Fendi ilumina a Times Square em Nova York

Fendi ilumina o céu noturno na Times Square, em Nova York. Artigo de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA.

O icônico amarelo romano da Fendi, inspirado no pôr do sol romano, coberto por mais de 45 digital telas para iluminar as 3 noites em Nova York.

Qual é o significado por trás dessa iluminação fabulosa, simbolizando a graça e o poder da Fendi? Foi uma declaração? Silvia Venturini Fendi, Donatella Versace e Kim Jones (designer da Fendi), a Cerca equipe veio para Nova York.

Cerca é a colaboração Fendi x Versace, uma coleção produzida por Donatella Versace e Kim Jones e exibida durante a Milan Fashion Week em setembro de 2021. Fendace é uma forma muito criativa de se opor à pandemia de falsificações.

Leia mais sobre o conceito Fendace AQUI

Sylvia Venturini Fendi, Donatella Versace, Kim Jones - equipe Fendace na cidade de Nova York
Sylvia Venturini Fendi, Donatella Versace, Kim Jones - equipe Fendace na cidade de Nova York

A Casa de Fendi é aquela que sofre com a falsificação provavelmente mais do que outras casas de luxo. Silvia Venturini Fendi disse em entrevista à Le Monde, em 31 de março de 2016 “Há uma coisa que eu acho que realmente está faltando: leis anti-contrafação mais duras. Como as coleções são immediatamente na Internet, as pessoas os copiam no dia seguinte. Isso me deixa muito irritado, porque investimos muito tempo e recursos em criatividade e produção. ”

A história da Fendi enfrentando falsificações nos últimos 40 anos é muito rica. A Fendi processou a Burlington em 1986 por vender bolsas falsificadas e entrou com uma nova ação em 2006 após concluir que a empresa estava violando a liminar. Em 2010, a Fendi chegou a um acordo de $ 2.5 milhões com a ex-empresa parceira da Filene's Basement para resolver reivindicações de falsificação.

Mas havia outra história de produtos falsificados produzidos por Dapper Dan, um alfaiate do Harlem para gangsters que foi revogado em 2017 pela marca de luxo Gucci (grupo de luxo pai Kering).

Fendi ilumina o céu noturno na Times Square, Nova York, novembro de 2021 por RUNWAY MAGAZINE
Fendi ilumina o céu noturno na Times Square, Nova York, novembro de 2021 por RUNWAY MAGAZINE

Vamos desenhar uma jogabilidade e os jogadores do mercado de luxo

Fendi é uma casa de moda italiana de luxo conhecida por seus melhores artigos de couro e peles. Fundada em Roma em 1925, esta casa era uma empresa familiar. Karl Lagerfeld juntou-se à Fendi em 1962 e tornou-se o diretor criativo da coleção de peles e roupas femininas da marca de moda de luxo. Karl Lagerfeld immediately criou o logotipo FF invertido que se juntou à lista crescente de símbolos de status internacional, e então começou, auxiliado e estimulado pelas irmãs. A Fendi era uma empresa de controle familiar até 1999, quando a Prada e LVMH, o maior grupo de bens de luxo do mundo, juntou forças para comprar 51% da Fendi; concorrente Gucci perdeu no processo de licitação. Sob o acordo, Prada e LVMH foram obrigadas a adquirir qualquer um dos 49 por cento da Fendi que as irmãs deveriam decidir vender. Em 2002, a Prada concordou em vender sua participação de 25.5 por cento para LVMH, Grupo de luxo francês. Em 2002, a LVMH adquiriu um adicional de 15.9 por cento.

Gucci é uma casa de moda italiana de luxo com sede em Florença, Itália. Fundada em 1921 em Florença por Guccio Gucci é famosa por seus artigos de couro, principalmente bolsas e pronto-a-vestir. Após rixas familiares durante os anos 1980, a família Gucci foi totalmente destituída do capital da empresa em 1993. Em 1999, a Gucci foi adquirida pelo grupo francês de luxo Kering.

Fendi ilumina o céu noturno na Times Square, Nova York, novembro de 2021 por RUNWAY MAGAZINE
Sylvia Venturini Fendi e a designer Kim Jones. Fendi ilumina o céu noturno na Times Square, Nova York, novembro de 2021 por RUNWAY MAGAZINE

Assim, em 1999, temos a disposição Fendi, controladora LVMH, e Gucci, controladora Kering. É muito antigo e uma longa guerra acontece entre os grupos de luxo LVMH e Kering, ambos franceses.

Agora com os jogadores configurados vamos ver o jogo. Se pensas que este jogo não te preocupa realmente, enganas-te, pois esta jogabilidade toca nos teus bolsos, como todos nós compramos artigos de luxo. E quando compramos somos influenciados pela opinião “pública”, ou melhor ainda, pelo que é “tendência”. Tendências relacionadas aos eventos e como esses eventos foram apresentados ao público.

O problema conhecido da década de 1990 até hoje é a falsificação. Falsificação definição: feito na imitação exata de algo valioso ou importante com a intenção de enganar ou fraudar.

Em 2017, François-Henri Pinault, CEO da Kering, empresa-mãe da Gucci, decidiu promover a falsificação e usá-la no jogo. Em 2017, a Gucci investiu e reabriu o ateliê no Harlem do conhecido alfaiate de produtos falsificados Dapper Dan. Ele era conhecido na década de 1990 pela produção em massa de produtos falsificados com os logotipos da Louis Vuitton, Gucci e Fendi. marcas de moda entraram com processos maciços contra ele, ele foi perseguido pelo FBI e, finalmente, eles conseguiram fechar seu ateliê no Harlem e tirá-lo de todo o dinheiro que ganhava com a produção de produtos ilegais. Louis Vuitton, Gucci, Dior e, especificamente, Fendi acabaram com essa produção ilegal.  Leia a história sobre quem é Dapper Dan AQUI.

François-Henri Pinault de 2018 envolvido voga e MSNBC  - 2 diferentes media pontos de venda e mudar a opinião pública sobre Dapper Dan e legitimar a falsificação. O CFDA (Conselho de Designers de Moda da América) tem uma fundação junto com a Vogue, diferentes programas de bolsas e cerimônia de premiação anual em Nova York.

Em 2021, o CFDA fez de Dapper Dan o patrocinador da New York Fashion Week e deu a ele o prêmio pelo conjunto de sua obra.

Então, quando em janeiro de 2021 o CFDA junto com a Vogue decidiu fazer Dapper Dan patrocinador e dar a ele um prêmio, casas de luxo que estavam lutando contra a falsificação nos últimos 40 anos como Fendi, Versace ou Louis Vuitton expressaram sua discordância criando projetos de colaboração. Cerca é este projeto. Leia mais sobre isso aqui.

Leia mais sobre o CFDA celebrando a falsificação AQUI.

Fendi ilumina o céu noturno na Times Square, Nova York, novembro de 2021 por RUNWAY MAGAZINE
Fendi ilumina o céu noturno na Times Square, Nova York, novembro de 2021 por RUNWAY MAGAZINE

Então, o que exatamente aconteceu em novembro de 2021?

10 de Novembro de 2021 O CFDA fez publicidade massiva e premiou o designer de produtos falsificados Dapper Dan.

16 de Novembro de 2021 François-Henri Pinault veio a Nova York com a estreia do novo filme “Casa da Gucci”. O filme de Ridley Scott seguirá três décadas decadentes nas vidas e mortes da família Gucci, tirando sua história de “Casa da Gucci: uma história sensacional de assassinato, loucura, glamour e ganância”. Estrelado por Lady Gaga, Adam Driver, Al Pacino, Jeremy Irons, Salma Hayek (esposa de François-Henri Pinault).

A estreia do tapete vermelho aconteceu no Jazz at Lincoln Center, que fica a 15 minutos a pé da Times Square, iluminado ao mesmo tempo que um DECLARAÇÃO PODEROSA da Fendi, enfrentando a falsificação no mercado de luxo lançada pela Gucci / Kering!

Algo para pensar sobre…



Postado da Times Square, cidade de Nova York, EUA.