Pepsi x Dapper Dan patrocinam a New York Fashion Week. Resenha de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA.

Coleção de cápsulas de observação de futebol Pepsi x Dapper Dan

Pepsi e Dapper Dan parceria que está levando roupas de assistir futebol para o próximo nível. É mesmo ?!
Bem a tempo para dois eventos do ano - NFL Kickoff e New York Fashion Week - Pepsi fez parceria com o designer do Harlem Dapper Dan, conhecido por seus logotipos de grandes marcas, para criar a coleção Pepsi x Dapper Dan Football Watching Capsule. Levando o jogo de roupas de fãs da NFL para o próximo nível. Espreguiçadeiras, moletons e chapéus transformam os fãs de futebol em Dapper Dans.

E como a Pepsi hoje é patrocinadora oficial da New York Fashion Week. A American Fashion Federation CFDA anunciou este “conteúdo patrocinado” em todos os lugares durante a New York Fashion Week promovendo Pepsi e Dapper Dan.
Isso é uma ironia e perversidade do que está acontecendo hoje na indústria da moda em Nova York e da forma como a Fashion Federation CFDA vê a moda e suas formas criativas.

Quem é Dapper Dan?

Daniel Day, conhecido como Dapper Dan, o alfaiate original da realeza do hip-hop. A Dapper Dan's Boutique, que abriu na 125th Street no Harlem, Nova York, em 1982, construiu sua reputação fazendo com a moda o que o hip-hop fazia com a música naquela época - ENGANAR.

Dapper Dan era conhecido por seu design de logomarca e impressão têxtil, que ele mesmo fabricou para se assemelhar a casas de moda europeias sofisticadas, como Louis Vuitton, Fendi, MCM e Gucci. Na década de 1980, sua primeira leva de clientes eram traficantes de drogas locais.

As marcas de luxo, que nunca quiseram fornecer seus produtos a Dapper Dan, começaram a tomar medidas legais. Eles efetivamente litigaram a existência do Dapper Dan's (acesso pago), forçando-o a fechar em 1992.

Dapper Dan e Gucci 2017

25 anos após as marcas de luxo terem processado sua butique no Harlem, a Gucci busca inspiração nele. Em 2017, a Gucci decidiu relançar Dapper Dan como um estúdio com hora marcada para peças personalizadas. O próprio Dapper Dan também estava estrelando a nova campanha publicitária de alfaiataria masculina da Gucci, filmada em torno da casa de Dapper Dan no Harlem.

A Gucci foi amplamente criticada por mostrar um visual em sua coleção de cruzeiros que era uma réplica exata de um design de Dapper Dan usado pela olímpica do Brooklyn Diane Dixon em 1989. A principal diferença era que o original de Dapper Dan usava o logotipo entrelaçado da Louis Vuitton em suas mangas bufantes, enquanto a Gucci substituiu o seu.

Alessandro Michele, diretor criativo da Gucci, chamou isso de “renascimento criativo”. É a sua exploração da “cultura do falso real” e da “apropriação criativa”, e a nova forma da Gucci de “criar”. Além disso, ele também exigiu o Museu de Arte Moderna inclui o trabalho de Dapper Dan em seu show de outono “Itens”.

New York Times em 2017 publicou um email da curadora sênior de arquitetura e design do MoMA, Paola Antonelli. Ela chamou Dapper Dan de um “pioneiro” que “mostrou até mesmo aos guardiões das marcas originais o poder da apropriação criativa, a nova vida que um uso autenticamente 'ilícito' poderia injetar em um logotipo obsoleto, bem como o potencial comercial de um logotipo enfadonho caminhada do monograma no lado do hip-hop. ”

voga em 2018 publicou um artigo “Entre no atelier Gucci de Dapper Dan com Naomi Campbell”, premiando “TRUE GENOUS” de Dapper Dan, como colocou a Vogue, e seu Atelier Multi-Million Dollar no Harlem. É sabido que a Vogue vai pintar você na quantidade que você quiser, e em todas as cores, vai fazer de você um grande designer, depende de quanto dinheiro você vai pagar por isso.

“Dapper Dan fez um carro Gucci e um agasalho Louis Vuitton, enquanto tentava contornar o FBI, que estava determinado a encerrar o que considerou uma operação de falsificação. Qualquer pessoa com algum bom senso poderia dizer que o que Day faz não é uma imitação - ele as chama de “knock-ups”. Os padrões ou referências podem ser de moda de luxo, mas a aplicação e a criatividade são todas suas, ”- escreveu a Vogue.

Dapper Dan e Pepsi 2021

E agora há mais um passo na "apropriação criativa" que a Pepsi decidiu dar, um novo nível para o roubo - envolver Dapper Dan para produzir uma coleção cápsula com os logotipos da Pepsi. Afinal, o que interessa à Pepsi são os designs. E, de fato, os próprios designs de Dapper Dan são os designs criativos, que se tornaram conhecidos a partir dos anos 90, e tão famosos hoje que todas as grandes marcas de luxo os usam para produzir a nova linha de suas roupas. Os designs de Dapper Dan entraram nos museus de arte com o reforço da Gucci ...

Epílogo

Que irônico em “Loop de Moebius” meio caminho! Um lado está virado de cabeça para baixo, uma espécie de espaço euclidiano com “dimensão inteira não negativa” na história da moda que podemos ver hoje. É uma perversidade horrível, o designer de ontem que foi perseguido pelo FBI por produtos falsificados e reprodução de logotipos de marcas de luxo, hoje colocado pela American Fashion Federation CFDA como designer e “verdadeiro gênio” para patrocinar a New York Fashion Week em setembro de 2021.

Hipocrisia é uma palavrinha para isso, especialmente depois que o CEO e presidente da CFDA Steven Kolb juntamente com o presidente Tom Ford em fevereiro de 2021 escreveram uma carta aberta ao presidente Joe Biden com o pedido de organizar uma comissão especial e nomear um senador para lidar com a falsificação, violações de direitos autorais e marcas registradas.

E não há fim para essa história “descendo pela toca do coelho”, pois não há fim para a queda. E não sei se você pode realmente chamar isso de sucesso ...

PS. Estou me perguntando uma coisa - essa é uma forma estranha de Kering “ser mais esperto” do LVMH? A Gucci pertence ao Grupo Kering, empresa de artigos de luxo. Louis Vuitton pertence à LVMH - outra empresa de artigos de luxo. E nos anos 90, Dapper Dan usava principalmente logotipos Louis Vuitton, Gucci e Fendi, misturando-os e combinando-os. É sabido que a Kering e a LVMH há mais de 50 anos travavam uma guerra de território no mercado de luxo. Então, quando em 2017 a Gucci investiu para reabrir um ateliê no Harlem para Dapper Dan, investiu para limpar sua reputação, pagou media (e especificamente para um), o fez patrocinador da New York Fashion Week, há um motivo para isso. Método de alfaiataria, ou como Dapper Dan chama de “designs”, que eram usados ​​com os logotipos da Louis Vuitton hoje refeitos com os logotipos da Gucci. É uma outra maneira, pervertido silencioso, devo acrescentar, de tirar território do LVMH? A perversidade de tudo isso, jogos mentais se você quiser, seria este investimento em Dapper Dan de François-Henri Pinault, CEO da Kering, com o desejo de "superar" Bernard Arnault, CEO da LVMH, e tomar o "território" que é definitivamente fora da lei, no lado negro, pertencia à LVMH no passado. Embora este jogo mental de François-Henri Pinault tenha um resultado muito sombrio. Ele não pensou sobre as circunstâncias, como isso afetaria a sociabilidade e quais resultados destrutivos poderia trazer em todo o mundo apenas 3 anos depois. Trazendo Dapper Dan para o lado da luz, pagando o media para limpar sua reputação, nomeando-o “verdadeiro gênio”, fez dele patrocinador da semana de moda de Nova York, dar a ele o prêmio pelo conjunto da obra pelo CFDA em 2021 abriu um caminho para legitimar todos os produtores ilegais, designers falsificados. E começou “Counterfeit Pandemic”. 

Todos os looks Pepsi x Dapper Dan Footballwatching Capsule Collection