The Art of Moncler Genius 2023 Olympia London. História de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA. Cortesia da foto: Moncler.
Nova era, novos mundos de possibilidades. A noite passada foi uma celebração da energia criativa que cristalizou a visão de Moncler para 2023.
A ARTE DO GÊNIO
A MONCLER REDEFINE A COLABORAÇÃO COM SUA PLATAFORMA DE COCRIAÇÃO
A nova visão da Moncler Genius foi compartilhada em Londres com uma comunidade de 10,000 pessoas.
Londres, terça-feira, 21 de fevereiro de 2023 – Ontem à noite, Moncler lançou uma nova visão para o Moncler Genius por meio de um evento ao vivo imersivo, The Art of Genius. Transformando seu modelo de colaboração em uma plataforma para cocriação, a Moncler desafiou os limites das possibilidades na interseção de Arte, Design, Entretenimento, Música, Esporte e Cultura. Uma comunidade de 10,000 convidados no Olympia London se reuniu para abraçar essa experiência, incluindo participações de Awich, Bianca Balti, J Balvin, Hailey Bieber, Naomi Campbell, Alexa Chung, Poppy Delevingne, Lewis Hamilton, Winnie Harlow, SAINt JHN, Chen Linong, Hwang Min-hyun, Naenano, ASAP Nast, Tobe Nwigwe, Fat Nwigwe, Marcus Rashford, Maria Sharapova, Nigel Sylvester, FKA Twigs, Cole Walliser, Serena Williams, Letitia Wright, Charli XCX.
“Quando lançamos o Moncler Genius em 2018, nossa ambição era criar e compartilhar novas energias com comunidades sempre novas, indo além das convenções do setor da moda e colaborando com talentos extraordinários para criar algo totalmente novo e inesperado.
Este compromisso com novas formas de criatividade e fertilização cruzada continua até hoje. O que evolui são os espaços onde essa criatividade acontece e se expande ultrapassando fronteiras. É a capacidade de ver e criar juntos o que nunca poderíamos imaginar sozinhos. É o reconhecimento de uma contemporaneidade feita de mundos que interagem e se inspiram reciprocamente. É tudo uma questão de buscar sempre explorar novos paradigmas.
Desde o primeiro dia Genius tem sido uma promessa de evolução contínua. Ontem nós dobramos essa promessa. Em Londres, mostramos uma visão que expandiu ainda mais nosso universo de colaboração na moda para uma plataforma de cocriação em diferentes setores. Vimos a união de diversos setores se expressando e criando uma linguagem que define uma nova forma de vivenciar a marca: música, design, arte, entretenimento, esporte e moda uniram seus códigos únicos e sua energia moldando momentos memoráveis para nossos comunidades”. [Remo Ruffini, presidente e CEO da Moncler]
isso é gênio
Uma plataforma para cocriação em diversas esferas criativas, The Art of Genius viu mundos artísticos distintos colidirem sob o mesmo teto enquanto a linha de criadores de 2023 ocupou o espaço, reunindo suas interpretações únicas do Genius. Desde um convite para fazer sons com um dos produtores de discos mais visionários do mundo, a uma performance de música ao vivo marcante e inesquecível, ou uma viagem envolvente através digitalmontanhas recém-criadas – a gigantesca arena fervilhava de energia criativa. A herança de Moncler foi reimaginada de maneiras que foram além da moda, incluindo uma jornada futurística em meios de transporte e uma abordagem psicodélica do glamping no deserto. Os convidados também puderam explorar formatos de show reimaginados: de um peepshow de robôs que pinta uma nova imagem do amor a uma instalação de espuma e som e uma vitrine de design que coloca móveis no centro de uma festa que dura a noite toda.
A Arte de Sonhar de Alicia Keys
A artista, compositora e empresária vencedora do Grammy, Alicia Keys, apresentou um conjunto inspirador de hinos ao vivo. Centrada em torno de seu piano icônico, visuais deslumbrantes e a poderosa emoção que só ela pode criar, a performance épica oscilou entre a intimidade e a força enquanto a cantora se juntava a uma onda de dançarinos coreografados. Keys escolheu dividir os holofotes com o músico vencedor do BRIT Award e do Mercury-Prize, Little Simz, e Cleo Sol, criando um momento raro e edificante que envolveu a comunidade e celebrou o talento e o sucesso de outras pessoas.
Seu set espetacular conjurou emoções de anseio, ambição e realização enquanto ela dedicava a performance a “The Art of Dreaming”, uma fonte chave de inspiração e uma homenagem à sua cidade natal, Nova York.
“A Arte de Sonhar é aquela criatividade pura que te inspira a continuar alcançando mais alto, não importa o que a vida jogue em você.” [Chaves de Alicia]
Este também foi o momento em que fomos apresentados à designer Alicia Keys. Todos os artistas usaram designs da próxima coleção Moncler x Alicia Keys, uma cápsula fluida sem esforço que ela descreve como “legal, fácil, 100% nova-iorquina – inspirada no streetwear do final dos anos 90, mas com um toque diferente”.
A Arte do Terreno de Pharrell Williams
O polímata criativo e pioneiro do estilo Pharrell Williams levou sua visão ao exterior surreal, com um país das maravilhas inspirado no glamping. Um verde brilhante de grama e folhagem luxuriante definem o cenário para a nova coleção. “The Art of Terrain está absorvendo o mundo ao seu redor e se inspirando para criar algo bonito. Se você se permitir ser aberto, poderá encontrar inspiração em quase tudo.” [Pharrell Williams]
Moncler x Pharrell Williams gira em torno da ideia de glamping: acampar, com ênfase no aspecto refinado da roupa, destinado a experiências ao ar livre e aventuras metropolitanas. A funcionalidade é fundamental, bolsos destacáveis e mangas destacáveis; zíperes que transformam calças em shorts; uma manta de piquenique que funciona como uma capa.
A Arte da Imaginação da Mercedes-Benz
A instalação da Mercedes-Benz confundiu tempo e espaço para criar um destino surreal, mas elevado. Os artistas dançaram em uma câmara de baixa gravidade enquanto imagens congeladas deslizavam por telas de LED transparentes e a fumaça subia - antes de finalmente revelar uma interpretação artística da máquina de descoberta definitiva.
“A Mercedes-Benz Art Piece, intitulada PROJETO MONDO G, foi encenada em um novo universo imaginário. Exibida em um pedestal, a obra de arte monolítica foi cercada por uma paisagem sobrenatural, adequada para a cocriação que fundiu o icônico Mercedes-Benz off-roader G-Class e a luxuosa jaqueta puffer da Moncler. O cenário imergiu os espectadores nos principais temas de durabilidade ao ar livre e oportunidades ilimitadas de descoberta”. [Mercedes-Benz]
A arte da leveza por Palm Angels
O Palm Angels chamou o Boiler Room de Londres para aumentar o volume com uma instalação de som e espuma única. A espuma simbolizava a afinidade de Moncler com a neve e criava um lugar-não-lugar para explorar através do som e do toque, com as inibições deixadas à porta.
“A Arte da Leveza está relacionada às infinitas possibilidades que temos dentro e fora de nós. Minha intenção foi criar uma experiência imersiva onde a espuma representasse uma metáfora da neve, que ao mesmo tempo remetesse a uma profunda sensação de paz. O resultado é uma celebração da imaginação individual – um espaço que pode ser o que você quiser, onde a liberdade e a auto-expressão são aprimoradas ao máximo.” [Francesco Ragazzi, Palm Angels]
A coleção Moncler x Palm Angels, lançada ainda este ano, é uma exploração adicional do fascínio sem fim de Francesco Ragazzi por vintage e americana, interpretado por meio do distinto filtro Palm Angels. Ele exala uma sensação pós-preppy, pegando elementos desse código duradouro e virando-os do avesso e de cabeça para baixo. O espírito megamix de brechó é transmitido por meio de looks aparentemente casuais, mas que, na verdade, fazem todo o sentido.
A Arte do Amor por FRGMT
Um peepshow de robôs estrelado por adoráveis 'LOVOTs' animou a visão futurista de conexão emocional de Hiroshi Fujiwara. Os pequenos, mas poderosos LOVOTs do Japão foram projetados para replicar a interação humana com calor e intensidade, gerando conforto e alegria para seus donos humanos. Os LOVOTs não apenas entretinham os convidados enquanto interagiam com os artistas, mas também modelavam designs da próxima coleção.
“A Arte do Amor é familiar para todos nós, mas também excepcionalmente diversa. Existem muitos tipos de 'amor' – muitas maneiras diferentes de demonstrar amor aos outros. Espero que esta instalação contribua para espalhar o amor pelo mundo de uma forma única.” [Hiroshi Fujiwara, FRGMT]
Um vislumbre de Moncler x FRGMT revela uma fusão de clássico e contemporâneo, com padrões pied-de-poule e flores desabrochando em impressão de fotos em baiacu e colete.
A arte da exploração por adidas Originals
Os convidados foram transportados em um movimento runway através de uma geleira LED vertical, completa com rajadas de neblina gelada, efeitos sonoros e andaimes exibindo a coleção cocriada. O andaime iluminado dinamicamente, elevado com modelos vestidos na coleção, denotava uma metáfora para o tema da coleção de “City to Summit”.
“A Arte da Exploração é fundamentalmente sobre entrar sem medo no desconhecido. Nossa coleção assume fronteiras contemporâneas – das ruas da cidade aos picos – para um novo contexto. O evento imersivo é uma extensão dessa visão – brincar com os sentidos para confrontar os convidados com uma experiência inspiradora e fora do comum”.
[Stefano Pierre Beruschi, Diretor de Design Sênior, Culture Collaborations & Partnerships, adidas Originals]
A coleção Moncler x adidas Originals gira em torno da noção de exploração: uma viagem em que o passado vira futuro e os picos das montanhas são levados para as ruas da cidade, em um mix de cores luminosas que lembram semáforos – amarelo vivo, verde, laranja , vermelho, ao lado de outros tons vivos e suaves.
A Arte dos Elementos de Salehe Bembury
Prevendo grandes coisas para sua estréia no pronto-a-vestir, a atração gravitacional do guru do calçado foi elegantemente manifestada por uma colossal pedra giratória embutida com seu motivo característico de grãos. A rocha manipulou os elementos ao seu redor criando uma tempestade imersiva, com modelos em cativeiro. A sala era uma alegoria dos elementos, tudo em fluxo; tudo conectado, explorando a relação entre o toque humano e a natureza.
“The Art of Elements é uma exploração de paleta, forma e utilidade. A partir do longo tempo que passei no deserto, desenvolvi um profundo apreço pela natureza e pelos elementos que a acompanham. The Art of Elements é uma exploração do espectro de energia que esses elementos fornecem.” [Salehe Bembury]
Moncler x Salehe Bembury é uma nova visão do uniforme do explorador ao ar livre: cores suaves, uma atitude terrosa e coletes utilitários com bolsos extras para servir a qualquer propósito. Além de uma oferta de prêt-à-porter multicamadas, Bembury apresenta sua reformulação do tênis Trailgrip exclusivo da Moncler.
A Arte de Todos por Roc Nation Por JAY-Z
Os pods de som de última geração permitiram que os convidados se tornassem os criadores e contribuíssem com seus vocais para serem projetados pelo lendário produtor premiado de JAY-Z, Mike Dean. A música de origem comunitária criou uma peça centrada na emoção: o som de All. Porque o Gênio está em todos nós.
“A Arte de Todos é a jornada, é o cotidiano, é acordar e usar a voz. A genialidade está em toda parte.” [JAY-Z]
A coleção Moncler x Roc Nation by JAY-Z é concebida como um conjunto de elementos modulares: uma série de peças individuais que, exatamente como na música, podem ser combinadas para criar harmonias individuais e nunca melodias idênticas. A oferta é extremamente focada em termos de formas icônicas e paletas reservadas, que se limitam a tons cremosos de branco, cáqui, preto e apenas uma pitada de laranja brilhante.
Além da programação de The Art of Genius 2023, Moncler expandiu ainda mais o tema da cocriação ao convidar Rick Owens para fazer parte do evento. Owens desafiou as possibilidades do design além da moda e também apresentou a coleção Moncler + Rick Owens.
A Arte do Design de Rick Owens
Um Sleep Pod de aço à prova de som com temperatura controlada permitiu que os visitantes experimentassem a elegante visão de design de Rick Owens de dentro da estrutura monolítica para dois. Como alternativa, os convidados podem se perder na pista de dança pós-festa do lado de fora, onde uma lista de DJs tocou.
“The Art of Design leva o conceito de bolha estética de nossa última coleção com a Moncler ainda mais: para uma bolha personalizada, discretamente considerada e introspectiva como uma cápsula de dormir personalizada – com roupas para combinar.” [Rick Owens]
A cápsula de roupas Moncler + Rick Owens coordenada apresenta silhuetas alongadas e solenes e acolchoamento radiante em uma paleta reduzida de preto e amarelo tingido. As peças incluem jaquetas de vôo, puffers, casacos extralongos, saias, shorts e tops.
Todos os convidados receberam um NFT projetado por digital artista Antoni Tudisco. Cada NFT oferece acesso antecipado a futuras coleções do Moncler Genius, habilitadas pelas soluções de consumo Arianee web3.
Ao longo de 2023, as coleções Moncler Genius apresentadas no evento The Art of Genius serão lançadas, começando com Moncler x Alicia Keys em 23 de março de 2023.
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