Táticas de marketing do Dior Influencer 2024 – Investigação de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA.

Introdução

Entre as marcas pertencentes ao grupo LVMH, a Dior domina totalmente o marketing de influenciadores no Instagram. De acordo com o estudo realizado pela HypeAuditor, a marca de luxo sozinha apresenta os melhores resultados em termos de menções, totalizando 15,626, visitas únicas de usuários, totalizando 53,450, impressões, totalizando 2 milhões ou EMV, no valor de US$ 716 milhões. EMV refere-se ao “media equivalente de avaliação” ou o “equivalente de publicidade” – NÃO É DINHEIRO DE VERDADE.

Recentemente, pouco antes da semana de moda, todos vimos frases entusiasmadas: “O visual do tapete vermelho do Emmy de Jenna Ortega gerou US$ 5.6 milhões em Media Exposição para Dior”. A pegada? Não é dinheiro vivo; é um valor fabricado, cuidadosamente elaborado para elevar a reputação da Dior, especialmente depois de um tumultuado 2023, com uma queda livre de -55% nas vendas, de acordo com relatórios da LVMH. Isso é MITO… desculpe, erro ortográfico, MIV – Media Impact Value, pura invenção de marketing da Launchmetrics – NÃO É DINHEIRO DE VERDADE.

Então qual é o truque?

Ações de auditoria do Dior Influencer 2023 – US$ 329 milhões em EMV

Na deslumbrante galáxia das marcas de luxo, a Dior permanece como a soberana indiscutível, exercendo a sua influência sobre o Instagram como um cetro real. HypeAuditor, uma entidade misteriosa velada em sigilo e práticas questionáveis, confere à Dior uma impressionante variedade de estatísticas – 15,626 menções, 53,450 visitas de usuários únicos, 2,716 milhões de impressões e extravagantes US$ 329 milhões em EMV (aquele místico “media equivalente de avaliação”).

Contemplar HypeAuditor – “Plataforma de marketing influenciador 100% alimentada por IA”(AI alimentado – esta palavra mágica novamente), uma ferramenta tão evasiva que até mesmo James Bond teria dificuldade para descobrir seus segredos. Operando nas sombras, seu site bombardeia os visitantes com linhas de marketing que poderiam rivalizar com um runway mostrar. O que é HypeAuditor, você pergunta? Bem, é uma ferramenta. Ninguém sabe em que tecnologia opera ou o que faz. Seu site apresenta linhas de marketing gritantes e logotipos Dior/LVMH colocados em cada página… duas vezes.

Numa reviravolta excêntrica, a Dior opta por contratar os serviços de HypeAuditor, uma empresa com bases em Limassol, Chipre, Yerevan, Armênia e Indianápolis, EUA, liderado por Alexander Frolov. Em vez de procurarem orientação de empresas de consultoria conceituadas, mergulham no abismo desta pequena empresa duvidosa.

TrustPilot é um ótimo site para verificar a reputação. TrustPilot 80% das avaliações terríveis pintam um quadro sombrio – “Esta ferramenta é terrível”, “Más práticas de mercado”, “Evite esses comerciantes fraudulentos”, “Na melhor das hipóteses, golpistas absolutos”, “Esta ferramenta é uma fraude”, “Spam ilegal inútil”.

Clientes Comentários sobre HypeAuditor :

“Eles são uma farsa total e você foi iscado, trocado e abusado por seus dados. Esta empresa é nojenta e as suas práticas são totalmente ilegais e vergonhosas. Falarei com um advogado sobre uma ação coletiva esta semana.”

“Essa ferramenta não é nada, não recomendo ninguém adquirir o Hypeauditor. Não há diferença apenas pesquisar palavras-chave nas redes sociais media plataformas. Não precisamos desperdiçar dinheiro com essa ferramenta fraudulenta.”

Apesar de tudo isso, a Dior entrou nessa parceria questionável e arrecadou US$ 329 milhões em EMV (não conversíveis em dinheiro real).

Ações de auditoria do Dior Influencer 2024 – US$ 5.6 milhões em MIV

Avançando para 2024, onde a semana de moda da Alta Costura dança ao som de um “algoritmo gerador de IA” chamado MIV – Media Valor de impacto, cortesia de Launchmetrics. Este algoritmo de som sofisticado faz o papel de marionetista, determinando o destino de estrelas de cinema e influenciadores, transformando-os em meros peões em um jogo de alto risco de pontos de impacto.

Media Os outlets, pouco antes da semana de moda, vangloriam-se das conquistas monumentais da Dior, com manchetes como “O visual do tapete vermelho do Emmy de Jenna Ortega gerou US$ 5.6 milhões em Media Exposição para Dior.” A pegada? Não é dinheiro vivo; é um valor fabricado, não conversível em dinheiro real, cuidadosamente elaborado para elevar a reputação da Dior, especialmente depois de um tumultuado 2023, com uma queda livre de -55% nas vendas, de acordo com relatórios da LVMH.

Preparem-se, pois eu prevejo o próximo movimento Launchmetrics'balé de marketing. Se você deseja enfeitar a lista das estrelas mais influentes, media, ou influenciadores, adivinhe? Você terá que pagar por isso – para Launchmetrics, claro! É a última tendência para se tornar a realeza da moda: ganhe destaque e deixe Launchmetrics impulsionar você como uma Cinderela de alta costura.

Leia mais sobre como essa história se desenrolou durante a semana de moda da Alta Costura em As principais conclusões da Alta Costura 2024 ou The King is Naked.

Verificação da realidade – Interbrand

E aqui está a realidade: Entre Interbrand, a venerável Global Brand Consultancy fundada em 1974, ostentando mais de 40 anos de experiência profissional na avaliação de marcas. Segundo a sua avaliação, o valor da Dior é muito baixo, encontra-se no 76º lugar no ranking da marca, com o seu valor muito atrás da Zara e da H&M. Marcas avaliadas pelo faturamento real. Em 2023, o volume de negócios da Dior, escassos 9,666.5 milhões de dólares, é insignificante em comparação com os gigantes do retalho.

Aqui está uma tabela para você sobre o valor da marca. 

Qual é o valor de uma marca, você pergunta? É o valor monetário de uma marca, baseado no valor funcional (vai economizar tempo), valor social (vai impressionar seus clientes) e valor emocional (vai te trazer alegria).

Então vamos ver como está a Dior nesse departamento e como essa marca valoriza. Na verdade, de acordo com o Interbrand, assim como muitas empresas de pesquisa e consultoria, a Dior perdeu para Chanel, Hermes, Adidas, Dior perdeu até para Zara e H&M!

As marcas de moda Chanel e Hermes estão muito à frente da Dior, ocupando os 22º e 23º lugares nesta classificação. A Dior também está muito atrás de Gucci (34º lugar), Adidas e Zara – 42º e 43º lugares. Até a H&M é uma marca mais valiosa que a Dior – ficou em 56º lugar. Quem é menos valioso do que Dior, você pergunta? Apenas Prada – 86 vagas e Tiffany & Co – 89 vagas. 

Então, nesse caso, a Dior decidiu aumentar o EMV e o MIV.

Mas EMV e MIV não são um volume de negócios tangível ou vendas reais – é uma “moeda” fantástica, que é anunciada ao público num entusiasmo de comunicação para convencer que há milhões por todo o lado. No intrincado mundo das aventuras de marketing dos influenciadores da Dior, onde as ilusões dançam livremente e a realidade fica em segundo plano, encontra-se um enigma cativante onde o glamour e a mística se fundem.

Bem-vindo à expedição satírica pelos reinos enigmáticos da odisséia do influenciador da Dior, onde as ilusões reinam supremas e a realidade é um mero espectador.