Confira o padrão quadriculado Louis Vuitton de Pharrell Williams para a coleção de moda masculina primavera-verão 2024. Resenha de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA. Cortesia da foto: Louis Vuitton.

Pharrell Williams deu tudo de si para sua estreia como diretor criativo da Louis Vuitton Menswear e mostrou a coleção Spring Summer 2024 na Pont Neuf Bridge, em Paris. Além de algumas roupas velhas recicladas de seu próprio guarda-roupa e pijamas amarelos gigantes para Beyoncé, havia um fato que queimava os olhos - padrão quadriculado Louis Vuitton em todos os lugares.

O conceito de “demais” não chega nem perto de abranger o conceito “all over” e “everywhere” da Louis Vuitton. Todos, e quando digo todos, quero dizer literalmente todos os 1800 convidados estavam fazendo a mesma pergunta: o que há com Louis Vuitton Damier em todos os lugares?

Nem o desfile acabou eu já adivinhei o motivo – Em outubro de 2022 o Tribunal Geral confirmou o cancelamento da marca de xadrez da Louis Vuitton na Europa, que resultou no cancelamento nos EUA. O motivo: nenhum caráter distintivo adquirido pelo uso.

Jurisprudência IP | O Tribunal Geral confirma o cancelamento da marca de xadrez da Louis Vuitton.

No processo T-275/21, o TG confirmou a decisão das Câmaras de Recurso de anular a marca do padrão xadrez da Louis Vuitton com base no facto de não ter adquirido carácter distintivo através da utilização em todo o território da União Europeia.
No seu acórdão, o TG salienta que o público dos Estados-Membros exposto a campanhas publicitárias publicadas noutros locais – por exemplo, em viagem – não pode ser considerado um elemento relevante para avaliar a perceção do público nos Estados-Membros em causa.

Conclui também que o facto de um sítio Web no qual a marca é promovida estar acessível em determinados Estados‑Membros não é suficiente para demonstrar que uma parte significativa do público relevante desses países tenha estado a ela exposta.

Leia mais aqui: EUIPO (European Union Intellectual Property Office) – publicação – Alicante News dezembro 2022, páginas 23-24

Mas tive a sensação de que havia muito mais do que apenas isso. No começo eu suspeitei de Pharrell Williams em algum jogo sujo quando alguém o avisou sobre isso. Embora ele seja conhecido por ser um compilador, mas não tão maléfico. E ainda por cima ele não está na moda para saber todos os códigos, marcas registradas… Mas agora eu realmente tenho que corrigir isso com desculpas ao Pharrell. Então, o que realmente aconteceu?

Pensando repetidamente, fizemos algumas pesquisas em diferentes escritórios de registro de marcas no mundo. Para sermos totalmente honestos, não publicamos nada sobre esse cancelamento do padrão quadriculado da Louis Vuitton no ano passado, simplesmente porque não queríamos dar a ideia a designers como oliva Rousteing e companhia que agora eles podem usá-lo quer queira quer não.

Investigação de caso – padrão quadriculado Louis Vuitton de Pharrell Williams

Literalmente cada peça desta coleção foi estampada como vacas de fazendeiro com “Marque Louis Vuitton deposée“. Isso significa "Marca registrada Louis Vuitton“. As jaquetas, as bolsas, as pochetes, as botas e os chapéus – tudo. O photocall foi coberto com os papéis de parede com o mesmo selo em cores diferentes. 

Portanto, quando lemos a decisão do escritório europeu de registro de marcas EUIPO de outubro de 2022, vemos o motivo da recusa, que está principalmente relacionado ao fato de que poucas pessoas foram expostas a ela, poucas pessoas sabem que esse padrão pertence a Louis Vuitton. Portanto, a Louis Vuitton não pode se apropriar desse padrão.

A batalha por esse padrão Louis Vuitton começou há 10 anos na Europa e nos EUA. Todas as demandas e apelos foram recusados. Para alguém que realmente gostaria de estudar todos os documentos em muitos casos, consulte PROCESSO LEGAL NA CURIA. Veja o grande número de julgamentos AQUI.

Também notei que alguns dos padrões do tabuleiro de xadrez foram arquivados para registro pela Louis Vuitton em 2018-2019-2020. Isso não foi há muito tempo.

E vou apenas retirar vários acórdãos destes processos e resumir: “a recorrente não demonstrou que a marca contestada adquiriu carácter distintivo através da sua utilização em todos os Estados-Membros da União Europeia”. E assim por diante. E de novo: “Nenhum caráter distintivo adquirido pelo uso”. Isso significa que esse padrão não pode ser particularmente associado à Louis Vuitton, e a Louis Vuitton não pode reivindicar o direito de marca registrada para esse padrão. Em geral, todos podem usá-lo na produção de seus produtos, pois não está particularmente associado à Louis Vuitton.

Existem algumas centenas de pedidos de marca registrada que podemos ver arquivados pela Louis Vuitton em todo o mundo nos últimos dois anos. Você pode ver todos eles AQUI.

CANCELADA, REFIRMADA, NÃO REGISTRADA

Eu entendo a batalha e a luta. Mas o que não entendo é o que aconteceu quando a última decisão veio em outubro de 2022 – O EUIPO recusou-se a registrar o padrão damier da Louis Vuitton como marca comercial. Em fevereiro de 2023, houve grandes mudanças na gestão das marcas de moda da LVMH. Pietro beccari que era até fevereiro de 2023 CEO da Dior tornou-se CEO da Louis Vuitton. Seu lugar como CEO assumiu Delphine Arnault. 

Portanto, o plano falacioso foi elaborado pelo novo CEO da Louis Vuitton Pietro Beccari. Ele ocorreu no início de fevereiro de 2023. Duas semanas depois, a Louis Vuitton anunciou um novo diretor criativo de moda masculina, Pharrell Williams. Significado - vamos colocar a fama de Pharrell Williams para um bom uso.

Então entendo que a Louis Vuitton insiste e refilou para o registro. Só que desta vez a Louis Vuitton realmente tem que apresentar sérias conscientização pública e prova de que o público associa esse padrão à Louis Vuitton. Planilhas de vendas massivas não funcionarão... de novo.

Oh… esses profissionais de marketing das escolas de Nova York. O que exatamente você aprende lá embaixo? Este não é um filme com Michael Douglas. Estamos na vida real. E na vida real parece... bem... como parece... EUGH... E não quero soar desrespeitoso.

Então Pharrell Williams foi a escolha apenas para carimbar todos os looks, bolsas e estrelas da Louis Vuitton com a coisa “LOUIS VUITTON REGISTERED TRADEMARK”. Mas a marca não está registrada…. 10 anos de batalha foram perdidos. Ok, as marcas foram recadastradas… MAS NÃO REGISTADAS! O escritório de registro de marcas do EUIPO queria que o público soubesse e aceitasse que este padrão está associado à Louis Vuitton, e não que esta marca é registrada pela Louis Vuitton. Você vê a diferença?

Então, Sr. Pietro Beccari, você sabe que todo esse show, todos esses selos e padrões por toda parte…. é apenas... GRANDE MENTIRA! Por que você faria essa “campanha de marketing” barata e traria uma casa tão maravilhosa como a Louis Vuitton tão barata???!!! 

Espero que você perceba sobre o que as pessoas estarão cientes? Imagine Jay-Z, ou todos esses jogadores de basquete trazidos por Pharrell Williams saberão que foram manipulados e simplesmente usados… de novo? Eu duvido seriamente que você vai ganhar desta forma. Existem maneiras criativas de fazer isso… 

Dica. Quando o Tribunal diz conscientização pública, eles se referem a pessoas que não compram artigos de luxo. E isso seria 70% da população do planeta Terra. Essas pessoas podem ter ouvido falar da Louis Vuitton, mas não estão assistindo às notícias ou seguindo as tendências. Então, como torná-los conscientes? Não carimbando os jogadores de basquete com o sinal “Louis Vuitton marca registrada”, com certeza. 

CHEQUE E ACOMPANHE, Mr. Big Shot!