H&M Outono 2023-24 “Uma evolução sofisticada”. História de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA. Cortesia da foto: H&M.
A H&M anunciou pela primeira vez publicamente sua coleção Studio para a temporada outono-inverno 2023-2024. Sim, está acontecendo. Digamos que é um novo capítulo para a H&M. De uma marca “fast fashion” a uma marca respeitável de prêt-à-porter com looks elegantes, lookbooks, coleções e conceito criativo. Este é realmente um grande passo.
A H&M já está no mercado internacional há algum tempo. Originalmente da Suécia, esta marca se expandiu por toda a Europa e Estados Unidos por cerca de 20 anos. É conhecido por produtos tóxicos, falsificação e uso não licenciado das imagens. E, passo a passo, a produção foi aprimorada, a produção de “fast fashion” acabou, falsificações issueacabou, foram obtidas licenças da Disney ou Lakers etc. Há uns anos a H&M decidiu chegar a um novo patamar, a comunicação tornou-se mais profissional, começaram a investir em ensaios fotográficos profissionais, modelos, fotógrafos, lookbooks.
O H&M Studio existe há pouco mais de um ano. E pela primeira vez apresentaram oficialmente uma coleção à imprensa. E acho que é hora de anunciarmos o renascimento da H&M ou o nascimento de uma nova marca de pronto-a-vestir, com estilo, visual e estética próprios.
Quando a coleção Fall Winter 2023-2024 do H&M Studio caiu, ficou evidente que a marca de moda havia se aventurado em um território desconhecido, adotando uma sofisticação e equilíbrio recém-descobertos que deixaram o mundo da moda maravilhado.
O destaque da coleção foi, sem dúvida, o vestido preto curto, com ombros quadrados e gola e punhos brancos. Esta peça exalava uma sofisticação inesperada, fundindo o clássico com o contemporâneo numa hipnotizante dança de contrastes. Foi uma prova da evolução do H&M Studio, sinalizando um afastamento de seus estilos anteriores.
Nesta temporada, o H&M Studio nos presenteou com uma variedade de peças que mostraram um notável equilíbrio entre alfaiataria mínima e trajes de festa brilhantes. O casaco longo, em particular, destacou-se como o auge da elegância minimalista. A linha Studio tem sido sinônimo de glamour e exuberância, com predileção por acessórios ousados em joias. No entanto, desta vez, a vibração foi elevada e uma sensação de mudança permeou o ar.
Ann-Sofie Johansson, consultora criativa da empresa, explicou: “Estamos tentando construir o Studio como uma marca dentro de [uma marca]”. Esta declaração ressalta a profunda transformação em curso. Embora o Studio continue sendo um empreendimento semelhante a uma cápsula, o foco agora está mais voltado para o atemporal do que para o moderno.
A diversidade da coleção ficou evidente no forte contraste entre peças como a estampa emo lágrima e o denim cravejado de diamantes, irradiando energia extrovertida, e a blusa feminina com acabamento em renda, exalando um ar de ironia sofisticada. O fato de tais elementos díspares coexistirem harmoniosamente dentro desta pequena coleção fala muito sobre a clara visão que a orienta.
A coleção H&M Studio Fall 2023-24 é uma revelação, incorporando uma maturidade recém-descoberta e uma mudança ousada em direção à elegância atemporal. Demonstrou habilmente que a moda pode ser clássica e contemporânea, estabelecendo um novo padrão para a marca. Enquanto o mundo da moda antecipa a evolução futura do Studio, uma coisa é certa: esta coleção marcou um ponto de virada significativo e é uma mudança que promete cativar os entusiastas da moda nas próximas temporadas.
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