Gucci La Famiglia de Demna 2025 “A Gucciness da Gucci… Pequeno Assassinato na Hora do Aperitivo”. História de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA. Cortesia da foto: Gucci.
Avise o grupo no chat e acenda uma vela de oração para São Tom Ford — Demna entrou na Gucci.
Sim, essa Demna. Ex-diretora de "Balenciaga: Como Assustar uma Garota Rica em 10 Looks", agora comanda a casa Gucci. E a primeira coleção? Uma cair (porque “coleção” é muito formal) é agressivamente repleto de clichês.
Intitulado “A Família”, este conjunto de edição limitada de caricaturas de moda surgiu do nada — como aquele primo que só aparece para conversas sobre herança. Não runway, sem teaser, apenas 37 "retratos" caindo como uma mala Gucci no seu pé: pesados, confusos e, de alguma forma, ainda em alta demanda. E Deus, ou Deus, espero que não seja um verdadeiro fur em LA DRAMA QUEEN, LA BOMBA etc.
O álbum da família Gucci que você não pediu
O lookbook apresenta “personagens” que representam “A Gucciness da Gucci.” Leia: todos os estereótipos que a marca já criou, vestidos para uma reunião de família para a qual nenhum de nós confirmou presença.
Então vem A Incazzata - “O Furioso.” Exceto que ela parece menos como se estivesse prestes a começar uma revolução e mais como se estivesse prestes a devolver educadamente uma Birkin porque o tom de rouge não é bastante direita. Maria Carla Boscono, com casaco vermelho dos anos 60 e bolsa de bambu, serve “A Primeira Esposa Que Sabe Tudo e Não Diz Nada Até Que o Testamento Seja Lido”.
A partir daí, a coleção cresce mais rápido que uma fivela de cinto Gucci em uma festa em Monte Carlo.
Há Senhorita Aperitivo, que claramente andou bebendo muito Aperol — minivestido de lantejoulas, olhar vidrado e todo o desespero de uma influenciadora esquecida esperando que alguém pergunte sobre seu código de desconto.
Então nos encontramos A VIC — um monograma ambulante. Ela não é uma pessoa, é um papel de parede. Ela é o que acontece quando branding perde o último resquício de dignidade e se torna autoconsciente.
Uma mão O NarcisistaCamisa desabotoada até a fivela da Gucci, exalando a vulgaridade da era Ford com toda a sutileza de um pavão envolto em couro. Dá para sentir o cheiro da colônia através da foto. Tom Ford está lisonjeado ou entrando com uma ordem de restrição.
Outros “membros” da família incluem:
- O influenciador: Possivelmente em liberdade condicional da Balenciaga. Ela usa uma jaqueta bomber oversized com acabamento em lagarto, óculos de sol de cobertura total e a autoconsciência de uma saboneteira.
- Nerd:Que claramente acabou de entrar no armário de Alessandro Michele com uma fita triste no pescoço e uma camisa de tricô da qual ele se recusa a se desfazer emocionalmente.
- La Mecenate: O que aparentemente significa "comerciante", mas sejamos honestos — ela está aplicando "madrinha do Botox milanês".
- La Contessa: O fantasma do passado da Gucci, envolto em estampa Flora e mangas grandes o suficiente para ter seu próprio código postal.
A coleção que sussurrou: “Compre-me, sou limitado”
Isto não é moda. É Demna com uma cara séria dizendo: “Vamos fazer uma paródia, chamá-la de legado e vendê-la por € 4,900.” Porque colecionadores, cuidado: essa queda é exclusivo para apenas dez butiques ao redor do mundo. De Paris a Marina Bay Sands, a lista de lojas parece um passeio pela ilusão do alto patrimônio líquido.
De 25 de setembro a 12 de outubro. É isso. Porque, assim como a ironia de Demna, expira em duas semanas.
Ah, e não espere um show de verdade — estamos tendo um apresentação em formato de filme. Que só podemos supor que será um falso documentário ou um vídeo refém da alma da moda italiana.
O que significa tudo isso?
De acordo com as notas de imprensa da Gucci — e possivelmente um conto perdido de Borges — esta “coleção” é a “base estética sobre a qual a visão de Demna sobre a Gucci será construída”.
Tradução: Você ainda não viu nada. Este foi só o aperitivo. A Srta. Aperitivo está só esquentando.
Considerações finais:
“La Famiglia” é menos sobre moda e mais sobre uma alucinação de marketing. É kitsch com orçamento de alta costura.
Mas será que vai vender? Em 2025, ironia é luxo, clichês são moeda corrente e nada diz mais exclusividade do que uma crise de identidade com monograma GG. Quem realmente está a fim?
Então vá em frente, querida - pegue sua bolsa de bambu, desabotoe sua camisa até o umbigo e dê o seu melhor Contessa pose. Demna's “A Gucciness da Gucci” está aqui. E está rindo de você, não com você.
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