejos e imperfeições, pois a moda precisa ser moldada pela humanidade e invadida pela realidade.

A linguagem da alta costura no alfabeto prêt-à-porter. Alfaiataria contaminada por códigos de alta costura. Uma complexidade resolvida em forma e volumes. Itens sem gênero revisados ​​por meio de um processo inclusivo criando um guarda-roupa que abraça identidades e formas; que realçam a personalidade e libertam a forma, permitindo uma liberdade de escolha na celebração da individualidade.

A Unboxing A campanha da coleção Valentino é o retrato de um momento. O retrato de uma nova geração. Um retrato da moda, da liberdade de expressão e do poder da beleza. Pierpaolo Piccioli escolheu um elenco de personagens com forte identidade, para transmitir sua ideia de beleza. Ele procura humanos, pessoas reais facilitam as coisas. Eles colocam o extraordinário em um quadro familiar.

Uma exploração coletiva de diversas personalidades para habitar a comunidade Maison, como uma fábrica de Warhol, através das lentes de Steven Meisel. Meisel é uma das fotógrafas mais icônicas da indústria da moda. A campanha Valentino é inspirada no renomado editorial 'The Group' feito pelo próprio Meisel para Vogue Italia em 1999. A fotografia é a ferramenta mais poderosa que a moda tem para se expressar, pois evoca um inconsciente coletivo que é capaz de detectar.

Steven Meisel também dirige o vídeo da campanha, criando uma conexão entre imagens fixas e em loop que se repetem até que o grupo, que inclui Pierpaolo Piccioli, se reúna. Na aura, as notas da trilha sonora dos Cocteau Twins.

É a urgência de narrar uma história coral e poderosa através de cada indivíduo da campanha: um unboxing papéis, desejos, imperfeições e identidade. Cada imagem revela retratos de personagens individuais e de grupo que narram uma geração livre para ousar.