Dior Carrossel dos Sonhos na Saks. História de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA. Cortesia da foto: Dior.

Este ano, a Saks Fifth Avenue juntou-se à icónica marca francesa Dior para revelar a grandeza do “Carrossel dos Sonhos”. Esta colaboração extravagante marca um marco histórico, já que a Saks, pela primeira vez na sua célebre tradição de férias, estabeleceu uma parceria exclusiva com uma distinta casa de moda de luxo.

Um empreendimento colossal que exigiu a dedicação de 100 artesãos e um extenso processo de planejamento de 10 meses. Desde a meticulosa fase de design até à fabricação de elementos personalizados em Itália (não em França) e o seu subsequente transporte para Nova Iorque, esta transformação inspiradora representa a maior aquisição na ilustre história da Saks.

Tudo é gigantesco, como se mostrasse o espírito da Dior hoje, que surgiu como “Folie de Grandeur”, ou simplesmente Megalomania da grife de luxo. 

Ao lançar a campanha de 360 ​​graus numa magnífica segunda-feira, a inauguração na loja principal da Saks Fifth Avenue em Nova Iorque deixou os clientes encantados. Esta vitrine monumental abrange várias dimensões, começando com o exclusivo World of Dior digital pop-up no Saks.com (que NÃO está disponível no site no momento), revelando as janelas do feriado e culminando em um show de luzes teatral de 10 andares de altura que cativa os sentidos.

Delphine Arnault, CEO e presidente da Dior, expressou profundo orgulho nesta colaboração, afirmando: “A tradicional celebração do feriado na Saks, inaugurada pelo seu maravilhoso Show de Luzes na icônica Quinta Avenida, é uma das mais esperadas, espetaculares e encantador no mundo.”

Arnault enfatizou ainda o significado simbólico da colaboração, remontando-a há mais de 70 anos ao vínculo inicial forjado pelo próprio Monsieur Dior. Ela elucidou: “A aliança única entre a Saks e a Dior… tem um valor altamente simbólico para a nossa Maison, reunindo a história inabalável que partilhamos com os Estados Unidos e a nossa herança perpetuamente reinventada”.

Emanando temas emblemáticos da Dior, como a estrela, o trevo e os signos do zodíaco, a instalação presta homenagem ao legado e às inclinações supersticiosas de Christian Dior. Inspirada na coleção Dior Cruise 2024, a fachada se destaca durante o dia como uma escultura gigantesca, adornada com intrincados efeitos de aquarela e elementos metálicos feitos por artesãos italianos. À medida que a noite cai, a fachada se transforma em uma tela encantadora iluminada por um show de luzes – tecida com quase 300,000 mil luzes LED e uma sinfonia de melodias.

O Dior Carousel of Dreams na Saks representa não apenas um testemunho da riqueza desta marca de luxo, mas também uma ode a tudo que é luxuoso.

Esta fachada e digital pop-up no site da Saks ficará até 5 de janeiro. Esta colaboração se destaca como um farol de luxo, alcance e algo distante da realidade, e longe do que Dior representa hoje.

Este ano, as vitrines de férias da Saks Fifth Avenue contam a história da viagem de Monsieur Dior de Paris a Nova York. Estas janelas servem como um quadro visual, mesclando marcos icônicos de ambas as cidades.

A seção parisiense das vitrines ostenta marcos renomados, como a majestosa Torre Eiffel, o icônico Arco do Triunfo, os serenos Jardins du Luxembourg e a histórica capitânia da Dior na 30 Avenue Montaigne.

À medida que a história se desenrola e o Sr. Dior chega a Nova York, projeções vívidas nas vitrines e exibições animadas retratam suas aventuras. Ele percorre o rio Hudson em um barco que lembra um sapato Dior e desliza graciosamente pela pista de patinação no gelo Rockefeller em um trenó em formato do famoso frasco de perfume Miss Dior. Em meio a suas aventuras, a Estátua da Liberdade, a Ponte do Brooklyn e a icônica carro-chefe da Saks Fifth Avenue em Nova York fazem aparições encantadoras.

Uma vitrine exibe baús em miniatura, destacando momentos cruciais da história da Dior. Isso inclui o monumental desfile de moda da casa de luxo em 1972 na Saks Fifth Avenue e a exposição Christian Dior no Metropolitan Museum of Art em 1996. As cenas finais mostram batons enormes da Dior movimentando-se em direção à Times Square para a celebração da véspera de Ano Novo, culminando no Sr. recebendo o Ano Novo em grande estilo.

As janelas são adornadas com elementos como globos de neve, micromundos, carrosséis e relógios cuco. O relógio com tema celestial no exterior da loja, embelezado com símbolos do zodíaco, encapsula as principais influências de Christian Dior e Maria Grazia Chiuri, apresentando motivos criados em colaboração com Pietro Ruffo vistos em toda a coleção Cruise 2024 e elementos de design na fachada.

O andar principal abriga uma hipnotizante instalação em carrossel exibindo vestidos exclusivos de alta costura da Christian Dior, coreografados para girar elegantemente. Esses vestidos, com nomes como “Nova York”, “Amérique” e “Quinta Avenida”, incorporam silhuetas imaginadas por Christian Dior entre 1949 e 1955.

Expandindo sua colaboração nas férias, Saks e Dior apresentam uma rede social de realidade aumentada (AR) media experiência. Os usuários do Instagram, Snapchat e Facebook podem interagir com um filtro AR interativo, usando elementos de design do Carrossel de Sonhos da Dior na Saks em suas próprias fotos. Disponível agora (mas ainda não vista) até 5 de janeiro, esta experiência AR amplifica o desejo desesperado da marca de luxo Dior de alcançar todos e estar em todos os lugares.

Dior's Megalomania e valor da marca

Aqui está uma tabela para você sobre o valor da marca. 

Qual é o valor de uma marca, você pergunta? É o valor monetário de uma marca, baseado no valor funcional (vai economizar tempo), valor social (vai impressionar seus clientes) e valor emocional (vai te trazer alegria).

Então vamos ver como está a Dior nesse departamento e como essa marca valoriza. Na verdade, de acordo com o Interbrand, assim como muitas empresas de pesquisa e consultoria, a Dior perdeu para Chanel, Hermes, Adidas, Dior perdeu até para Zara e H&M! Surpresa, hein?

As marcas de moda Chanel e Hermes estão muito à frente da Dior, ocupando os 22º e 23º lugares nesta classificação. A Dior também está muito atrás de Gucci (34º lugar), Adidas e Zara – 42º e 43º lugares. Até a H&M é uma marca mais valiosa que a Dior – ficou em 56º lugar. Quem é menos valioso do que Dior, você pergunta? Apenas Prada – 86 vagas e Tiffany & Co – 89 vagas. 

Você acha que esse Carrossel dos Sonhos da Dior na Saks em Nova York vai ajudar a agregar mais valor à marca?