CHANEL N ° 5 - Tesouros do INPI

VERSION FRANÇAISE

RUNWAY REVISTA apresenta tesouros do INPI - novidades em moda. O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) examina e issues títulos de propriedade industrial (patentes, marcas, desenhos e modelos) na França. Criado em 1951 sob a tutela do Ministério da Economia e Finanças, é herdeiro das instituições que o precederam desde finais do século XVIII. Como tal, o INPI é o responsável pela gestão destes arquivos públicos e tornou-se, assim, uma das memórias da inovação na França. Ele zela por um rico patrimônio, composto de todas as patentes desde 18, marcas registradas desde 1791 e designs desde 1857: quase 1910 milhões de documentos, ou 7.5 quilômetros lineares cuidadosamente preservados. Fruto de gerações de inventores, engenheiros, industriais, criadores e até artistas, esses arquivos são de interesse histórico e documental ímpar e representam uma fonte iconográfica ainda pouco conhecida.

CHANEL N ° 5 - Tesouros do INPI

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE

Foi explorando os arquivos do INPI que encontramos vestígios das criações de Gabrielle “Coco” Chanel.

Chanel nº 5 foi o primeiro perfume lançado pela costureira francesa Gabrielle “Coco” Chanel em 1921. Em 1921, Coco Chanel encontrou a fórmula do eterno feminino. Duas séries de amostras são apresentadas a ela por seu criador, o famoso perfumista Ernest Beaux. Numerados de 1 a 5 e de 20 a 24.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Homenagem a CHANEL N5 pelo cartunista Sem, 1921

A fórmula do perfume da fragrância foi composta pelo químico e perfumista franco-russo Ernest Beaux. Tradicionalmente, as fragrâncias usadas por mulheres se enquadram em duas categorias básicas. “Mulheres respeitáveis” favoreciam a essência de uma única flor de jardim, enquanto perfumes indólicos sexualmente provocantes, carregados de almíscar animal ou jasmim, eram associados a mulheres do demi-monde, prostitutas ou cortesãs. Chanel buscou um novo perfume que apelasse à melindrosa e celebrasse o espírito feminino liberado dos anos 1920 - o primeiro “perfume feminino”.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Marca registrada Chanel N ° 5, depositada em 19 de julho de 1923 por Mademoiselle Gabrielle Chanel, 31 rue Cambon, Paris
(Arquivos INPI)

Coco Chanel escolhe a amostra 5. Coco Chanel disse ao seu mestre perfumista, Ernest Beaux, a quem ela contratou para desenvolver uma nova fragrância, “Apresento minhas coleções de vestidos no dia 5 de maio, o quinto mês do ano e, portanto, vamos deixar isso a amostra número cinco mantém o nome que já tem, ela trará boa sorte. ” Mas o número XNUMX tinha um significado muito mais profundo para Coco Chanel.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
19 de julho de 1923, às 3 horas, outras 9 marcas também foram registradas pela Chanel: Amber, Grey amber, Pink ou mesmo Cyprus. E também N ° 7, N ° 14, N ° 20, N ° 21 e N ° 22 (Arquivos INPI - BOPI)

Desde seus primeiros dias, o número 5 teve um significado muito especial para ela. Coco Chanel cresceu em orfanatos sob os cuidados de freiras na região de Nouvelle-Aquitaine, no centro da França.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE

Os caminhos que levavam Chanel à catedral para as orações diárias eram traçados em padrões circulares repetindo o número 5. E esse significado tornou-se ainda mais profundo para ela, significando a pura personificação de uma coisa, seu espírito, seu significado místico.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Desenho e modelo n ° 10447 - 003 para um frasco de perfume n ° 3, Desenho e modelo dos outros três frascos de perfume depositado em 6 de julho de 1923 pela Srta. CHANEL (G.) 31, rue Cambon, Paris (Arquivos do INPI)

Chanel imaginou um design que seria um antídoto para a exagerada e preciosa confusão dos frascos de fragrâncias de cristal, então na moda popularizada por Lalique e Baccarat. Sua garrafa seria “pura transparência ... uma garrafa invisível”. É geralmente considerado que o design do frasco foi inspirado nas linhas retangulares chanfradas dos frascos de higiene pessoal Charvet, que, embalados em uma mala de viagem de couro, foram preferidos por seu amante, Arthur “Boy” Capel. Alguns dizem que era a garrafa de uísque que ele usava que ela admirava e queria reproduzir em “vidro requintado, caro, delicado”.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Anúncio CHANEL N5 publicado no Harper's Bazaar em 1937. Pela primeira vez, a própria Gabrielle Chanel promoveu seu perfume. Foto: François Kollar, Ministere de la Culture - Mediatheque du Patrimoine, Dist. RMN

Então Coco projetou com linhas minimalistas uma garrafa. A cortiça cortada como um diamante reflecte a geometria da Place Vendôme. Este desenho e sua embalagem, foram registrados no INPI em 6 de julho de 1923. Em uma brochura de marketing de 1924 “Parfums Chanel” descreveu a garrafa como “a perfeição do produto proíbe vesti-la nos artifícios habituais. Por que confiar na arte do vidreiro… Mademoiselle tem o orgulho de apresentar frascos simples adornados apenas por… preciosas lágrimas de perfume de qualidade incomparável, única na composição, revelando a personalidade artística de seu criador. ” Este design de garrafa permanece o mesmo desde 1924. O “frasco de bolso”, projetado para ser carregado em uma bolsa, foi lançado em 1934. O preço e o tamanho do contêiner foram reduzidos para atrair uma base de clientes mais ampla.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Marilyn Monroe para CHANEL por RUNWAY MAGAZINE
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Marilyn Monroe para CHANEL por RUNWAY MAGAZINE
Marilyn Monroe em 24 de março de 1955 no Ambassador Hotel em Nova York. Foto Michael Ochs.
Capa da revista LIFE, 7 de abril de 1952 - Copyright 1952, Time Inc. Foto Philippe Halsman / Magnum Photos.
Também usou fotos de photoshoot inéditas para Modern Screen por Bob Beerman / Redux

A garrafa, ao longo das décadas, tornou-se um artefato cultural identificável, tanto que Andy Warhol escolheu comemorar seu status de ícone em meados da década de 1980 com sua pop art, serigrafada, Ads: Chanel.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Andy Warhol para CHANEL por RUNWAY MAGAZINE
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Andy Warhol para CHANEL por RUNWAY MAGAZINE

O perfume foi lançado no dia da apresentação da coleção Chanel, na boutique da rue Cambon em Paris, em 5 de maio de 1921. Dois anos depois, a marca Chanel N ° 5 protocolada por Mademoiselle Gabrielle Chanel para registro em 19 de julho de 1923, 31 rue Cambon, Paris (Arquivos do INPI). No mesmo dia, 19 de julho de 1923, às 3 horas, outras 9 marcas também foram registradas por Coco Chanel: Amber, Grey amber, Rose ou mesmo Cyprus. E também N ° 7, N ° 14, N ° 20, N ° 21 e N ° 22.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Catherine Deneuve para CHANEL por RUNWAY MAGAZINE
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Catherine Deneuve para CHANEL por RUNWAY MAGAZINE
Catherine Deneuve de Richard Avedon para a campanha CHANEL N5 em 1972

Coco Chanel foi o primeiro rosto da fragrância, aparecendo no anúncio publicado pela Harper's Bazaar em 1937.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Jean-Paul Goude para CHANEL por RUNWAY MAGAZINE
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Jean-Paul Goude para CHANEL por RUNWAY MAGAZINE
Campanha publicitária de Helmut Newton para CHANEL N5, 1971
Campanha publicitária de Jean-Paul Goude para CHANEL N5, 1999

E desde então as mais elegantes estrelas do cinema foram apresentando este perfume ao longo de décadas até hoje: Mailyn Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Vanessa Paradis e muitos outros.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Nicole Kidman para CHANEL por RUNWAY MAGAZINE
Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI - Nicole Kidman para CHANEL por RUNWAY MAGAZINE
Nicole Kidman por Baz Luhrmann para a campanha publicitária CHANEL N5, 2005

Até hoje, o CHANEL N ° 5 é um “7th sentido ”de uma mulher, impulsionando todas as mulheres livres-pensadoras por quase 100 anos.

Perfume CHANEL 5 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
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