Casa Versace. Artigo especializado de Guillaumette Duplaix, especialista em cores, diretora executiva, editora global da RUNWAY REVISTA.
Comecei a escrever um artigo sobre as escolhas de cores da casa VERSACE, mas minha investigação me levou muito mais longe e mergulhei na história da casa. Tanto para descobrir sobre a viagem da casa VERSACE!
A VERSACE não possui uma identidade de cor específica, a VERSACE trabalha com TODAS AS CORES.
Eles são misturados por um ritmo cuidadoso, orquestrado pelas estampas e pelos materiais.
VERSACE é uma HISTÓRIA, a história de um irmão e uma irmã que construíram uma marca, um destino. Donatella Versace era o braço direito de Gianni desde 1978. Naquela época, a casa se chamava Gianni Versace Donna.
Após a trágica morte de Gianni Versace, a empresa continuou com Santo VERSACE e Donatella Versace, que assumiram a direção artística da casa VERSACE de forma marcante e ainda assim, sem saber costurar ou fazer roupas.
Não importa, Donatella Versace trouxe seu “flair”, seu senso de marketing, de Moda. É uma pessoa carismática, fiel nas suas convicções e nas suas amizades.
Lady Gaga, musa da marca VERSACE em 2013, escreveu uma música sobre Donatella Versace, do álbum ARTPOP. Referindo-se a essa música, ela diz que foi sua carta de amor para Donatella:
“…… É sobre ser uma mulher destemida e não se importar com o que as pessoas dizem sobre você – ter orgulho de quem você é e caminhar na caminhada, não importa o quê.
Donatela!
Confira, leve
Porque essa cadela, ela é tão magra (Ooh, la-la-la)
Ela é tão rica e tão loira
Ela é tão fabulosa, está além
…. Ou talvez ela seja brilhante, talvez ela seja inteligente, talvez ela seja forte, talvez ela seja tudo, talvez ela seja DONATELLA.”
Vamos analisar o símbolo VERSACE, reconhecível e emblemático.
A cabeça de Gorgona Medusa, uma mulher da mitologia grega, transformada em Medusa pela deusa Atena, depois morta por Perseu.
Por que essa escolha?
O logotipo vem do chão das ruínas na região de Reggio Calabria, onde o irmão e a irmã Versace brincavam quando crianças.
Foi Gianni Versace quem escolheu Medusa porque ela fazia as pessoas se apaixonarem por ela e não tinham como voltar atrás.
Gianni Versace ofereceu coleções coloridas e decididamente sensuais. A sua audácia reflectiu-se também na escolha dos materiais, não hesitou em misturar seda e couro, metal e plástico ou bordados e estampados.
Gianni e Donatella Versace tiveram a mesma visão, criaram juntos…
“É muito importante que a marca seja uma identidade ao longo dos anos, mas é tão importante que ela evolua, porque os tempos estão mudando muito rápido.”
Donatella Versace
Após a morte de seu irmão Donatella Versace continuou a desenvolver, crescer a marca VERSACE, mantendo essa audácia e essa identidade.
A VERSACE é sua maior conquista?
A casa VERSACE hoje é uma marca com um grande futuro no século XXI.
A casa VERSACE está bem estruturada por um testamento de Gianni Versace.
Donatella Versace detém 20% da empresa.
A Santo Versace detém 35%.
Allegra, filha de Donatella, fica com o resto.
Por este fato, ela se tornou a herdeira da casa VERSACE.
Uma casa de família orquestrada por uma equipe de profissionais prontos para seguir e concretizar as ideias criativas de Donatella Versace.
As datas importantes:
Com a linha VERSACE Atelier tornou-se novamente “Membro Convidado” da Chambre Syndicale de la Haute Couture desde 2012 e desfiles durante o calendário oficial da Paris Fashion Week.
Em março de 2018 Donatella Versace anunciou o fim do uso de peles naturais nas coleções da marca, o que foi bem recebido pelas associações de proteção animal.
Para seu desfile Primavera Verão 2018, Donatella Versace convidou as estrelas das passarelas dos anos 1990.
Saudade da época de Gianni Versace, que elevou as modelos ao título de supermodelos: Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Helena Christensen, Carla Bruni.
Graças a Gianni Versace, essas supermodelos ainda têm carreiras notáveis hoje.
Na última Moda Masculina Primavera Verão 2023 show Donatella Versace convidada para runway os filhos de alguns top models.
Por essas ações, por essas escolhas, por essas criações, Donatella Versace nos diz que a Moda é uma eterna renovação.
Guillaumette Duplaix, editora geral RUNWAY MAGAZINE
