Outra olhada no desfile Chanel Metier d'Art 2023-2024 em Manchester. História de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA. Cortesia da foto: Chanel.

O desfile Chanel Métiers d'Art realizado em Manchester marcou um momento significativo para a casa de luxo, exemplificando os seus esforços estratégicos para se conectar com o público de maneiras inovadoras. Este evento, com duração de três dias, foi planejado para entrelaçar a alta costura da Chanel com a essência cultural de Manchester, uma cidade historicamente enraizada nas indústrias pesadas, mas que agora abraça a arte e o artesanato.

Sob a orientação da CEO Global, Leena Nair, Chanel passou por transformações rápidas e notáveis ​​num período de tempo relativamente curto. O mandato de Nair, que começou em janeiro de 2022, viu a marca abraçar novos paradigmas de envolvimento, alinhando os valores da Chanel com as preocupações sociais e ambientais contemporâneas.

Valor e sucesso da marca Chanel

O sucesso e o valor de uma marca de luxo como a Chanel não são medidos apenas pelos números de vendas, mas pela sua capacidade de repercutir junto do público, atraindo o seu interesse, envolvimento e participação na narrativa da marca. Em contraste com a LVMH que sofreu perdas de receitas significativas, a Chanel diferenciou-se ao dar prioridade à inclusão, à valorização cultural e à consciência ecológica na sua abordagem estratégica.

Em suma, ela aumentou o valor da marca. Qual é o valor da marca que você pergunta? O valor de uma marca vai além dos números de vendas; baseia-se predominantemente no interesse público, no desejo de se envolver, comprar e tornar-se parte do seu património. Em contraste, as principais marcas da LVMH, Louis Vuitton e Dior, registaram uma perda substancial de receitas de 53% em 2023, atribuída a erros estratégicos, de acordo com os relatórios e análises da LVMH. Estes erros resultam de um crescente desencanto público com a forma como estas marcas comercializam os seus produtos, visando um público restrito e negligenciando preocupações ecológicas e sociais prementes.

Desfile Chanel Métiers d'Art na Thomas Street de Manchester

O desfile Métiers d'Art em Manchester mostrou o compromisso da Chanel com a autenticidade e o envolvimento comunitário. Ao integrar elementos como um jogo de futebol e um concerto, o evento entrelaçou artisticamente a alta moda com o tecido cultural da cidade, celebrando a herança e o espírito moderno de Manchester.

Foi planejado que o desfile da Chanel em Manchester visasse envolver um público mais amplo, sem diluir a essência da marca. O evento planejou enfatizar a capacidade da marca de se conectar com diversos grupos demográficos, ao mesmo tempo em que permanece autêntica e culturalmente sensível. Em vez de confiar em táticas ostensivas, a Chanel planejou ter uma abordagem focada em promover conexões genuínas e uma experiência de luxo diferenciada.

Foi planejado o esforço consciente da Chanel para se conectar com um público mais amplo, permanecendo fiel aos seus valores fundamentais, promovendo uma experiência de luxo significativa e inclusiva.

Mas era apenas um plano….

Looks “Manchester” da Chanel Metier d'Art 2023-2024

Algo está podre no estado de Chanel – protestos contra o desfile da Chanel

O desfile da Chanel, apesar do glamour e da presença de celebridades, foi recebido com críticas em Manchester. A cidade, que enfrenta desafios significativos, como as elevadas taxas de sem-abrigo e as complexas issues, viu uma resposta negativa e um tanto semelhante a um protesto por parte de seus residentes.

O conceito de acolher o espectáculo em Manchester e não torná-lo acessível ao público não cumpre a promessa e a estratégia planeada. Considerando a prevalência local issueEm questões como falta de moradia e privação, pode ser aconselhável que os organizadores da Chanel abordem o evento de forma diferente. Implementar iniciativas como um evento de caridade para apoiar organizações que ajudam os sem-abrigo ou conceber formas para os residentes de Manchester se envolverem no espectáculo poderia ser construtivo. Através local media observações e opiniões, parece haver uma percepção de intrusão, com o evento parecendo mais uma invasão, desconsiderando a realidade da comunidade local. A Chanel poderia melhorar significativamente a sua abordagem ao orquestrar eventos nestas áreas para melhor alinhar-se com as necessidades e preocupações da comunidade.

Uma marca local independente chamada “Drama Call” fez uma aparição inesperada fora do desfile da Chanel, oferecendo uma oferta surpresa de novas camisetas. O evento atraiu um grande público, com centenas de pessoas ansiosas para adquirir essas camisetas. Essas camisetas apresentam o logotipo Chanel CC normalmente encontrado em camisetas gráficas, acompanhado pelas palavras “Gentrification” e “Posh C*nts”.

Este movimento da “Drama Call” afirma subtilmente a sua presença nas ruas que rodeiam o Bairro Norte, com o objetivo de transmitir uma mensagem à grife francesa. Ao se instalar fora da Chanel runway, a marca despertou mais uma atenção em Manchester, distribuindo 250 camisetas para pessoas e arrecadando fundos para moradores de rua na cidade. Esta ação serviu como resposta à “inesperada “invasão” da marca de luxo na cidade.

A interpretação do programa gerou polêmica quanto à estratégia pretendida. As comunidades locais e os jornalistas caracterizaram-no como “Os ricos iam aos bairros pobres para se divertir”. 

Artistas locais apresentaram diversas expressões. O retrato aparentemente distante e indiferente de Manchester feito por Sofia Coppola apenas alimentou os sentimentos de protesto relacionados ao desfile da Chanel. O artista Hey Reilly, conhecido por sua abordagem sutil e satírica da Chanel, foi convidado por Coppola para contribuir com seu curta-metragem para o desfile. No entanto, parecia que Coppola não conseguiu compreender a sátira ou o humor negro “muito inglês” incorporado na arte de Reilly. Expressando seus sentimentos no Instagram, Reilly transmitiu em sua nota de agradecimento com “Não estou nem um pouco animado com isso!”

Então essa nova gestão da Chanel de “se aproximar do público” e “pensar nas pessoas” errou totalmente na gestão. A Thomas Street ficou fechada várias semanas antes do show, interrompendo a atividade local. A Chanel também fechou ruas próximas que levam à Thomas Street, onde o show foi realizado. A grife compensou empresas forçadas a fechar durante este fim de semana, com pagamentos não divulgados, e exigiu que os proprietários assinassem acordos de sigilo para evitar a divulgação de detalhes ao público. media.

Chanel Metier d'Art 2023-2024 Fotografia de Jamie Hawkesworth, direção de Sofia Coppola

Controvérsia Chanel

Três semanas antes do espetáculo, todos os moradores da Thomas Street receberam a carta com a exigência de fechar as janelas, diminuir a luz e não utilizar as varandas durante o espetáculo, como confessaram à imprensa local. Em suma, o público não foi autorizado a assistir a este evento privado, com rigorosas restrições de circulação e acesso às suas próprias janelas.

Eu estava me perguntando uma pergunta simples: e se um dos residentes tivesse um ataque cardíaco e precisasse de uma ambulância? Então o acesso também será proibido para uma ambulância, potencialmente arriscando a vida de alguém por causa deste “evento privado”?

As marcas de luxo não deveriam interagir com o público? E não foi planejado assim desde o início pelo CEO Global da Chanel? Ou eu estava totalmente errado?

Algo para pensar sobre….