O Fabulous World of Dior na loja de departamentos Harrods em Londres. História de Eleonora de Gray, editora-chefe do RUNWAY REVISTA. Cortesia da foto: Dior / Adrien Dirand.
O Fabulous World of Dior na loja de departamentos Harrods em Londres. Uma das histórias mais mágicas para o Natal é uma história sobre Gingerbread. Imagine uma casa, vestidos, ateliê, bolsas – tudo são biscoitos de gengibre. Canela, mel e açúcar – tudo isso é Dior.
À medida que a temporada de festas se aproxima, a Dior criou The Fabulous World of Dior, uma apresentação espetacular que ilumina os salões sagrados da lendária loja de departamentos Harrods. Um evento excepcional que combina o charme do espírito inglês com o luxo francês e o requinte da art de vivre.
Um fervoroso admirador da Inglaterra, desde 1953 Christian Dior desenvolveu um vínculo poderoso e inquebrantável com a Harrods, o epicentro da elegância britânica em Londres. Esta história, que começou com a primeira butique de marca única da Harrods, continuou a crescer por meio de colaborações exclusivas e agora é enriquecida por um novo capítulo, único em seu escopo e ousadia criativa, inspirado na magia do Natal.
De 10 de novembro a 3 de janeiro de 2023, a fachada do edifício Brompton Road será adornada com uma instalação monumental iluminada por um jogo de luz que mostra as referências fundamentais da Dior reinterpretadas pelo artista Pietro Ruffo para a coleção Cruise 2023 da Dior. A rosa dos ventos, as estrelas da sorte e as flores cintilantes guiarão os visitantes pelas vitrines históricas - uma atração cativante que atrai pessoas de todo o mundo, transformadas e trazidas à vida por um fantástico quadro de gengibre. Uma viagem que ultrapassa os limites da imaginação, explorando os diferentes mundos e símbolos da Maison, da moda à beleza.
Uma homenagem aos momentos apaixonantes que iluminam o inverno, uma nova cenografia inigualável, refletindo a criatividade apaixonada da Dior, reinventa as quarenta e quatro vitrines tradicionais de Natal da Harrods. Uma exaltação da magia festiva de fim de ano, através dos símbolos da Maison e universos diversos. Pela primeira vez na história da loja de departamentos, cada uma dessas vitrines icônicas – de Brompton Road a Hans Crescent, passando por parte da Basil Street – é convertida em um pequeno teatro de maravilhas, com cenário feito de pão de gengibre – um Natal inglês essencial mimo – pontuado por molduras e detalhes esculpidos em açúcar e caramelo, agradando aos gulosos e expandindo a imaginação de todos.
Como numa viagem iniciática, a villa Granville e o ateliê de Monsieur Dior convidam os visitantes a explorar o patrimônio da Maison, enquanto a fachada de um 30 Montaigne em miniatura é revelada em uma versão animada, onde dançam as silhuetas clássicas e os acessórios de Dior. Como uma surpresa encantadora, alguns vestidos emblemáticos do patrimônio da Dior – como os modelos Tourbillon, Soirée d'Asie e Junon – são completamente reinterpretados em forma de confeitaria e bala. A Bar Jacket, a Lady Dior, a Dior Book Tote e a cadeira Medallion – transformada por Philippe Starck e apresentada no Salone del Mobile 2022 – são alternadamente destacadas nas janelas do edifício.
O ritual Dior Prestige, batons e fragrâncias – como J'adore, Eau Sauvage, Miss Dior e as obras olfativas de La Collection Privée – também aparecem em suntuosas exposições, ora retratando uma floresta de pinheiros feita de biscoitos, ora uma alegre agitação de balões de doces, transmitindo com ousadia a excelência da Maison em beleza, dos cuidados com a pele ao perfume.
Uma magnética Shepherd's Star, colocada como escultura central – erguida à altura de dezessete metros, a maior do edifício até hoje –, parece dançar sem peso em frente à cúpula e guiar os visitantes para dentro. Abrindo as portas deste cenário de prestígio, eles descobrirão duas lojas pop-up inéditas que extraem sua decoração dos mais belos contos de fadas natalinos e conduzirão os visitantes por este refúgio do maravilhoso onde uma infinidade de criações originais, especialmente desenhadas para o evento, vêm Para a vida.
Esta encantadora pausa no tempo revela mil surpresas, incluindo uma exposição poética que reproduz, em um incrível jogo de escala e proporção, a arquitetura das locações icônicas de Dior – de Granville a La Colle Noire, via 30 Montaigne. Para encerrar esta viagem onírica ao coração da odisséia Dior, a Maison também lança o Café Dior na Harrods, em homenagem à cultura britânica e ao prazer de receber convidados, queridos por Monsieur Dior.
No coração deste espaço de prestígio, mil surpresas fascinantes e decorações animadas, realçadas por mimos gourmet, aguardam os clientes. Dois pop-ups oníricos – uma ode ao apego de Monsieur Dior à celebração do Natal e à arte de acarinhar os entes queridos – junto com um Café especialmente concebido para a ocasião e até mesmo uma exposição verdadeiramente envolvente que joga com proporções para encantar os sentidos, prometem momentos inesquecíveis de alegria e partilha.
Um convite mágico que combina a ousadia e a herança das duas Casas, unidas mais do que nunca pela busca da excelência e pelo desejo de manter vivo o sonho Dior.
Dentro da loja de departamentos de referência, duas novas butiques pop-up desenham sua decoração fantástica dos mais belos contos de fadas do Natal. A primeira, concebida como uma autêntica casa de gengibre representando o Atelier de Monsieur Dior, convida os visitantes a entrar nas alas secretas de 30 Montaigne, para descobrir a Maison e o virtuosismo de suas criações nos bastidores. Transportada por uma esteira rolante, a Lady Dior revela suas linhas arquitetônicas em um balé hipnotizante, ilustrando a efervescência da oficina do Papai Noel poucos dias antes de 25 de dezembro.
Dentro da exposição, a Dior Book Tote expressa sua singularidade por meio de bordados requintados e traços de design, em uma interação travessa e deliciosa de ilusões de ótica. Acessórios para artigos de couro e micro-bolsas irresistíveis enriquecem esta seleção excepcional, cultivando uma sensação de maravilha absoluta.
Sugestão delicada e surpresa final, a segunda pop-up, uma efêmera loja de presentes, convida cada
e tudo para encontrar o presente perfeito – do prêt-à-porter ao sapato – para encantar seus entes queridos. Uma homenagem aos instantes suspensos do inverno, os suéteres de malha são adornados com padrões poéticos, assim como as peças de decoração da cápsula Dior Chez Moi, sugerindo uma nova arte de viver com um toque mais suave. Evocando a primeira coleção de Maria Grazia Chiuri para a Dior, uma série de camisetas traz estampas que reafirmam a visão socialmente consciente da Diretora Criativa.
Este espaço, concebido como um requintado gabinete de curiosidades, é uma sublime homenagem à arte de presentear tão cara a Monsieur Dior, profundamente enraizada na história e identidade da Maison.
Iniciando um encontro cativante entre os diferentes costumes que abrilhantam as festas de fim de ano, da Cidade Luz à capital inglesa, a Dior concebeu uma exposição única e inédita – um verdadeiro “reino dos sonhos” especialmente projetado para a Harrods – que revisita o tradição das casas de gengibre.
No coração da loja de departamentos britânica, uma exposição fabulosa é inaugurada, reproduzindo a arquitetura dos locais emblemáticos da Dior – de Granville a La Colle Noire e 30 Montaigne – em proporções reduzidas. Um universo de fantasia, inteiramente composto por bolachas finamente trabalhadas, pontuadas por arabescos e desenhos delicados, expressão da audácia e arte do detalhe tão importante para a Maison.
Jogando com efeitos e dimensões óticas, esta obra – tanto em miniatura quanto grandiosa – nos convoca a redescobrir sob uma nova perspectiva os lugares marcantes da história de Christian Dior. Do jardim de sua mãe, Madeleine Dior, na Normandia – onde, ainda criança, o estilista fundador desenvolveu a paixão pelas flores – ao ateliê dos sonhos onde desenhou seus primeiros vestidos de contos de fadas; do Château de la Colle Noire aos ateliês onde as coleções foram criadas, este passeio encantador convida jovens e velhos a contemplar, enquanto a luz muda do amanhecer para o anoitecer, inúmeras cenas animadas que contam a odisseia Dior.
Aqui, em Granville, é um Monsieur Dior de gengibre que pensa nas silhuetas do futuro que vai criar. Mais adiante, em La Colle Noire, experimenta o bordado, cercado pelas abelhas da “colmeia zunindo de atividade” – como carinhosamente se referia ao seu ateliê de costureiras – enquanto no ateliê de perfumes, uma maquete da O vestido Miss Dior original ganha vida, ecoando a primeira fragrância Dior que agora alcançou o status de cult. Na Avenue Montaigne, uma fada travessa transforma um pedaço de doce em uma jaqueta Bar com um aceno de sua varinha. A poucos passos dos corredores deste “refúgio do maravilhoso”, são as petites mains da Maison que estão ocupadas, ao lado das artesãs costurando e recosturando os grafismos da assinatura cannage na icônica Lady Dior.
Este feito incrível em miniatura, possibilitado pelo virtuosismo do artesanato e do savoir-faire especializado
– da escultura à animação – celebra a excelência da Maison em todas as suas formas, da alta costura aos perfumes. Imersiva e lúdica, esta experiência, onde o tempo parece estar suspenso, permite que todos observem, como por uma lupa, os gestos minuciosos que perpetuam a magia Dior.
Uma fuga inigualável para descobrir a herança e as inspirações da Maison através da beleza e do inesperado.
Cultivando o amor de Monsieur Dior pela arte da gastronomia, a Maison Dior inaugura no Harrods um novo e extraordinário espaço dedicado a deliciar as papilas gustativas. Uma homenagem à hospitalidade britânica e ao prazer de entreter, tão caro ao costureiro fundador, um salão de chá é inaugurado em um cenário inédito, inteiramente decorado com gengibre desde a fachada até o design de interiores e até os mínimos detalhes, onde os fundamentos distintivos da Dior estão esboçado. As cadeiras Medallion estão vestidas com o icônico toile de Jouy da Dior, cujos padrões também podem ser vistos nas mesas de madeira, enquanto as linhas da cannage, assinatura da Maison, decoram os talheres, iluminados por delicados tons dourados.
Em um cenário de conto de fadas, como a casa de Hansel e Gretel, você pode descobrir os grandes clássicos da culinária francesa e especialidades culinárias com um toque de influência britânica, como o caranguejo da Cornualha com maçã verde, a lagosta do Atlântico Thermidor e seu vinagrete de yuzu, ou um velouté de castanha assada com chanterelles de inverno, tudo idealizado e criado pela brigada Harrods de chefs magistrais. Os gulosos serão atraídos a provar uma seleção de criações gourmet – como tarte tatin ou baba de pêra – e pastéis que reinventam as sobremesas tradicionais de Natal, incluindo um sumptuoso bolo de mel em forma de árvore de Natal.
Como surpresa final, a Maison criou uma coleção marcante de biscoitos de gengibre irresistíveis para o Café Dior no Harrods, reinterpretando os símbolos da Dior: a jaqueta Bar, as bolsas Dior Book Tote, Saddle e Lady Dior, a rosa dos ventos, o perfume J'adore , o terno Oblique, a assinatura CD Diamond e até a placa 30 Montaigne. Mimos de colecionador Dior com espírito de alta costura disponíveis exclusivamente na Harrods, para presentear ou levar para casa. Um pedacinho de um sonho realizado.
Galeria Dior na Harrods Londres
