Dior Outono Inverno 2024-2025 “Horror, Horror… Miss Dior está chegando à cidade”. História de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA. Cortesia da foto: Dior.
Uma história de sustos da moda e dificuldades dos designers
À medida que as folhas mudam e o frio do outono se instala, o mundo da moda se prepara para o espetáculo anual que é a coleção Dior Outono Inverno 2024-2025. No entanto, este ano, os participantes tiveram uma surpresa - ou deveríamos dizer, um truque - já que Maria Grazia Chiuri tem trabalhado como dramaturga para o teatro do absurdo. “Horror, Horror… Miss Dior está vindo para a cidade”, e parece que ela trouxe consigo uma coleção tão desconcertante quanto um labirinto assombrado.
À primeira vista, poder-se-ia pensar que a coleção era o resultado de uma semana de moda frenética, onde vários designers, possivelmente trancados em salas separadas, atiraram dardos num quadro de humor. As peças, com seus temas desconexos, pareciam carecer do enredo coerente que esperamos da célebre casa Dior. Apresentado entre guerreiros de madeira pelo artista indiano Shakuntala Kulkarni, ao som de melodias assustadoramente suaves de “Je t'aime” de Serge Gainsbourg só poderíamos imaginar se a visão de amor de Maria Grazia era semelhante a uma narrativa de campo de batalha onde é preciso conquistar e declarar vitória antes de sussurrar palavras doces.
A coleção, pontilhada com logotipos “Miss Dior”, como se fosse etiquetada por uma adolescente apaixonada, parecia clamar por um renascimento ou, pelo menos, por um tema coerente.
Esta talvez tenha sido uma estratégia ousada para garantir que, se os designs em si não deixassem uma impressão, o nome da marca certamente o faria. Os blocos desarticulados da coleção não tinham nenhuma semelhança familiar entre si, sugerindo uma reunião familiar onde todos questionam como são parentes.
Agora, vamos à estratégia de vendas, que só poderia ser descrita como vanguardista. Os vendedores das boutiques Dior, em uma reviravolta digna de um romance satírico, teriam aconselhado os clientes a dar um passeio tranquilo até a Fendi. Este discurso de vendas inesperado pode ser o que há de mais moderno em psicologia reversa do luxo, ou talvez uma nova forma de colaboração de marca: “Compre sua bolsa conosco e suas roupas em qualquer outro lugar.”
A ironia não passou despercebida a quem leu o comunicado, que elogiou Gabriella Crespi como inspiração. Crespi, um farol de mulheres independentes e pioneiras, parecia ter inspirado uma coleção tão desligada da sua musa como do passado histórico da grife.
O comunicado pintou o retrato de uma coleção banhada nos tons de Marc Bohan, com tecidos luxuosos e bordados ousados. No entanto, o que foi apresentado parecia um sonho vívido que se tornou um pesadelo. O discurso de marketing parecia quase fantástico, uma narrativa criativa que deixou muitos se perguntando se a equipe realmente havia posto os olhos na coleção ou se estava elaborando contos de fadas.
Com descrições da paleta de cores e opções de tecidos que pareciam pertencer a uma coleção totalmente diferente, pode-se perguntar se a equipe de imprensa estava descrevendo peças aspiracionais em vez da programação real.
Em termos de materiais, foi-nos prometido o luxo da dupla caxemira e gabardine, em formas que iam dos vestidinhos aos casacos ousados, todos cortados com a ousada precisão da primeira tentativa de uma criança com bonecas de papel. O logotipo Miss Dior, em vez de um aceno sutil à herança, foi apresentado como uma assinatura de etiqueta, em um movimento ousado que só poderia ser interpretado como um pedido de atenção em um mar de mensagens contraditórias.
A coleção Dior Outono Inverno 2024-2025 é um testemunho do caos e da imprevisibilidade da nossa época. Maria Grazia Chiuri, com seu talento incomparável em acessórios e bolsas, ainda pode parar de etiquetar as roupas com tinta preta. Até lá, teremos as lembranças desta coleção para nos manter aquecidos – ou talvez, acordados à noite.
E assim, à medida que a última nota de “Je t'aime” desaparece, ficamos a ponderar a eterna questão: O que, exatamente, Maria Grazia Chiuri estava pensando? Só o tempo, uma bola de cristal e possivelmente uma sessão de moda dirá.
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