Dior encontra A24 ou “O ego megalomaníaco de Jonathan Anderson”. Sátira de Eleonora de Gray, editora-chefe de RUNWAY REVISTA. Foto/Vídeo Cortesia: Dior.
O curta-metragem foi escrito e dirigido por Aidan Zamiri.
Apresentando
Sabrina Carpenter como Jonathan Anderson
Camille Cottin como jonathan anderson
Josh o'connor como Jonathan Anderson
Drew Starkey como Jonathan Anderson
Sofia Wilde como Jonathan Anderson
Com Jonathan Anderson como Jonathan Anderson
“Este é o início de uma parceria empolgante construída em torno de artistas e narrativas. Colocar dois mundos movidos pela criatividade lado a lado permite perceber o que um extrai do outro, algo que nenhum deles conseguiria descobrir sozinho. É aí que as coisas interessantes acontecem.”
– Jonathan Anderson, Diretor Criativo da Dior, falando sobre um curta-metragem sobre si mesmo
Introdução
A Christian Dior anunciou uma parceria cultural de dois anos com o estúdio de entretenimento independente A24 Films LLC. Fundada em Nova York em 2012A A24 atua como uma empresa de produção e distribuição de filmes e televisão, responsável por obras culturais premiadas com o Oscar, como Tudo em todos os lugares ao mesmo tempo, Moonlight, Euphoria, Carne Bovina, midsommar e A Zona de Interesse.
Em vez de funcionar como um estúdio tradicional de Hollywood, o estúdio cultivou um público fiel e devotado, envolvendo o cinema autoral em uma estética sofisticada e exclusiva — monetizando o fandom cinematográfico tanto nas bilheterias quanto por meio de vendas diretas ao consumidor em edições limitadas e assinaturas recorrentes.
No âmbito da campanha viral, a Dior tornou-se a principal parceira e patrocinadora do histórico Cherry Lane Theatre, em Greenwich Village, Nova Iorque, que foi adquirido e reaberto pela A24. O acordo de dois anos abrange três pilares principais:
- Patrocínio e Programação: A Dior financiará apresentações teatrais ao vivo selecionadas, exibições de filmes e programas para artistas emergentes no local.
- Integração de figurino e filmagem: Uma plataforma exclusiva para Jonathan Anderson e Dior criarem figurinos personalizados para palco e tela para projetos selecionados da A24.
- Bolsas Educacionais: Iniciativas conjuntas de mentoria e oportunidades práticas para estudantes em produção cinematográfica e teatral.
Sem o brilho indie, o que a Dior realmente assinou?
A A24 não se limita a distribuir filmes; ela monetiza o tribalismo estético. Vende roteiros encadernados em tecido como se fossem raros livros de arte, comercializa velas perfumadas superfaturadas relacionadas a filmes de terror e lança shorts de ginástica de edição limitada. Com o seu clube AAA24, cobra uma mensalidade dos seus seguidores pelo privilégio de receberem produtos exclusivos em primeira mão, cartões-postais colecionáveis e ingressos de cinema. Pegou a mecânica da Supreme, enxertou-a no cinema de arte e criou um público que confunde comprar produtos de grandes estúdios com ter uma personalidade intelectual.
A A24 adquiriu recentemente o histórico Teatro Cherry Lane Em Greenwich Village — um icônico teatro off-Broadway com um legado artístico radical de cem anos. Entra a Dior como "parceira principal e patrocinadora" em um contrato cultural de dois anos.
Em termos simples: a Dior financiará a programação teatral, apresentações ao vivo, mostras para artistas emergentes e iniciativas de mentoria para estudantes na Cherry Lane. Em troca, a maison ganha um espaço oficial em Manhattan onde Jonathan Anderson pode criar figurinos teatrais, se envolver no prestígio do circuito off-Broadway e tentar comprar a única coisa: o autêntico charme cultural do centro da cidade.
A parceria com a A24 dá à Dior acesso direto ao público mais fiel do cinema: jovens, apreciadores de cinema de arte e estetas anticapitalistas. Ao fincar sua bandeira no histórico Cherry Lane Theatre, em Greenwich Village, a Dior adquire um palco permanente em Manhattan para se legitimar como mecenas da cultura de vanguarda, e não apenas como uma máquina de varejo de luxo. Isso transforma... runway O marketing se traduz em credibilidade teatral, oferecendo à casa um laboratório experimental onde Anderson pode vestir produções Off-Broadway ao vivo e infiltrar-se nos créditos de filmes independentes muito antes de as roupas chegarem a uma boutique da Avenue Montaigne.
O financiamento das artes é historicamente nobre. Mas a forma como esse mecenato foi apresentado ao público abandonou qualquer pretensão artística e partiu direto para um narcisismo comercial e clínico.
O Ego Megalomaníaco de Jonathan Anderson
Não houve qualquer homenagem aos painéis históricos do Cherry Lane Theatre. Em vez disso, o Instagram da Dior foi inundado por um curta promocional dirigido por Aidan Zamiri, que se desenrola como um delírio febril da vaidade moderna de um designer.
A premissa? Uma fita de audição repleta de celebridades, onde os queridinhos de Hollywood — Sabrina Carpenter, Josh O'Connor, Camille Cottin, Drew Starkey e Sophie Wilde — competem para interpretar… jonathan anderson.
Somos brindados com cinco estrelas de sucesso, muito bem pagas, vestindo o uniforme de Anderson — flanelas folgadas, jeans largos, tênis — suando em aulas de canto para aperfeiçoar seu sotaque do norte da Irlanda, imitando sua postura e ensaiando obsessivamente seu jeito característico e desajeitado. runway arco.
E a cereja do bolo? O próprio Jonathan Anderson aparece na tela, fazendo um teste com ar de superioridade ao lado deles e avaliando suas imitações de sua própria persona.
A imprensa de moda bajuladoramediaTely caiu de joelhos, elogiando o esquete sem fôlego como "humor metalinguístico brilhante", "irônico" e "autodepreciativo". Sério?
Vamos chamar as coisas pelos seus nomes: Ego puro, não adulterado e megalomaníaco.
A verdadeira ironia e o humor se propagam. Quando um criador entende a verdadeira ironia, a piada serve à obra, à editora ou aos talentos emergentes que vêm depois dele.
O que Anderson criou aqui é um ciclo completamente fechado. É a estratégia cínica que Demna idealizou na Balenciaga e na Gucci, levada ao seu extremo absoluto e sufocante: banir as roupas, relegar os ateliês de alta-costura históricos às sombras, ignorar os dramaturgos que realmente precisam do teatro e fazer do rosto do próprio Diretor Criativo a principal mercadoria.
A piada começa e termina com Jonathan Anderson. É uma piada interna entre um estilista e estrelas famosas do tapete vermelho, totalmente financiada pelas linhas de crédito comerciais da Dior. Cinco atores de Hollywood fazendo imitações amadoras de Jonathan Anderson não é mecenato; É um monumento pago à adoração de si mesmo.
Quando uma casa parisiense histórica paga milhões não para exibir artesanato ou design de estúdio, mas para contratar estrelas de cinema para se curvarem como se fossem algum diretor criativo da marca, a moda oficialmente abandonou os palcos.
O que resta é um ego tão inflado que ameaça sufocar qualquer resquício de arte genuína que ainda restasse na sala.
