Levi's – história do Denim. História por RUNWAY REVISTA. Foto cortesia: Levi's, obra de arte Runway Revista.

Início da Levi's – Início do Denim

Nos anais da história da moda, o dia 20 de maio de 1873 brilha como um marco radiante – o nascimento do icônico jeans azul. Este dia importante marcou o culminar de uma colaboração entre dois indivíduos notáveis: Levi Strauss e Jacob Davis. A sua parceria visionária iria remodelar o mundo da moda e criar um legado que perdura até hoje.

Levi Strauss, um comerciante de produtos secos nascido na Baviera, embarcou em uma viagem para São Francisco em 1853, onde procurou estabelecer uma filial na Costa Oeste do negócio atacadista de produtos secos de sua família, com sede em Nova York. Ao longo de duas décadas, ele não apenas transformou seu empreendimento em um sucesso retumbante, mas também gravou seu nome nos anais da filantropia local. Homem distinto, Strauss personificou o espírito de empreendedorismo e envolvimento comunitário.

Foi neste ambiente movimentado que Levi Strauss cruzou com Jacob Davis, um alfaiate habilidoso. A gênese da transformação do jeans em um produto básico da moda pode ser rastreada até um pedido sincero da esposa de um trabalhador. Ela implorou a Jacob que confeccionasse uma calça que pudesse suportar os rigores do trabalho de seu marido sem desmoronar. A solução inventiva de Jacob foi nada menos que revolucionária: rebites de metal estrategicamente colocados em pontos de tensão, como cantos de bolsos e braguilha de botão.

As calças rebitadas, uma prova da engenhosidade de Jacob Davis, rapidamente foram amplamente aclamadas. Reconhecendo o potencial desta peça de vestuário inovadora, Jacob procurou patentear a sua criação. No entanto, ele precisava de um colaborador, um parceiro com visão para transformar esta ideia em realidade. Foi natural que o seu olhar se voltasse para a Levi Strauss, a própria fornecedora do tecido resistente utilizado na confecção destas calças notáveis.

Numa carta fatídica, Jacob Davis propôs a ideia de partilhar a patente com a Levi Strauss. Reconhecendo o brilhantismo deste conceito e o seu potencial comercial, Levi Strauss, o astuto empresário, concordou com a parceria. Juntos, eles receberam a patente norte-americana nº 139,121 do Escritório de Marcas e Patentes dos EUA naquele dia histórico, 20 de maio de 1873.

O surgimento das primeiras roupas rebitadas marcou uma nova era na moda. Essas calças revolucionárias, inicialmente chamadas de “macacões de cintura” ou simplesmente “macacões”, tornaram-se uma sensação instantânea. Somente em 1960, com a ascensão da geração baby boomer, é que o termo “jeans” se enraizou firmemente em nosso léxico.

O dia 20 de maio de 1873 ocupa um lugar indelével nos anais da história da moda. É, sem dúvida, o “aniversário” do blue jeans. Embora as calças jeans já existissem como roupas de trabalho práticas há anos, foi a adição inspirada de rebites a essas calças tradicionais que deu origem ao que agora chamamos carinhosamente de jeans.

Logotipo da Levi's com tração de dois cavalos

No mundo cativante da história do denim, um emblema representa um testemunho duradouro de qualidade e força: o icônico Two-Horse Pull, um símbolo que transcende o mero marketing e mergulha no reino das promessas lendárias.

As origens deste símbolo remontam a 20 de maio de 1873, quando a Levi Strauss & Co. e o engenhoso alfaiate Jacob Davis garantiram uma patente nos EUA para sua criação inovadora, a abertura de bolso rebitada. Este importante evento deu origem ao moderno jeans azul, uma peça que se tornaria sinônimo de durabilidade e estilo. Durante quase duas décadas, esta patente protegeu a Levi Strauss & Co. de concorrentes que procuravam replicar o seu design inovador.

No entanto, à medida que a data de expiração da patente se aproximava no horizonte em 1886, a empresa enfrentou uma decisão crucial. Como eles poderiam transmitir ao mundo a qualidade e a resistência incomparáveis ​​de seus macacões rebitados? A resposta estava num símbolo, uma marca registrada que logo seria reconhecida em todo o mundo.

Este símbolo apresentava um macacão Levi's®, cada um flanqueado por um cavalo robusto preso em cada lado da cintura. Esses dois cavalos, parados resolutamente, olhavam em direções opostas, com um homem parado ao lado de cada cavalo, pronto para induzi-los a avançar. Um slogan direto acompanhava esta imagem, declarando: “Não adianta. Eles simplesmente não podem ser rasgados.”

A questão que pairava no ar era se a puxada de dois cavalos era uma mera ostentação ou uma genuína afirmação da verdade. Para testar esta marca registrada, a Levi Strauss & Co. decidiu reconstituir sua promessa em cenários da vida real ao longo dos anos.

Um exemplo notável ocorreu em 1942, quando o dono de uma loja no Havaí, John Moodie, embarcou em uma experiência audaciosa. Armado com as instruções fornecidas pela LS&Co., ele amarrou duas mulas Missouri em um par de jeans Levi's® e aguardou o resultado. Com a expectativa aumentando, ele escreveu para a LS&Co. declarando: “Agindo de acordo com suas instruções na circular anexa, amarramos duas mulas do Missouri em suas calças e fechamos o zíper”. Ele solicitou o reembolso de seus jeans Levi's® rasgados.

Dois meses depois, Dick Cronin, da Levi Strauss & Co., respondeu ao ousado esforço de John. Ele enviou um cheque de reembolso, reconhecendo a fé e a confiança que John depositou na força superior da Levi's®. Cronin concedeu graciosamente: “Lamentamos, mas não estamos surpresos, que as calças não tenham passado no teste sem o 'ZIP' fatal que você mencionou. No entanto, entendemos pelas muitas histórias que cercam a mula do Missouri que não somos os primeiros a ficar em segundo lugar em uma [briga] com aquele animal.”

No entanto, John Moodie, em Fevereiro de 1943, devolveu o cheque com uma nota que revelava a verdadeira natureza deste teste notável. Ele argumentou: “As mulas são mais fortes que os cavalos” e acrescentou com uma pitada de admiração: “Mesmo assim, a Levi's® esteve perto de vencer. No final da [briga], uma das mulas caiu de exaustão e morreu pouco tempo depois.”

Nos anais da história da moda, esta história da puxada de dois cavalos transcende o comum. Ele incorpora o compromisso duradouro da Levi Strauss & Co. com a qualidade e a resiliência, uma promessa que mesmo um par de mulas do Missouri dificilmente poderia testar. Este símbolo icônico continua sendo uma prova da busca inabalável pela excelência que continua a definir a Levi's® como um símbolo de durabilidade e estilo.

Ao observar alguém vestindo hoje um par de jeans Levi's®, lembre-se de que eles são os descendentes diretos daquele primeiro par criado em 1873. Naquele ano crucial, dois imigrantes visionários - Levi Strauss e Jacob Davis - transformaram o jeans, a linha e o tecido. um toque de metal no que se tornaria o vestuário mais querido e duradouro do mundo. Seu legado, costurado em cada par de jeans, fala de inovação, habilidade artesanal e um senso de estilo atemporal.