RUNWAY REVISTA ®
Modelos, top models e show business - como usar os direitos de imagem. Alexandre PINTIAUX é advogado especializado em direito das artes e também em direito empresarial. Ele está baseado na Bélgica, mas sua clientela também é internacional.
Ele assessora diversos atores do mercado de arte e cultura, incluindo galerias de arte, colecionadores, artistas, músicos, atores, casas de produção.
Seu objetivo é aconselhar e apoiar seu cliente em sua atividade no mercado de arte, fornecendo análises jurídicas de alto valor.
Qual é o ponto comum entre uma jovem modelo, uma futura top model e um jovem ator que inicia sua carreira no show business?
Muitos jovens modelos e atores não sabem como proteger sua imagem, seus direitos e como gerar receita com base em sua imagem. Este artigo tem como objetivo relembrar alguns princípios básicos no domínio dos direitos de imagem, orientando futuros talentos na concretização da exploração da sua imagem. De fato, nossa experiência nos permite ver como os primeiros passos neste campo trazem muitas questões para jovens modelos e atores, enquanto os primeiros contratos são rápidos em apontar suas cláusulas, muitas vezes incompreensíveis para um novato.
O caso a seguir previsto assumia um modelo iniciante, mas este caso pode ser facilmente transposto para todas as áreas do show business, pois é sempre um caso de utilização de direitos de imagem.
OS DIREITOS DA IMAGEM: o que significa?
Na Bélgica, todos têm direito exclusivo à sua imagem. Portanto, não é uma prerrogativa de modelos, modelos profissionais e atores do show business.
O artigo XI.174 do Código de Direito Econômico afirma que "nem o autor nem o proprietário de um
retrato ou qualquer outro possuidor ou detentor de um retrato tem o direito de reproduzi-lo ou de comunicar ao público sem o consentimento da pessoa representada ou de seus sucessores por vinte anos a partir da morte “.
Para as modelos, a exploração da imagem passa a ser o principal objeto da profissão e a fonte
de salário. Normalmente as modelos assinam contrato com agência de modelos que cuidará do interesse e do uso da imagem.
Para os artistas do show business essa realidade também se reflete no contrato com seu agente que, muitas vezes, será, além de aspectos relacionados à carreira do artista, responsável pela exploração dos direitos sobre a imagem no interesse do artista. É necessário distinguir o acordo quanto à captura da imagem, e o acordo quanto à exploração da imagem.
O acordo sobre a captura da imagem
Por princípio, todas as pessoas, inclusive modelos e atores do show business, têm o direito de autorizar ou recusar a realização de fotos, exibição, distribuição ou reprodução de sua imagem. Este direito pertence exclusivamente a eles, sua imagem não pode ser apreendida ou explorada sem sua autorização.
Embora as modelos e outros artistas tenham os seus benefícios financeiros, e se coloquem voluntariamente no centro das atenções, têm sempre os seus direitos de imagem, este último intimamente ligado à sua pessoa. No caso específico deles, entretanto, deve-se notar que o seu consentimento para a realização de sua imagem é presumido, embora deva ser interpretado de forma restritiva (Civ Bruxelas, 17 de maio de 2002, A & M, 2003, p.138). Ou seja, pelo simples fato de se exporem ao público, dariam uma autorização tácita para captar sua imagem.
Acordo sobre a exploração da imagem
Se é frequentemente estabelecido que o talento aceita ser fotografado (pense na pessoa que posa orgulhosa (e conscientemente) nos degraus de uma famosa cidade do sul da França), este acordo sobre a captura da imagem deve ser diferenciado de aquela relativa à publicação de sua imagem e as condições desta publicação. Ou seja, o acordo quanto à exploração e publicação da imagem não pode ser deduzido do acordo dado pela modelo quanto à captação da sua imagem.
Assim, a distribuição da imagem da modelo exigirá o seu acordo, ou seja, o fotógrafo ou editora deve ter a certeza de que este acordo lhes foi dado e que é precisamente a exploração que se fará da fotografia. Nenhum formulário específico é exigido para esta autorização, embora seja óbvio que um escrito é sempre difícil de contestar.
Na falta de escrito, a remuneração recebida pela modelo pode ser um indício de seu consentimento para a divulgação de sua imagem. Considere um selo proveniente de uma revista ou programa de televisão sensacionalista do qual essa modelo participou.
Entre os exemplos regulares, quantos atores e atrizes não copiaram as imagens de seu casamento para a imprensa interessada? Este acordo trata tanto da captação de fotos no dia do evento (muitas vezes acompanhada de condições restritivas e de direito final de fiscalização) quanto da exploração das imagens.
A partir do momento em que se aceita o princípio de que o direito de monetizar a imagem pode ser aceito, a violação do direito à imagem da modelo também pode causar prejuízo financeiro, pois ela não recebe nenhuma remuneração a que teria direito. Danos morais também podem ser causados. Esse será particularmente o caso quando da difusão de uma imagem capturada na vida privada da modelo (a conhecida hipótese dos paparazzi).
A transferência dos direitos da imagem: um primeiro contrato?
O direito à imagem deve ser objeto de um contrato com o objetivo de exploração económica, o que muitas vezes acontece, mas de forma diversa, no mundo do espectáculo, visto que a própria essência da profissão é a venda da sua imagem.
É este contrato que assumirá o âmbito da exploração, a forma de a explorar e as condições financeiras para a respeitar. Portanto, medimos a importância deste contrato e a oportunidade de dissecá-lo nos detalhes para entender todos os termos.
Quando o modelo se depara com o seu primeiro contrato nesta área, só excepcionalmente está em posição de negociar os termos (em qualquer caso, quando ainda não é conhecido). Muitas vezes é um contrato de adesão para tomar ou sair ... No entanto, na falta de poder negociá-lo como deve ser, não se deve perder de vista o grande princípio: não assinamos cláusula que não entendemos . Nada impede o pedido de esclarecimento por escrito de cláusulas imprecisas ou o pedido de cláusula desproporcional.
Agência e talento
A jovem modelo costuma assinar um contrato de exclusividade com uma agência que se encarregará de explorar sua imagem. Ao celebrar tal contrato, a agência torna-se de certa forma a administradora da carreira e dos serviços do modelo. Nesse ponto, é necessário cautela, pois esse tipo de contrato inclui cláusulas relativas à exclusividade que seria concedida à agência, a duração do contrato que vinculará as partes, ou como pagar a modelo e como uma agência que a defende.
Em termos concretos, isso significa que quando a modelo posar para um cliente encontrado pela agência, a remuneração por esse serviço passará primeiro pela agência que reterá uma comissão antes de pagar à modelo pelo seu trabalho. Essa comissão pode ser mais ou menos importante dependendo da agência e do modelo.
O material pode rapidamente se tornar complexo e exigir o conselho de um advogado. Portanto, em caso de dúvida, modelo profissional (mesmo iniciante!) Nunca será ridículo pedindo um período de reflexão e indicando que deseja obter o conselho de seu conselho antes de assinar ...
Artigo por Alexandre PINTIAUX
Atterney of Bar of Bruxelles - Bélgica
VERSÃO FRANÇAISE
Manequim, modelos de topo e show-business: explorador de comentários vos droits à l'image?
Quel est le point communentre un jeune mannequin, um futur top modèle et un jeune artiste qui entame sa carrière dans le show-business?
Si ceux-ci sont nombreux et variés, il en existe un auquel les personnes concernées ne pensent pas souvent à l'aube d'une carrière, à savoir la possibilité qu'ils ont d'exploiter leur image et d'en tirer un revenu .
O artigo presente vise à rappeler quelques príncipes de base en matière de droit à l'image afin de guider les futurs talentos dans la mise en œuvre de l'exploitation de leurs droits à l'image. En effet, notre expérience nous a permis de constater à quel point les premiers pas dans le milieu soulèvent de nombreuses questiona pour les jeunes artistes alors que les premiers contrats ne tardent pas à pointer leurs clauses, souvent incompréhensibles pour un novice.
Le cas de figure visionagé ci-après vise l'hypothèse d'un mannequin estreante, mais ce cas de figure peut facilement être transposé à tous les secteurs du show-business, des lors qu'entre en jeu l'exploitation de l'image .
Le droit à l'image: c'est-à-dire?
En Belgique, tout un chacun dispose d'un droit exclusivo sur sa propre image. Ce n'est donc pas une prérogative des mannequins, modèles professionnels et acteurs du show-business.
O artigo XI.174 du Code de droit économique précise que «ni l'auteur, ni le propriétaire d'un portrait, ni tout autre possesseur ou détenteur d'un retrato n'a le droit de le reproduire ou de le communiquer au public sans l'assentiment de la personne représentée ou celui de ses ayants droit pendant vingt ans à partir de son décès ».
Pour le mannequin, l'exploitation de son image devient l'objet principal de sa profession et la source principale de ses revenus. Este aspecto se matérialise par un contrat qui sera souvent conclu avec une agence, à charge pour cette dernière de rechercher et négocier des contrats d'exploitation de l'image.
Pour les artistes au sens large, cette réalité transparait également dans le contrat avec leur agent qui sera souvent, en plus des themes liés à la carrière de l'artiste, encarregado de l'exploitation des droits à l'image dans l'intérêt de l'artiste.
Il faut distinguer l'accord quant à la captation de l'image et l'accord quant à l'exploitation de l'image.
L'accord quant à la captation de l'image
Par principe, toutes personnes, y compris celles faisant de la vente de leur image une profissão, ont donc le droit d'autoriser ou de refuser la fixation, l'exposition, la diffusion or la playback of leur image. Ce droit leur appartient exclusivement, leur image ne pouvant être saisie ou exploitée sans leur autorisation.
Bien que les mannequins et autres artistes voient leurs prestations monnayées et se mettent volontairement sous les feux des projecteurs, ils disposent toujours de leur droit à l'image, celui-ci étant intimement lié à leur personne. Dans leur cas spécifique, notons toutefois que leur consentement à réalisation de leur image est presumé, bien que devant être interpreté de manière restrive (Civ. Bruxelles, 17 mai 2002, A&M, 2003, p.138). Autrement dit, par le seul fait qu'ils s'exposent au public, ils donneraient une autorisation tacite de la captation de leur image.
L'accord quant à l'exploitation de l'image
S'il est souvent établi que o talento aceitável se faire photographier (songeons à la personne qui pose fièrement (et consciemment) sur les marches d'une célèbre ville du sud de la France), cet agreement sur la captation de l'image est à distiner de celui relatif à la publicação de leur image et aux conditions of cette publication. Autrement dit, l'accord quant à l'exploitation et à la publicação de son image ne peut être déduit de l'accord donné par manequim quant à captura de son image.
Ainsi, la diffusion de l'image du mannequin nécessitera son consentement exprès, c'est-à-dire que l'utilisateur doit être certo que cet concede a bien été donné et qu'il vise précisément l'exploitation qui sera faite de l 'imagem. Aucune forme particulière n'est requise pour cette autorização même s'il est évident qu'un écrit constitue toujours une preuve difficilement contestable.
Na ausência de crédito, a memória que o manequim reçoit peut éventuellement constituer un indice de son consentement quant à la diffusion de son image. Songeons à un cachet émanant d'un magazine à sensação ou d'une ismission télévisée à laquelle le mannequin a participé.
Parmi des exemples réguliers, combien d'acteurs et actrices ne monnaient pas les images de leur mariage auprès de la presse intéressée? Cet agreement porte donc tant sur la captation des photos le jour de l'évènement (souvent variedade de condições restritivas et d'un direito de consideração final) que sur l'exploitation des images.
A partir do momento où le principe que le droit à l'image puisse se monnayer é aceito, a violação du droit à l'image du mannequin peut, par écho, ocasionador un préjudice carro patrimonial celui-ci n'obtient pas toute la remunération à laquelle il aurait droit. Un dommage moral peut aussi éventuellement être causé. Ce sera notamment le cas lors de la diffusion d'une image captée dans le cadre privé du modèle (l'hypothèse bien connue du paparazzi).
La cession des droits à l'image: un premier contrat?
Le droit à l'image doit faire l'objet d'un contrat à des fins d'exploitations économiques, ce qui est souvent le cas, mais sous une forme variée, dans le milieu du show-business puisque l'essence même de la profissão consiste à vendre son imagem.
C'est ce contrat qui va reprendre l'étendue de l'exploitation, la manière de l'exploiter et les conditions financières à respecter pour ce faire.
Nous mesurons donc toute l'importance de ce contrat et l'opportunité de le décortiquer en détail afin d'en comprendre tous les termes.
Lorsque le modèle est face à son premier contrat en la matière, il n'est qu'exceptionnellement en position de pouvoir en négocier les termes (en tous les cas lorsque il n'est pas encore connu). C'est souvent un contrat d'adhésion à prendre ou à laisser… Néanmoins, à défaut de pouvoir le négocier comme il se doit, il ne faut pas perdre de vue le grand principe en matière contractuelle: nous ne signons pas une clause que nous ne comprenons pas. Rien n'interdit de demander de clarifier par écrit des cluses imprécises ou de demander d'apporter un tempérament a une clause desproporcionado.
L'agence et le talent
Le jeune top-modèle - souvent - signera un contrat d'exclusivité avec une agence qui se chargera d'exploiter son image.
Par la conclusão d'un tel contrat, l'agence devient en quelque sorte le gestionnaire de la carrière et des prestations du mannequin en question. A ce moment-là aussi, la prudence est de mise puisque ce type de contrat reprend des clauses parentes à l'exclusivité qui serait Accordée à l'agence, à la durée du contrat qui va lier les parties ou encore à la manière de rémunérer le mannequin et l'agence qui la défend.
Concrètement, cela signifie que lorsque le mannequin posera pour un cliente trouvé par l'agence, la remunération pour cette prestation transitera d'abord par l'agence qui retiendra une comissão avant de payer le mannequin pour son travail. Esta comissão peut être plus or moins importante selon l'agence et le mannequin concerné.
La matière peut devenir rapidement complexe et nécessiter l'avis d'un spécialiste. Dès lors, en cas de doute, le mannequin professionnel (même débutant!) Ne sera jamais ridicule en demandant un délai de réflexion et en indiquant qu'il souhaite obtenir l'avis de son conseil avant de signer…
Alexandre Pintiaux
Avocat au Barreau de Bruxelles - Bélgica
