Melhores looks de 2020 para o verão de 2021 pelo editor-chefe da RUNWAY REVISTA Eleonora de Gray. Este ano foi particularmente diferente para o mundo inteiro. As dificuldades relacionadas ao Coronavírus impõem restrições especiais à nossa vida social, à forma como vemos as coisas, como vemos nossa sociabilidade e como devemos nos desenvolver. Provavelmente não precisamos mais de vestidos longos, pois não há mais eventos para usá-los. Mas não adiamos a vida. Roupas casuais atraíram grande interesse, e as compras se tornaram a única vida social acontecendo. Embora os grandes e pequenos lojistas não estivessem preparados para isso. Basicamente, a indústria da moda, de criadores a varejistas, congelou e tentou manter as posições em vez de seguir em frente.

Tive a impressão de que ninguém queria realmente ver as diferentes possibilidades ou quão grande o público iria avaliar nessas circunstâncias. Ninguém queria avançar na indústria da moda americana e europeia. Todos olhavam para essas circunstâncias como se nada estivesse realmente acontecendo, ou algum tipo de adiamento temporário. O que ouvi e vi é uma quantidade massiva de reclamações dirigidas aos governos, dirigidas aos ministérios, demandas de apoio financeiro, seguidas dos principais “chorões são vencedores”. Mas não funcionou desta vez. Ainda hoje o grande público deixou as compras apenas como uma interação social, ainda há muito tempo o grande público deixou o grande interesse pela moda. E não se trata de produção em massa ou fast fashion, trata-se de distância e conexão perdida entre as casas de moda e o grande público.

“Faça você mesmo” é o método preferido hoje pelas casas de moda em comunicação e marketing. Público não segue. Comprar seguidores falsos ou envolver influenciadores vulgares para apresentar seus produtos a pequenas comunidades ou homens excitados não ajuda. As casas de moda não estão mais recebendo profissionais de comunicação e marketing para fazer isso por elas. O resultado - perda massiva. Muitas grandes empresas perderam seu faturamento em mais de 80%, muitas pequenas empresas simplesmente desapareceram.

O que pode ser mudado em 2021, um segundo ano de distanciamento social, restrições e um início de nova vida social? Para começar - as casas de moda precisam estar unidas, aprender a trabalhar juntas, entender todo o sistema econômico, saber como tudo funciona e ver como todas as indústrias estão unidas, da mesma forma que o sistema ecológico. Cortar o engajamento de uma indústria, profissionais de comunicação e marketing da indústria da moda, por exemplo, trará apenas perdas financeiras, falência e desaparecimento. “Eu compro leite de você, você compra ovos de mim” - a mais antiga “fórmula do sucesso” da sociabilidade humana. “Eu compro leite de você, mas você se recusa a comprar ovos de mim porque decidiu criar galinhas sem ter a menor ideia de como” só leva a vários fracassos sociais. Separação e individualismo nunca são uma solução.

Portanto, hoje a moda existe como uma “terra dos sonhos” abandonada pelos habitantes. Temos que encarar isso – o grande público não quer mais comprar produção em massa ou fast fashion, não quer mais gastar dinheiro em itens caros e de baixa qualidade, e não se preocupa mais com a “marca”, como todas as grandes marcas são não seguem mais sua identificação e não são mais capazes de suportar a qualidade pela qual são conhecidos. A “marca” está perdendo cada vez mais seu valor. Muitas dessas grandes casas de moda perderam 80% de seus clientes por esses motivos. As pessoas compram hoje algo único e buscam qualidade e custo aceitável. Assim, por exemplo, propor um casaco sintético por 700 euros é um fracasso. 2020 O ano mostrou que marcas ou designers de moda menos conhecidos mantiveram esse “hábito” em funcionamento. O resultado, vejamos os exemplos mais tristes: a Bloomingdale's perdeu o negócio e fechou as portas em Nova York, pediu falência em janeiro 2020, e anunciou que todas as suas lojas fechariam em 2021; A Galerie La Fayette encheu-se de peças com grandes descontos de grandes e conhecidas casas de moda com preços reduzidos para 95%.

A solução em 2021 é trazer o sistema econômico de volta para “eu compro de você, você compra de mim”, reduzir o sistema de preços ao custo “real”, elevar a qualidade e se unir aos profissionais de diferentes setores (e não peça ao grande público conselhos de marketing e comunicação, como solução para a lavagem de dinheiro).

Nessa nota alegre acabo de lançar aqui looks das casas de moda, que estão em “lockdown” imaginando a moda em 2021, e que considero criativas, interessantes, ou simplesmente dignas de menção como sendo “fashion” corretas. Digamos que vou fazer um estilo com muitas vozes que ouvi este ano.