Cor AMARELA - história e valores

Cor AMARELA - história e valores

Cor AMARELA - história e valores. Artigo do Diretor Executivo de RUNWAY REVISTA Guillaumette Duplaix.

Você notou essa ambivalência na interpretação do AMARELO? É uma cor primária simples.

Desde o século XIX, o AMARELO raramente foi citado como uma cor favorita, especialmente na França e nos Estados Unidos.

Na Europa, segundo pesquisa realizada em 2000 na Europa e nos Estados Unidos, a ordem de preferência é estabelecida da seguinte forma:
AZUL
VERDE
VERMELHO
BLACK
WHITE
AMARELO

História e Simbolismo do AMARELO

Isso brilha! Símbolo de sabedoria, glória ... Cor do sol. Amarelo é a cor da ambivalência e da contradição. Associado a otimismo e diversão. Mas, desde os últimos 2000 anos, o AMARELO também representou traição, duplicidade e ciúme. Por estar amplamente disponível, o pigmento ocre AMARELO foi uma das primeiras cores usadas na arte.

A caverna Lascaux na França tem uma pintura de um cavalo amarelo de 17,000 anos.
A caverna Lascaux na França tem uma pintura de um cavalo amarelo de 17,000 anos.

Na Igreja Católica Romana, o AMARELO simbolizava o ouro e a chave de ouro do Reino dos Céus, que Cristo deu a São Pedro.

Bandeira do vaticano
Bandeira do vaticano

A bandeira da Cidade do Vaticano e as cores do Papa são AMARELAS e brancas, simbolizando a Chave de Ouro e a Chave de Prata. Branco e AMARELO também podem simbolizar páscoa, renascimento e ressurreição. Auréolas douradas marcam os santos em pinturas religiosas.

Beijo de Judas, de Giotto, entre 1304 e 1306
Beijo de Judas, de Giotto, entre 1304 e 1306

O significado negativo de AMARELO, simbolizando traição, baseado na história bíblica de Judas, que estava vestido de amarelo, quando traiu Jesus Cristo.

No Islã, a cor AMARELA, a cor do ouro, simbolizava a sabedoria.

Senhor Krishna com flauta - usando o símbolo amarelo da sabedoria
Senhor Krishna com flauta - usando o símbolo amarelo da sabedoria

No hinduísmo, a divindade Krishna é geralmente retratada vestindo AMARELO. AMARELO e açafrão também são as cores usadas por Sadhu, ou homens santos que vagavam pela Índia. O todo-poderoso e divino deus hindu, Lord Ganesha ou Ganpati, está principalmente vestido com um dhotar em AMARELO, popularmente conhecido como pivla pitambar e considerado o mais auspicioso.

A cor das vestes também varia um pouco entre as diferentes escolas de Budismo, dependendo de suas doutrinas e tinturas. Os monges do Budismo Mahayana, praticado principalmente no Japão, China e Coréia, usam AMARELO claro ou açafrão, que geralmente é branco ou preto.

Monges no Budismo Mahayana
Monges no Budismo Mahayana

Nas religiões da Polinésia, o AMARELO é uma cor sagrada, a cor da essência divina. A palavra “AMARELO” nas línguas locais equivale ao nome da planta curcuma longa, considerada o alimento dos deuses.

Na China e em outras partes da Ásia, o amarelo é uma cor de virtude e nobreza. AMARELO tem fortes associações históricas e culturais na China, onde é a cor da felicidade, glória e sabedoria. Na China, existem cinco direções da bússola: norte, sul, leste, oeste e meio, cada um com uma cor simbólica. A cor AMARELA simboliza o meio. A China é chamada de “Reino do Meio”. O palácio do Imperador era considerado como o centro exato do mundo.

Imperador Amarelo Chinês e seu símbolo Dragão Amarelo
Imperador Amarelo Chinês e seu símbolo Dragão Amarelo

O lendário primeiro imperador da China foi chamado de Imperador AMARELO.
O imperador chinês era literalmente visto como a criança celestial com papéis políticos e religiosos, ambos simbolizados pelo AMARELO. Apenas membros da Família Imperial podiam usar AMARELO. Visitantes ilustres foram homenageados com um tapete AMARELO, não vermelho.

Durante a Antiguidade, os romanos usavam o AMARELO nas cerimônias oficiais. A Grécia e a república romana adotaram o AMARELO, como bela cor, signo de riqueza, prosperidade (cor associada ao ouro), fertilidade, calor, luz, alegria! Infelizmente, em Roma, por razões desconhecidas, o AMARELO se deprecia e se torna uma cor evitável. No teatro, por exemplo, é a cor dos libertos, dos arrogantes, dos afeminados e dos hipócritas.

A partir do século XII o ouro gradualmente se tornou “bom” AMARELO, e um sinal de riqueza, beleza, prosperidade, associado ao culto divino. Mas os aspectos negativos ainda permanecem em AMARELO: mentiras, hipocrisia, traição ... E na França a cor AMARELA simbolizava os traidores.

Estrela amarela Jude
Estrela amarela Jude

Durante a Segunda Guerra Mundial, os nazistas usaram o AMARELO como a cor da infâmia, forçando os judeus a usar a estrela de Davi nessa cor. Eles não foram os primeiros na história nesta iniciativa.

São Luís forçou os judeus a usarem uma vestimenta AMARELA como sinal de traições
São Luís forçou os judeus a usarem uma vestimenta AMARELA como sinal de traições

São Luís forçou os judeus a usarem uma vestimenta AMARELA como sinal de traições. Nos séculos XV e XVI as portas dos traidores eram pintadas de AMARELO.
A partir do século XIII, o AMARELO é uma restrição imposta aos judeus nos países ocidentais para identificá-los no meio dos cristãos. Você pode ver as raízes da estrela AMARELA lá. O remendo AMARELO costurado à roupa tem a forma de uma “rouelle” (um amuleto em forma de roda, que simboliza o sol), paralelogramo (quadrilátero com dois pares de lados paralelos), estrela ou outro - os usos variam de acordo com a região e época.

AMARELO e PINTORES

Imperatriz Eugenie 1854 - Franz Xaver Winterhalter
Imperatriz Eugenie 1854 - Franz Xaver Winterhalter

Franz Xaver Winterhalter (20 de abril de 1805 - 8 de julho de 1873) foi um pintor e litógrafo alemão, mais conhecido por seus retratos da realeza em meados do século XIX. Seu nome foi associado ao retrato da corte na moda.

Uma jovem lendo -1776 Jean-Honoré Fragonard
A Young Girl Reading (La Liseuse) -1776 Jean-Honoré Fragonard

Por volta de 1776, Jean-Honoré Fragonard pintou “A Young Girl Reading”. Ela está usando um vestido amarelo brilhante cor de açafrão. Esta pintura é “considerada por muitos críticos como a mais sedutora e magistral de Fragonard”.

Um desastre do mar - JMW Turner
Um desastre do mar - JMW Turner

O pintor britânico do século XIX JMW Turner foi um dos primeiros neste século a usar o AMARELO para criar estados de espírito e emoções.

Vincent Van Gogh - Casa Amarela - 1888 Amsterdam Van Gogh Museum
Vincent Van Gogh - Casa Amarela - 1888 Amsterdam Van Gogh Museum

O pintor Vincent van Gogh era um admirador particular do AMARELO, a cor do sol. Van Gogh foi um dos primeiros artistas a usar tintas feitas comercialmente, em vez de tintas que ele mesmo fez. Usava o tradicional ocre AMARELO, mas também o AMARELO do cromo, feito em 1809, e o AMARELO do cádmio, feito em 1820.

O movimento BAUHAUS

Logotipo amarelo do Movimento Bauhaus
Logotipo amarelo do Movimento Bauhaus

O movimento Bauhaus foi criado em 1919 e terminou em 1933 sob pressão nazista. Este movimento teve como objetivo sintetizar arte, design e diversas formas de tecnologia para criar objetos funcionais. Um movimento que marcou o século XX. Johannes Itten foi o primeiro a projetar em 1919 um programa educacional sobre cores, formas e materiais a serem usados. YELLOW naturalmente tomou seu lugar neste movimento com o nome de “York Yellow”.

Paul Klee - sinais e cores
Paul Klee - sinais e cores
Kandinsky - Amarelo Vermelho Azul
Kandinsky - Amarelo Vermelho Azul

Johannes Itten renunciou em 1922, seguindo Paul Klee e Vassily Kandinsky que estavam ensinando a sincronização de cores e formas. É um universo conectado de cores, formas, repleto de poesia, múltiplas emoções que emergem da obra destes dois artistas.

AMARELO e COMUNICAÇÃO

The Yellow Kid - Nossa, deve ser minha consciência voltando
The Yellow Kid - Nossa, deve ser minha consciência voltando

No final do século XIX, em 1895, uma nova forma de arte popular começou a aparecer nos jornais nova-iorquinos - os quadrinhos coloridos. Um dos primeiros personagens da nova história em quadrinhos foi um menino de rua humorístico de Nova York chamado Mickey Dugen, mais conhecido como Yellow Kid, por sua camisola AMARELA.

Karl Lagerfeld - Comercial de coletes amarelos
Karl Lagerfeld - Comercial de coletes amarelos

“É AMARELO, é feio, não combina com nada, mas pode salvar sua vida.”
Isso te lembra de algo?
Este é o slogan ouvido por todos os franceses em 2008, veiculado pela segurança viária francesa. Nosso eterno Karl Lagerfeld deu vida e sucesso a esta comunicação.

A comunicação com o AMARELO é delicada. Você apresenta algo positivo, alegria, mas também traição, mentira. Os “profissionais de marketing” recomendam que as marcas representem velocidade.

O AMARELO é a cor mais visível à distância, por isso é frequentemente utilizado para objetos que devem ser vistos, como caminhões de bombeiros, equipamentos de manutenção de estradas, ônibus escolares e táxis. Também é frequentemente usado para sinais de alerta, uma vez que o AMARELO sinaliza tradicionalmente cuidado, ao invés de perigo. Segurança AMARELO é freqüentemente usado para informações sobre segurança e prevenção de acidentes. Uma luz AMARELA em um semáforo significa diminuir a velocidade, mas não parar.

Cartão Amarelo de Árbitro
Cartão Amarelo de Árbitro

Durante os jogos de futebol, o árbitro mostra um cartão AMARELO para indicar que um jogador foi oficialmente advertido por cometer uma falta ou por perder tempo.

Yellow Taxi em Nova York
Yellow Taxi em Nova York

Nos EUA, como em alguns outros países, os táxis são AMARELOS. A prática começou em Chicago, onde o empresário de táxis John D. Hertz pintou seus táxis de AMARELO, após ler um panfleto sobre cores da Universidade de Chicago, segundo o qual AMARELO foi encontrada a cor mais visível à distância.

ônibus escolar amarelo
ônibus escolar amarelo

Os ônibus escolares no Canadá e nos Estados Unidos são quase uniformemente pintados de AMARELO (muitas vezes referido como “ônibus escolar AMARELO”) para fins de visibilidade e segurança, e as operadoras de ônibus do Reino Unido, como o FirstGroup, estão tentando introduzir o conceito.

Nas regras da estrada, AMARELO (“Âmbar” na Grã-Bretanha) é um semáforo que significa “abrandar”, “atenção”. É intermediaa cor entre verde (ir) e vermelho (parar). Na sinalização ferroviária, o AMARELO costuma ser a cor dos sinais de aviso, desaceleração e distantes.

Evolução do logotipo Kodak
Evolução do logotipo Kodak

O primeiro logotipo da Kodak apareceu em 1907. Era um crachá preto e branco com o nome da empresa “EKC” colocado em um círculo. Em 1935, foram introduzidas as cores VERMELHO e AMARELO. O logotipo apresentava a palavra “Kodak” (em letras vermelhas) no fundo AMARELO. O logotipo tinha o formato de uma paisagem.

Egan Bernal em camisa amarela - icônico vencedor do Tour de France
Egan Bernal em camisa amarela - icônico vencedor do Tour de France

No ciclismo, a camisa AMARELA é concedida ao líder da corrida. A tradição começou no Tour de France, onde o jornal patrocinador L'Auto (mais tarde L'Équipe) foi impresso em papel de jornal AMARELO distinto.

Champagne Veuve Clicquot - Etiqueta Amarela - Brut Magnum
Champagne Veuve Clicquot - Etiqueta Amarela - Brut Magnum

O AMARELO immediaperfeitamente reconhecível em cada garrafa de Brut Carte Jaune, Veuve Clicquot. Símbolo com mais de um século, o AMARELO evoca o património da casa, a busca constante pela inovação e a ousadia que a caracteriza.

A partir de 1850 Madame Clicquot se compromete a criar um primeiro rótulo, branco e minimalista, convencida dos benefícios que a Casa dele derivaria por sua influência mundial. Esta é uma primeira revolução no mundo do champanhe, que rapidamente exigirá outra.

A partir de meados do século XIX e com o desenvolvimento de um champanha denominado “seco” (menor teor de açúcar), a Veuve Clicquot decidiu revestir suas garrafas com uma cor que as diferenciasse dos demais champanhes: foi o nascimento do AMARELO etiqueta em 1877.

Em 1945, Veuve Clicquot Ponsardin Sec foi rebatizado de Veuve Clicquot Ponsardin Brut, tornando-se assim a única Carta AMARELA que conhecemos hoje e cuja tradição continua 140 anos depois. Essa cor AMARELA rapidamente se tornou um código de identidade inseparável da Maison Veuve Clicquot.

Existem várias hipóteses sobre a sua origem, mas uma coisa é certa: a Veuve Clicquot, com esta inovação visual, por sua vez interrompeu práticas, definindo as premissas do marketing.

REPRODUÇÃO DE AMARELO

Cartela de cores Pantone Yellow
Cartela de cores Pantone Yellow

AMARELOS são as cores com comprimento de onda dominante entre 573 nanômetros e 584 nm, que apresentam claridade de média a alta. Os comprimentos de onda dominantes mais elevados são aqueles do AMARELO com tendência para o laranja, como o AMARELO dourado. Por outro lado, os comprimentos de onda mais curtos correspondem aos AMARELOS tendendo ao verde, como o AMARELO do limão.

Cor amarela de acordo com o padrão AFNOR XO8-0102
Cor amarela de acordo com o padrão AFNOR XO8-0102

Na síntese aditiva, o AMARELO e os tons de laranja são obtidos pela mistura das cores primárias vermelho e verde, com uma pequena quantidade de azul primário se não estiverem saturadas. Sua colorimetria depende das iniciais, que variam de acordo com a tecnologia utilizada e suas proporções exatas.

Com uma tela sRGB, AMARELOS de acordo com AFNOR X08-010 adicionam vermelho 0.64 a 0.91 vezes.

Síntese de Cor
Síntese de Cor

Na síntese subtrativa, ou seja, principalmente na fotografia colorida em prata e na impressão em cores, o AMARELO é uma das três cores primárias com ciano e magenta.

Pequeno lembrete da definição de cores primárias:
Falamos de cores “primárias entre eles” se nenhuma puder ser reproduzida por uma mistura de outras cores. Essas cores primárias não são monocromáticas e cobrem todo o espectro de luz visível.

As cores primárias da síntese subtrativa são diferentes das cores da síntese aditiva. Essas são as cores ciano, magenta e amarelo (CMY). No caso de síntese aditiva, as cores primárias são vermelho, verde e azul (RGB).

Na síntese subtrativa, as cores primárias não são definidas por um comprimento de onda. A extensão do espectro visível é dividida em três áreas, correspondendo a vermelho, verde e azul.
As cores primárias subtrativas são ideais para filtros que bloqueiam a área da cor complementar, permitindo que todo o resto passe.

Filtros antipoluição leves
Filtros antipoluição leves

O filtro AMARELO bloqueia as luzes na área azul, permitindo a passagem das luzes na área vermelha e na área verde.

Paleta de cores Pantone
Paleta de cores Pantone

Na impressão, as três cores primárias da síntese subtrativa, junto com o preto, formam a base da impressão em quatro cores, codificada em CMYK (ciano, magenta, AMARELO, preto).

O padrão ISO 2846, que fixa a curva de absorção espectral e a transparência das tintas para permitir a reprodução uniforme de quatro cores, define com precisão o primário AMARELO.

Pickett Slide Ruler
Pickett Slide Ruler

Na década de 1960, Pickett Brand desenvolveu a régua “Eye Saver Yellow” que foi produzida com uma cor amarela específica (Angstrom 5600) que reflete os raios de comprimento de onda e promove o rastreamento ocular ideal para prevenir a fadiga ocular e melhorar a precisão visual.

AMARELO e SOCIEDADE

Hoje o AMARELO está ganhando território.

Gilets Jaunes - Coletes amarelos - movimento na França
Gilets Jaunes - Coletes amarelos - movimento na França

A cor AMARELA fez uma entrada sensacional com os “coletes amarelos” na França. Se este AMARELO fluorescente fazia sentido, foi antes de mais nada porque todo mundo possui esse colete AMARELO e ele se tornou o padrão ideal para pessoas que representam a raiva social.

Personagem principal de Pokémon Go
Personagem principal de Pokémon Go

YELLOW também está de volta ao entretenimento com Pokémon e especialmente com os Minions!

Pokémon Go é um jogo móvel de realidade aumentada (AR) de 2016 desenvolvido pela Niantic em colaboração com a The Pokémon Company para dispositivos iOS e Android. No início de 2019, o jogo tinha mais de 1 bilhão de downloads em todo o mundo e arrecadou mais de US $ 3 bilhões.

Depois de criar uma conta de jogo, os jogadores criam e personalizam seus próprios avatares. Depois de criado, um avatar é exibido em um mapa com base na localização geográfica do jogador. Os recursos do mapa incluem “PokéStops” e “Pokémon Gyms”. Conforme os jogadores se movem em seu ambiente real, seus avatares se movem pelo mapa do jogo.

Embora o jogo seja gratuito, ele oferece suporte para compras no aplicativo, onde os jogadores podem comprar Pokébolas adicionais e outros itens do jogo.

Em julho de 2017, as Raid Battles foram introduzidas. Em janeiro de 2018, Pokémon Go hospedou o First Community Day, um novo recurso mensal que aumentaria a taxa de spawn de um Pokémon específico e ofereceria movimento exclusivo disponível apenas para Pokémon capturados ou evoluídos durante a janela do Community Day.

Minions
Minions

Os Minions são os personagens fictícios que aparecem em Meu Malvado Favorito, que começou em 2010. Eles são caracterizados por seu comportamento infantil e sua linguagem única que às vezes é quase inteligível. Eles também são os mascotes oficiais da Illumination, divisão da Universal Pictures, que produz os filmes.

Bola pantone placa - amarela
Bola pantone placa - amarela

O AMARELO foi até introduzido nos espaços de Coworking, impulsionando o dinamismo.

Interior amarelo do escritório
Interior amarelo do escritório

AMARELO E MODA

Deus salve o dadaísmo - 1912 Paul Poret
Deus salve o dadaísmo - 1912 Paul Poret

Em 1903, Paul Poiret removeu a anágua e três anos depois o espartilho. Suas ações libertaram a mulher de todas as restrições físicas. Paul Poiret inspirou-se no quimono japonês, no chiton grego e nas calças largas do Médio Oriente. Graças às criações de Paul Poiret a cor AMARELA vai se firmar na moda com o nome Yolk Yellow para Paul Poiret. Segundo Paul Poiret, a escolha dos tons de outros designers foi monótona, maçante… A sua citação confirma a sua opinião: “O raio de sol nos meus tons pastéis é como um novo amanhecer”.

Carla Bruni para Yves St Laurent outono-inverno 1983-1984
Carla Bruni para Yves St Laurent outono-inverno 1983-1984

A camisa havaiana

Robin Williams 1999 na camisa do Havaí
Robin Williams 1999 na camisa do Havaí

A camisa havaiana é o símbolo do traje descontraído nos Estados Unidos. A história da camisa havaiana, também conhecida como “camisa Aloha” começa na década de 1930, as camisas havaianas começaram a ser produzidas comercialmente e continuam até os dias de hoje.

Brad Pitt com camisa amarela havaiana - Era uma vez em Hollywood
Brad Pitt com camisa amarela havaiana - Era uma vez em Hollywood

O pioneiro da “Camisa Aloha” é um Waikiki de Honolulu, um comerciante chinês chamado Sr. Ellery Chun. O Sr. Chun era o dono da famosa loja King Smith Clothiers et Articles de Armarinhos. Com a ajuda de sua irmã Ethel Chun Lum, ele começou a moldar a história da camisa havaiana.

Koichiro Miyamoto, também conhecido como Musa-Shiya, o criador de camisas - um dos primeiros alfaiates de camisas do Havaí
Koichiro Miyamoto, também conhecido como Musa-Shiya, o criador de camisas - um dos primeiros alfaiates de camisas havaianos

Ethel Chun Lum faz a primeira camisa de manga curta floral, de cores vivas, que consiste em tecido de quimono. Em 15 de julho de 1963, o Sr. Chun registrou sua própria empresa com “Aloha” sob o nome comercial e foi então que começou a fabricar camisas estampadas. Naquela época, as camisas eram extremamente populares e vendidas principalmente para residentes locais, surfistas, turistas e meninos amantes da praia.

Camisa de Franck Sinatra no Havaí
Franck Sinatra com camisa havaiana

A camisa “Aloha” apareceu pela primeira vez em um anúncio no jornal de Honolulu em 28 de junho de 1935 “Camisa Aloha” como o título.

Elvis Presley no Havaí
Elvis Presley no Havaí

A camisa havaiana se tornou muito popular na década de 1940, 1959 graças a celebridades como Elvis Presley, Franck Sinatra, Montgomery Cliff e até mesmo o Sr. Truman, presidente dos Estados Unidos.
Hoje continua a ser o símbolo da atitude relaxada nos EUA.

Camisa de Harry S Truman Presidente dos Estados Unidos na Havaí
Camisa de Harry S Truman Presidente dos Estados Unidos na Havaí

CONCLUSÃO

Richard Quinn outono-inverno 2020-2021 Londres por RUNWAY MAGAZINE
Richard Quinn outono-inverno 2020-2021 Londres por RUNWAY MAGAZINE
Eleonora de Gray, CEO e editora-chefe da RUNWAY REVISTA. Casaco por Richard Quinn, outono-inverno 2020-2021
Eleonora de Gray, CEO e editora-chefe da RUNWAY REVISTA. Casaco por Richard Quinn, outono-inverno 2020-2021

A MODA escolhe qualquer cor inclusive AMARELO.

A observação sobre esta abordagem feita por determinados designers, é feita a partir de duas interpretações:

1 °) O uso de AMARELO sem conhecimento cultural pode certamente resultar em fracasso.

POR QUE?

Muitos designers não sabem a “dosagem” ou o uso da cor AMARELA, seu simbolismo cultural, que pode afetar muito negativamente a impressão da coleção. Um designer pensa “é assim”!

2 °) Conhecimento e compreensão do AMARELO podem agregar grande valor à impressão criativa do designer.

POR QUE?

Quando um designer faz uma pesquisa sobre o AMARELO, ele pode usar essa cor estrategicamente e agregar grande valor e aumentar as vendas se usada de maneira correta e inteligente.

Amar o AMARELO é sofrer contradições, em troca essa cor vai te fazer brilhar.

Guillaumette Duplaix - Especialista em Cores - www. RUNWAYREVISTAS.com