Campanha Dior Cruise 2027 “A Arte da Sinceridade Encenada no LACMA”. Texto de Ana Topi, Editora de Estilo de Vida. RUNWAY REVISTA. Foto cortesia de: Dior / Sam Rock.
Transformar uma venerável instituição de arte em cenário para embaixadores de Hollywood é um ritual de marketing bastante comum. Para a campanha Cruise 2027 da Dior, Jonathan Anderson e o fotógrafo Sam Rock montaram estúdio dentro do Museu de Arte do Condado de Los Angeles (LACMA), orquestrando um estudo de autoconsciência conceitual.O elenco reúne figuras icônicas da casa: Jennifer Lawrence, Greta Lee, Taylor Russell e Drew Starkey, flagrados perambulando pelas galerias enquanto supostamente “interpretam” a si mesmos.Eles riem baixinho entre molduras douradas, posam pensativamente diante de paisagens holandesas e contemplam a distância com reverência calculada.A premissa insiste que, assim como Hollywood serve como uma fábrica de sonhos, o museu funciona como um parque de diversões para a mente errante..
Contra paredes saturadas de azul cobalto profundo e bordô, as imagens levantam uma questão em aberto: esses atores estão realmente admirando os mestres europeus ou simplesmente executando mais uma tarefa conforme o cronograma?O resultado se apoia nessa ambiguidade. Anderson recorre às paletas de cores ensolaradas da Califórnia, ao cinema Technicolor da era de ouro e à ironia da Pop Art para reformular a galeria pública como um estúdio de gravação sofisticado..
Ed Ruscha, xadrez e os mestres holandeses
O diálogo visual entre a moda contemporânea e as belas artes encontra seu contraste mais nítido em Drew Starkey, encostado em uma parede azul texturizada entre uma paisagem panorâmica holandesa e uma natureza-morta de cerejas.Starkey veste uma camisa de trabalho de flanela xadrez azul e branca, fruto da colaboração da Dior com o artista americano por excelência Ed Ruscha.Números pretos invertidos e dispersos — 6, 1, 9, 7, 8 — são estampados diretamente no tecido de algodão, transformando um clássico americano em uma tela para vestir..
Usado sobre jeans desbotados com uma bolsa Dior Double-Up Messenger de camurça bege oversized a tiracolo, o visual coloca o estilo rústico americano ao lado do solene retrato de Pieter Dircksz, de Frans Hals, do século XVII.O contraste visual é intencional: a camisa finge ser uma pintura, a pintura serve de papel de parede e o ator atua como ponte entre a alfaiataria contemporânea de rua e o patrimônio museológico..
Prega canelada e crustáceos noturnos
A campanha assume um tom mais surrealista quando as três mulheres se reúnem diante dos vestidos de noite formais da coleção.Posando contra uma divisória de galeria pintada de cor ameixa, Greta Lee, Taylor Russell e Jennifer Lawrence vestem vestidos longos sem mangas com pregas sanfonadas e gola alta.Ancorando cada look nos quadris, uma guirlanda escultural de rosetas de flores de tecido extragrandes envolve a cintura como uma boia.Greta Lee irradia em um vibrante roxo elétrico; Taylor Russell se destaca no centro, em um preto monástico; Jennifer Lawrence brilha em um amarelo-manteiga pálido..
Os acessórios levam essa fantasia flutuante diretamente para o fundo do oceano.Taylor Russell exibe uma carteira de noite esculpida em forma de concha de náutilo, com listras de madrepérola polida, presa a uma delicada corrente de prata.O motivo marinho ressurge na bolsa Lady Dior de couro bege de Jennifer Lawrence, adornada com um pingente articulado em forma de caracol que se estende pelo padrão cannage do couro.Greta Lee carrega uma versão em miniatura da bolsa, feita em pele de carneiro azul-bebê encaracolada e macia como uma nuvem, com um delicado laço no topo.A justaposição é deliciosamente estranha: visitantes de galerias de arte, elegantemente vestidos, tratando salas de exposições de antiguidades como se fossem cabanas à beira-mar..
Lírios e Tweed Desfiado de Monet
O diálogo entre arte e ateliê culmina diante da obra de Claude Monet. Lírios (cerca de 1908), em exposição permanente no LACMAA pintura traça um círculo intencional de volta a Paris, evocando o ciclo permanente instalado no Musée de l'Orangerie e ecoando a obsessão floral que sustentou o legado de amor aos jardins de Christian Dior..
Posando de perfil contra a tela aquática de Monet, Jennifer Lawrence veste um blazer de montaria de abotoamento simples em tweed salpicado de cinza e pimenta, com a barra desfiada em longas franjas que roçam o jeans casual.A tiracolo, ela carrega o mais recente acessório geométrico da marca: uma bolsa estruturada de couro rosa-claro com uma aba dobrada em estilo origami, fechada com um fecho escultural em forma de laço dourado..
Em uma foto de grupo mais ampla, Lawrence aparece vestindo um sobretudo branco oversized de pele sintética com listras pretas de zebra, ao lado de Greta Lee, que usa um elegante terninho de lapela pontiaguda em tecido turquesa com estampa Príncipe de Gales, e Taylor Russell, que veste um vestido tomara que caia repleto de lantejoulas prateadas..
A Dior utiliza a campanha do LACMA para transformar a arte em um acessório de moda. Aproveitando a imponência da pintura a óleo secular para emoldurar novas bolsas, mochilas de camurça e camisas com estampas pop art, a Dior cria um diálogo envolvente onde a linha divisória entre coleção de arte e luxo comercial se dissolve em puro cinema.
