Não é fácil ser verde - Adidas x Nike - spoiler de marketing. Análise de marketing por Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA.
Nos últimos anos, as sapatilhas tornaram-se uma afirmação. E eles se tornaram muito mais do que apenas uma declaração de moda. Os tênis têm tantos nomes começando por "corredores", depois por "treinadores" e até por "kicks ”e“ slorps ”.
Hoje, os tênis se tornaram o número um na lista dos “mais procurados”, felizmente substituindo os saltos altos na agitada vida de negócios de homens e mulheres. Existe a conhecida coleção cápsula “Stiletto” da Converse, um dos principais produtores de tênis estilosos. Os Vanes concorrentes surgiram com plataformas e personagens engraçados de famosas séries de desenhos animados dos anos 90, como Simpsons.
Na medida em que amamos a Bugs Bunny, o conceito de marketing de duas dessas empresas concorrentes é bastante simples e direto: desenhos famosos e personagens de desenhos animados favoritos, licenciados para representar essas marcas em todos os estilos e ocasiões.
Adidas e Nike são definidas para um conceito de marketing muito mais complicado e profundo.
2020 foi um ano especial quando todos nós imaginamos que o mundo seria zerado. E muitas produtoras de moda tentaram “pensar responsáveis” e “verdes”, fazer-verdes, propondo vários conceitos ecológicos. Milhares de produtos “responsáveis”, rastreáveis e recicláveis entraram no mercado com um Eco-conceito. Eles não eram realmente rastreáveis e, às vezes, nem recicláveis, mas a nova ideia social havia criado muitas discussões.
Nesse ínterim, a Adidas e a Nike criaram projetos ecológicos fabulosos e 2 estratégias de marketing diferentes.
Estratégia de marketing é um plano de ação projetado para promover e vender um produto ou serviço. Normalmente é mais complicado do que tirar fotos com o Iphone de uma linda garota ou menino que você conhece e colocá-los nas redes sociais media redes, comprando seguidores e curtidas falsos. A maioria das marcas hoje ainda está usando esse método primitivo e silencioso e inútil que chamam de estratégia para apresentar seus produtos ao público com esperança de vender.
Sem mais delongas, gostaria de apresentar um spoiler das estratégias de marketing apresentadas pela Nike e pela Adidas.
Spoiler de marketing - estratégia de marketing da Nike para o novo conceito ecológico “Move to Zero”
Declaração Mover para Zero da Nike: “Mover-se para zero é a jornada da Nike em direção a carbono zero e desperdício zero para ajudar a proteger o futuro do esporte. Com a mudança para zero, a Nike está se comprometendo com uma abordagem para atingir o desperdício zero e uma pegada de carbono zero, a fim de proteger o futuro do esporte ”.
A Nike criou uma espetacular reciclagem de máquinas, mostrando como é feita sua produção, mostrando produtos rastreáveis e ecologicamente corretos, ótimas exposições em todas as lojas-bandeira. A Nike criou um clube, convidando todos a se inscreverem, propondo descontos especiais e disponibilizando coleções cápsulas antes do público em geral. Isso forma um círculo de amantes e compradores da marca, com possibilidades muito maiores de envolver os membros em todas as ações e atividades sociais da marca. Essa é uma ótima maneira de criar a necessidade, o interesse e o desejo de comprar. Conceito “exclusivo” deste clube amplamente divulgado pela Nike, pois é uma ferramenta perfeita para o engajamento massivo do público.
Para o novo eco-conceito a Nike convidou membros do clube a participarem e recriarem os tênis a partir de materiais reutilizáveis e tênis usados, divulgando a marca e o novo eco-conceito. E os melhores tênis expostos em todas as lojas-bandeira da Nike. Esse envolvimento massivo, criatividade envolvente dos sócios do clube e exposições organizadas nas feridas das bandeiras deram imenso impulso e popularidade ao conceito ecológico da Nike. E como resultado envolveu cada vez mais membros interessados em participar neste projeto.
Esta é uma estratégia de marketing de muito sucesso para impulsionar o engajamento no conceito ecológico e na marca. E este é um exemplo perfeito da estratégia de marketing para desencadear urgência nos apelos à ação da marca.
Spoiler de marketing - estratégia de marketing da Adidas para “Eliminar o desperdício de plástico”
A Adidas iniciou vários projetos eco-responsáveis. “Eco CO2” (tênis com baixa pegada de carbono).
Esta é uma nova etapa para eliminar o desperdício de plástico. Já em 2015, em parceria com a ONG Parley for the Oceans, a Adidas apresentou os primeiros calçados parcialmente feitos de fios e de resíduos plásticos marinhos reciclados.
A Nova linha de eco-tênis fabricados em poliuretano termoplástico (TPU) de um tipo particular e montados sem cola, poluentes de ponta, mas por processo de soldagem a quente.
Eco-declaração da Adidas: “Plástico hoje. Um problema amanhã. À medida que continuamos a abordar nossa pegada de carbono geral, estamos mudando para o uso de poliéster 100% reciclado em nossos produtos até 2024. Isso é maior do que esportes, isso é para o nosso futuro. Estamos mudando a forma como criamos, movendo-nos em direção a sistemas circulares de retorno e refazer. Produtos que você não precisa jogar fora. ”
A Adidas lançou várias linhas de produtos ecológicos: PrimeGreen, PrimeBlue, Vegan, Better Cotton e o meu favorito “Adidas Stan Smith Forever” com a edição especial “Not Easy Being Green”.
Talvez para a geração mais jovem este conceito apresentado por Kermit e outros personagens verdes como Mike Wazowski de Monsters Inc, Tinker Bell de Peter Pen não signifique mais do que apenas caracteres verdes relacionados à ecologia através da cor, que estão dizendo que isso não é fácil mantenha o planeta verde.
Na verdade, é muito mais, e o gênio conceito de marketing “Not Easy Being Green” tem raízes profundas em símbolos culturais relacionados à história americana do século XX. Bem, adicionar caracteres verdes adicionais deu um borrão ao conceito principal.
Vamos cavar, vamos?
Este é um dos conceitos ecológicos de maior sucesso, e não apenas para a Adidas. Claro que esse conceito reuniu os eco-produtos anteriores da Adidas, envolvendo o público a participar trazendo garrafas plásticas para as máquinas instaladas em todas as lojas-bandeira da Adidas, reciclá-las e ganhar brindes especiais, incluindo tênis Stan Smith é claro.
O que torna esse conceito “Not Easy Being Green” tão bem-sucedido? Simbolismo por trás do personagem Caco da Vila Sésamo, simbolismo por trás de sua frase “Não é fácil ser verde”Disse ele pela primeira vez em 1970, relacionado às manifestações culturais, até mesmo o simbolismo escondido por trás da conotação da cor verde.
A famosa frase de Caco “Não é fácil ser verde”Era na verdade uma música, escrita em 1970 por Joe Raposo para a primeira temporada do show da Vila Sésamo. E não tinha nada a ver com a ecologia.
Essa música se tornou muito popular na década de 1980. Caco se tornou um dos personagens mais amados, ele tinha pôsteres, livros, CDs do melhor de Caco. Pensando em crianças? De jeito nenhum, ele era amado pelos adultos. Além de a Sra. Piggy nunca ter sido uma personagem para as crianças, ela era uma hot chique, uma estrela do rock, nada menos.
Voltar para Caco. Na música “Not Easy Being Green” ele expressou os sentimentos de ser desvalorizado e esquecido porque ele era verde. E aqui está, claro, um conotação de cor.
Volte para o caminho da memória, vamos ver as letras:
“Não é fácil ser verde. Parece que você se mistura com tantas outras coisas comuns.
Não é tão fácil ser verde;
Ter que passar a cada dia a cor das folhas.
Quando eu acho que poderia ser melhor ser vermelho, amarelo ou dourado
ou algo muito mais colorido assim.
Não é fácil ser verde.
Parece que você se mistura com tantas outras coisas comuns.
E as pessoas tendem a ignorá-lo porque você não está se destacando como brilhos na água - ou estrelas no céu.
Mas o verde é a cor da primavera.
E o verde pode ser legal e amigável.
E o verde pode ser grande como o oceano, importante como uma montanha ou alto como uma árvore.
Quando o verde é tudo que deve ser
Isso pode fazer você se perguntar por quê, mas por que se perguntar?
Por que maravilha, eu sou verde e vai ficar bem, é lindo!
E eu acho que é o que eu quero ser. ”
Parece simples ... Não é mesmo? Então, nesta música, o verde se associa a “coisas comuns”, que “as pessoas tendem a ignorar ...”. Vamos adicionar aqui coisas secundárias. Esses não são apenas os sentimentos relacionados à auto-busca ou à busca de identidade.
Cor verde associada desde o início do século XX com Livro Verde, um guia especial para afro-americanos. Para quem se lembra da história nos EUA, aquela era a época em que os afro-americanos não podiam visitar os mesmos hotéis e restaurantes que as outras pessoas. Então "O Livro Verde do Motorista Negro”Foi um guia anual para roadtrippers afro-americanos. Foi originado e publicado pelo carteiro afro-americano da cidade de Nova York Victor Hugo Green de 1936 a 1966. Foi assim que este livro recebeu o nome "Verde", e foi assim que a cor verde passou a ter profundo simbolismo na cultura americana.
Mas não é só isso. Na década de 1960, outro caractere verde acrescentou significado ao verde. Famosa e muito verde Grinch, que roubou o Natal, do amado Dr. Seuss (pseudônimo do cartunista político Ted Geisel).
Supostamente, “How the Grinch Stole Christmas!”Foi inspirado pela noção de humanidade irreconhecível. Whoville (a vila perfeita na história) representa um senso de comunidade e inclusão, do qual Grinch está excluído. Com seu amor pelo Natal e carinho mútuo, o Whoville representa o potencial de esperança para as pessoas viverem felizes juntas com um espírito comunitário compartilhado. Mas esta comunidade excluiu tudo diferente, e especificamente as pessoas de cor verde (conotação para Livro Verde). Grinch foi excluído porque era verde, indelicado e rude.
Então, não é fácil ser verde, hein?
Caco veio com essa música na década de 1970, continuando o significado historicamente formado da cor.
Assim, trazendo esse simbolismo “Não é fácil ser verde” na nova campanha publicitária, a Adidas teve grande sucesso entre 4 gerações. Vamos adicionar aqui o link que a Adidas fez com esse simbolismo e ecologia. Não é apenas sobre o planeta verde, é sobre Ecologia humana, interação coletiva do homem com seu ambiente / comunidade, que definitivamente deve ser harmoniosa até para todos que se sentem verdes!
