Versace Primavera Verão 2024 “Ousado e Xadrez”. História de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA. Cortesia da foto: Versace.
Versace, marca com identidade distinta e inconfundível, sempre foi sinônimo de luxo e ousadia. Os icônicos motivos Medusa e labirinto há muito definem esta potência da moda. No entanto, o recente aquisição da Versace pela Tapestry Inc. em 10 de agosto de 2024, levantou sobrancelhas no mundo da moda. A transição pareceu abrupta, quase como se tivesse ocorrido sem consultar a força criativa da marca, a própria Donatella Versace.
Na arena implacável das aquisições de alta moda, a recente compra da Versace pela Tapestry Inc. causou ondas de choque em toda a indústria. Notavelmente, O Wall Street Journal mergulhou neste desenvolvimento significativo, colocando a Tapestry Inc. no centro das atenções ao lado do formidável conglomerado europeu LVMH/Louis Vuitton.
Joanne Crevoiserat, CEO da Tapestry Inc., é inegavelmente uma estrategista financeira, mas seu histórico em estimular a criatividade e preservar identidades de marca é, na melhor das hipóteses, questionável. Não é preciso ter uma bola de cristal para especular que ela pode ter seguido uma página do manual recente da Louis Vuitton.
A notícia dos problemas da marca registrada da Louis Vuitton, o cancelamento e subsequente arquivamento do padrão xadrez ou damier, sem dúvida chegou à mesa de Crevoiserat. Num movimento que só pode ser descrito como audacioso, o novo CEO da Louis Vuitton, Pietro Beccari, decidiu inundar o mundo da moda com o padrão xadrez, cobrindo todas as peças da coleção Louis Vuitton de Pharell Williams.
Numa impressionante demonstração de desrespeito pela herança da Versace, Crevoiserat parece ter exigido uma abordagem semelhante para a coleção Primavera Verão 2024 da Versace. O padrão xadrez, um emblema do recente ressurgimento da Louis Vuitton, foi sub-repticiamente tecido no próprio tecido da Versace, embora de uma maneira que exala classe e sofisticação.
Do ponto de vista puramente comercial, esta manobra é nada menos que maquiavélica. No entanto, levanta-se a questão: a que custo? Será que os aficionados leais da marca Versace continuarão a adotá-la quando a sua própria essência parece ser eclipsada por um tema orientado para a tendência? Na busca incessante de ganhos financeiros, a delicada tapeçaria da criatividade e da identidade da marca corre o risco de se desfazer. Quanto a Crevoiserat, talvez ela acredite que os números das vendas por si só validarão a sua abordagem. Só o tempo revelará se sua aposta calculada valeu a pena ou se a alma de Versace foi alterada para sempre.
Não podemos deixar de nos perguntar se os entusiastas leais da Versace continuarão a apoiar a marca quando sua identidade característica parecer estar desaparecendo. A criatividade parece ter ficado em segundo plano, sendo os números de vendas talvez a única preocupação neste momento.
Quanto ao show em si, ele começou em circunstâncias um tanto desconfortáveis. Os convidados chegaram quase na escuridão, enfrentando uma espera de meia hora. Contudo, a apresentação kickcom uma nota poderosa, com um impressionante piso xadrez em preto e branco e modelos de topo enfeitando o runway. Claudia Schiffer fechou o show.
A coleção em si foi um afastamento surpreendente da estética tradicional da Versace. Cores pastel como rosa, verde e azul foram justapostas ao padrão xadrez dominante. Estava muito longe do visual icônico da Versace, deixando muitos na plateia surpresos. Nos bastidores, Donatella Versace explicou que estava reinventando os códigos da marca, mas seu comportamento sugeria um nível de insatisfação difícil de ignorar.
Concluindo, a coleção Primavera Verão 2024 da Versace marca um afastamento ousado de sua identidade icônica. A imposição do padrão quadriculado, embora prática para os negócios, levanta preocupações sobre a direção criativa da marca. O tom sombrio de Donatella Versace nos bastidores sugere os desafios que ela enfrenta para manter a essência da marca. Só o tempo revelará se esta mudança foi uma estratégia de negócios brilhante ou um risco que poderia alienar a base de fãs leais da Versace.
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