Best Looks de 2020 para o verão de 2021

Best Looks de 2020 para o verão de 2021 pelo editor-chefe da RUNWAY REVISTA Eleonora de Gray. Este ano foi particularmente diferente para o mundo inteiro. As dificuldades relacionadas ao Coronavírus impõem restrições especiais à nossa vida social, à forma como vemos as coisas, como vemos nossa sociabilidade e como devemos nos desenvolver. Provavelmente não precisamos mais de vestidos longos, pois não há mais eventos para usá-los. Mas não adiamos a vida. Roupas casuais atraíram grande interesse, e as compras se tornaram a única vida social acontecendo. Embora os grandes e pequenos lojistas não estivessem preparados para isso. Basicamente, a indústria da moda, de criadores a varejistas, congelou e tentou manter as posições em vez de seguir em frente.

Tive a impressão de que ninguém queria realmente ver as diferentes possibilidades ou quão grande o público iria avaliar nessas circunstâncias. Ninguém queria avançar na indústria da moda americana e europeia. Todos olhavam para essas circunstâncias como se nada estivesse realmente acontecendo, ou algum tipo de adiamento temporário. O que ouvi e vi é uma quantidade massiva de reclamações dirigidas aos governos, dirigidas aos ministérios, demandas de apoio financeiro, seguidas dos principais “chorões são vencedores”. Mas não funcionou desta vez. Ainda hoje o grande público deixou as compras apenas como uma interação social, ainda há muito tempo o grande público deixou o grande interesse pela moda. E não se trata de produção em massa ou fast fashion, trata-se de distância e conexão perdida entre as casas de moda e o grande público.

“Faça você mesmo” é o método preferido hoje pelas casas de moda em comunicação e marketing. Público não segue. Comprar seguidores falsos ou envolver influenciadores vulgares para apresentar seus produtos a pequenas comunidades ou homens excitados não ajuda. As casas de moda não estão mais recebendo profissionais de comunicação e marketing para fazer isso por elas. O resultado - perda massiva. Muitas grandes empresas perderam seu faturamento em mais de 80%, muitas pequenas empresas simplesmente desapareceram.

O que pode ser mudado em 2021, um segundo ano de distanciamento social, restrições e um início de nova vida social? Para começar - as casas de moda precisam estar unidas, aprender a trabalhar juntas, entender todo o sistema econômico, saber como tudo funciona e ver como todas as indústrias estão unidas, da mesma forma que o sistema ecológico. Cortar o engajamento de uma indústria, profissionais de comunicação e marketing da indústria da moda, por exemplo, trará apenas perdas financeiras, falência e desaparecimento. “Eu compro leite de você, você compra ovos de mim” - a mais antiga “fórmula do sucesso” da sociabilidade humana. “Eu compro leite de você, mas você se recusa a comprar ovos de mim porque decidiu criar galinhas sem ter a menor ideia de como” só leva a vários fracassos sociais. Separação e individualismo nunca são uma solução.

Portanto, hoje a moda existe como uma “terra dos sonhos” abandonada pelos habitantes. Temos que enfrentá-lo - o grande público não quer mais comprar produção em massa ou fast fashion, não quer mais gastar dinheiro em itens de alto preço e baixa qualidade e não se preocupa mais com a “marca”, como todas as grandes marcas. não seguem mais seu ID e não são mais capazes de suportar a qualidade pela qual eles eram conhecidos. A “marca” está cada vez mais perdendo seu valor. Muitas dessas grandes casas de moda perderam 80% de seus clientes por esses motivos. As pessoas compram hoje algo único e buscam qualidade e custo aceitável. Por exemplo, propor um revestimento sintético de um por 700 euros é um fracasso. O ano de 2020 mostrou que marcas ou designers de moda menos conhecidos mantiveram esse “hábito” funcionando. O resultado, vamos pegar os exemplos mais tristes: a Bloomingdale's perdeu o negócio e fechou as portas em Nova York, pediu concordata em janeiro de 2020 e anunciou que todas as suas lojas seriam fechadas em 2021; A Galerie La Fayette recheada de peças com descontos massivos de grandes e conhecidas casas de moda com preços reduzidos a 95%.

A solução em 2021 é trazer o sistema econômico de volta para “eu compro de você, você compra de mim”, reduzir o sistema de preços ao custo “real”, elevar a qualidade e se unir aos profissionais de diferentes setores (e não peça ao grande público conselhos de marketing e comunicação, como solução para a lavagem de dinheiro).

Nessa nota alegre acabo de lançar aqui looks das casas de moda, que estão em “lockdown” imaginando a moda em 2021, e que considero criativas, interessantes, ou simplesmente dignas de menção como sendo “fashion” corretas. Digamos que vou fazer um estilo com muitas vozes que ouvi este ano.

Rodarte Spring Summer 2021 New York por RUNWAY MAGAZINE
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Chanel Spring Summer 2021 Paris por RUNWAY MAGAZINE
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Christian Dior Spring Summer 2021 Paris por RUWNAY MAGAZINE
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Dolce Gabbana Primavera Verão 2021 Milão por RUNWAY MAGAZINE
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Akris Spring Summer 2021 Paris por RUNWAY MAGAZINE
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Christian Siriano Spring Summer 2021 New York por RUNWAY MAGAZINE
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Maison Margiela por John Galliano Primavera Verão 2021 Paris por RUNWAY MAGAZINE
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Balmain de Oliver Rousteing Primavera Verão 2021 Paris por RUNWAY MAGAZINE
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Christopher Kane Spring Summer 2021 Londres por RUNWAY MAGAZINE
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Emporio Armani Spring Summer 2021 Milan por RUNWAY MAGAZINE
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Fendi Spring Summer 2021 Milan por RUNWAY MAGAZINE
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Alice + Olivia Spring Summer 2021 New York por RUNWAY MAGAZINE
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