GUCCI perdeu processo de marca registrada para o japonês CUGGL. Análise de Eleonora de Gray, editora-chefe do RUNWAY REVISTA.

Designers e empresários japoneses são conhecidos por seu senso de humor e paródia. Em 2021 Nobuaki Kurokawa registrou a marca CUGGL no Japão (número de registro de marca 6384970), um nome de marca para usar em vestuário. O logotipo criado foi meio pintado com tinta rosa. Essa paródia tinha uma maneira bastante inofensiva de humorar a reverência do público aos logotipos e às marcas. camisetas com o CUGGL logotipo foram apresentados em lojas online pelo preço de 2,500 ienes japoneses, o que equivale a 18€. Sem intenção de ofender, apenas uma paródia e humor relacionado ao comportamento social, como explicou Nobuaki Kurokawa.

Curiosamente Gucci decidiu atacar Nobuaki Kurokawa e tentou cancelar sua marca. A Gucci argumentou que os clientes ficariam confusos com as camisetas CUGGL meio obscurecidas, desvalorizando sua própria marca e marca. A Gucci também alegou que a marca registrada foi procurada com intenção maliciosa de “freeride” na “boa vontade e reputação” da Gucci. A Gucci perdeu este processo (Decisão Objeção 2021-9002484). 

Conclusão do Escritório de Patentes Japonês: “Conclusão do Escritório de Patentes: “CUGGL”, que oculta a parte inferior das letras com pintura, provavelmente não será confundido com “GUCCI”.

“O JPO afirma o seguinte, mesmo que a Marca seja utilizada para os bens designados, comerciantes e consumidores não irão associar ou revogar a Marca Citada, Concluiu que não havia risco de confusão quanto à origem dos bens, como se fossem pertencia ao negócio daqueles com quem tinha alguma relação organizacional...

Pode-se reconhecer facilmente que os caracteres latinos na composição da Marca são os caracteres “C, U, G, G, L”. As figuras na composição não são reconhecidas como representando coisas ou significados específicos, e não há razão para dizer que são familiares, portanto não há nomes ou conceitos específicos. Além disso, os caracteres latinos de “CUGGL” não são palavras listadas em dicionários, etc., e são reconhecidas como representando a qualidade dos produtos ou um significado específico em relação aos produtos designados da Marca Registrada. , não consigo encontrar nada que possa ser considerado familiar. Portanto, a Marca Registrada dá origem à pronúncia de “CUGGL” correspondente às letras latinas de “CUGGL” em sua composição, e não dá origem a uma noção particular.”

Boletim do escritório de advocacia japonês defendendo Nobuaki Kurokawa. 

Veja publicação completa do processo e decisão do julgamento AQUI.

Curiosamente, a Gucci desconsiderou vários fatos: 

– O logotipo GUCCI está em fonte Serif, letras maiúsculas, o logotipo CUGGL tem fonte diferente;

– esta é uma paródia em relação ao comportamento e atração social;

– este é mais um conceito de prêt-à-porter, tão bem divulgado pela Gucci;

– não faz muito tempo que a Gucci investiu milhões, contratou, promoveu, um verdadeiro alfaiate de mercadorias falsificadas do Harlem Dapper Dan para criar coleções, para participar de seu atelier, até o fez receber o prêmio pelo conjunto da obra da CFDA (American Fashion Federation) por seus “feitos ”. Dapper Dan passou 30 anos de sua vida pegando logotipos da Louis Vuitton, Fendi e outras marcas de luxo e colocando-os em roupas projetadas para os gângsteres locais e cantores de rap. Gucci tentou explicar as ações criminosas de Dapper Dan como uma arte. Leia mais sobre isso aqui;

– a faixa de preço não é compatível. A camiseta GUCCI custa € 650, a camiseta CUGGL custa € 18 (2,500 ienes japoneses).

O Escritório de Patentes Japonês (JPO) não encontrou semelhança suficiente, seja visual, conceitual ou fonética, para que os consumidores ficassem confusos sobre quem estão comprando o produto Gucci (€ 650) com o produto Cuggl (€ 18).

Então, o que levou a Gucci a entrar com esse processo contra a paródia inofensiva e tentar passá-la como uma falsificação e possível confusão com sua marca? Do que exatamente eles têm medo? Talento? Paródia? Art Concept Gucci não é capaz? Por um lado, eles estão elogiando um conceito falsificado e investindo nele, por outro, estão dando em cima de um pequeno empresário japonês, que cautelosamente criou seu próprio logotipo. 

O Escritório de Patentes Japonês (JPO) concluiu que GUCCI e CUGGL eram suficientemente distintos, de acordo com um resumo de um escritório de advocacia não envolvido no caso. Ele rejeitou a reivindicação de marca registrada da Gucci em 15 de agosto de 2022.

Não importa quantos estudos mostrem que um certo número de pessoas pode ler palavras quando apenas a metade superior é visível e imaginar o resto. Mesmo a metade inferior do Cuggl está escondida, não há chance de muitos consumidores confundirem a paródia por € 18 com a marca de luxo por € 650. Onde está um motivo para violação de marca registrada? As marcas não podem ser processadas pela imaginação dos outros, ou pelo que os outros veem você.

A decisão contra a Gucci no Japão é uma vitória total para os progressistas da propriedade intelectual que argumentam que as empresas distorceram a lei para bloquear paródias inofensivas e outros remixes de suas marcas. “Entre os cinco maiores escritórios de patentes do mundo (incluindo os EUA, Coréia, China e Europa), [o Japão] realiza os exames mais rápidos”, escreveu Leo Lewis no Financial Times. “Fez isso, em parte, aceitando que, às vezes, o público não se confunde com a paródia.”

Você ficou confuso com alguma dessas paródias? Há uma enorme diferença entre imitações baratas e paródias inteligentes da marca. Nobuaki Kurokawa criou muitas paródias de sucesso de Chanel, Adidas, Patagonia, Champion, Puma e Balenciaga.

E não vamos esquecer que o CEO do Kering Luxury Group, François-Henri Pinault, proprietário da marca Gucci e CEO da Gucci, Marco Bizzarri, tão ansioso para cair no conceito mundial de doenças falsificadas, como eles caíram na paródia? Eles contribuíram alegremente para a produção falsificada de US$ 600 bilhões vendida todos os anos. graças a caras como Dapper Dan, em quem investiram vários milhões de dólares. 

Leia a história sobre o investimento da Dapper Dan e da Gucci em um designer falsificado AQUI.

Não estamos cansados ​​de hipocrisia?

Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY MAGAZINE